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Publié le: lun, Déc 17th, 2012

Irina est Russe, Mathieu est Breton. Ensemble, ils créent Consobreizh

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En novembre dernier, un nouveau logo est apparu sur le net. Consobreizh, tout le monde en parle. Nous avons rencontré les initiateurs et entrepreneurs du projet. Mathieu et Irina Guihard nous racontent le processus de création et nous expliquent ce qu’est Consobreizh.Mathieu et Irina Guihard

Mathieu et Irina Guihard bonjour, pouvez-vous vous présenter?

Mathieu : Je m’appelle Mathieu Guihard et je suis rennais d’origine. Avec ma femme Irina nous avons créé Consobreizh. Nous habitons près de Rennes avec notre petite fille de 3 mois.

Irina : Je m’appelle Irina Guihard et je suis russe. Je suis professeur de français langue étrangère, traductrice et interprète, ainsi que professeur de russe. En plus du russe, du français et de l’anglais, je me suis initiée au breton auprès du professeur Anna Mouradova de l’Université Lomonossov de Moscou, avant de venir habiter en Bretagne il y a 1 an et demi.

LOGO rose

Mathieu : Pour ma part, après mon diplôme à Audencia Nantes, j’ai travaillé dans les assurances et dans internet à Paris, puis je suis revenu en Bretagne il y a 7 ans pour apprendre le breton à l’UCO de Guingamp. J’ai ensuite travaillé 5 ans dans la culture bretonne, dans le monde associatif, d’abord comme chargé de communication à l’Agence Culturelle Bretonne de Loire-Atlantique, à Nantes, puis pendant 1 an comme directeur de l’Institut Culturel de Bretagne, à Vannes. Fin 2011, tous les salariés de l’Institut ont été licenciés économiquement et se sont retrouvés au chômage. J’ai alors mûri un projet qui est finalement le reflet de mon parcours, de mes expériences et de mes centres d’intérêt, avec l’aide de professionnels de l’internet, du graphisme, de la comptabilité, du droit, ainsi que la CCI de Rennes, l’Office Public de la Langue Bretonne et, bien sûr, très important quand on crée une entreprise, avec le soutien de ma conjointe.

Genèse : Quelles motivations, quelles idées ont déclenché le projet?

Mathieu : Je me suis toujours intéressé à la Bretagne, qui est une de mes passions, sur les plans culturel, linguistique, historique et géographique, mais aussi sur les plans économique, social et sociétal. J’ai aussi beaucoup d’intérêt pour les questions liées au consumérisme, à l’attitude des consommateurs et des entreprises, à l’information sur les produits et services que nous sommes amenés à consommer (ou pas!) dans notre vie quotidienne. C’est pourquoi je me suis toujours demandé pourquoi, à ma connaissance, il n’existait pas d’association bretonne de défense des consommateurs, alors qu’il en existe tellement par ailleurs sur toute sorte de thèmes! Mais attention, Consobreizh n’est pas une association de défense des consommateurs! Ce n’est pas non plus un annuaire d’entreprises ou un site de vente en ligne de produits bretons. Consobreizh est tout à fait original et en même temps répond à un besoin évident d’information et de communication.
Irina : Consobreizh est un projet qui est parti de deux constats, deux mouvements de fonds en Europe. Depuis que je suis arrivée en Bretagne, je vois que les médias français parlent beaucoup de crise, de chômage, de délocalisation, de désindustrialisation. Le “Made in France” a été un thème récurrent pendant la campagne présidentielle, et continue de l’être… Cela a amené Mathieu a faire le premier constat : les attentes des consommateurs changent. Ils deviennent de plus en plus attentifs à ce qu’ils consomment , de plus en plus exigeants aussi. Ils veulent savoir qui fait quoi, comment, où, avec quelle matière de quelle provenance, transporté comment etc. Bref ils veulent savoir qui sont les entreprises qui leur vendent des biens et des services et comment elles travaillent. Leurs motivations vont de la défense de l’emploi local à la recherche de la qualité et de la fiabilité, en passant par la valorisation des savoir-faire sans oublier des raisons environementales et éthiques. Les entreprises de leur côté cherchent à rassurer et satisfaire les consommateurs sur tous ces points.

Mathieu : Le deuxième constat concerne les pratiques des consommateurs qui évoluent énormément grâce à internet. Les consommateurs l’utilisent de plus en plus pour acheter (+23% des ventes en ligne en Hexagone en 2011!) mais aussi tout simplement pour s’informer, analyser, comparer ou commenter. C’est une véritable révolution qui ne fait que commencer. Voilà, Consobreizh.com est un site internet qui répond à la fois à ce besoin d’information et de communication et à ces nouvelles pratiques.

On comprend bien l’idée de départ, mais qu’est-ce que Consobreizh et comment ça marche?

Irina : Consobreizh.com est un site internet qui présente les entreprises de Bretagne à destination des consommateurs. Ces entreprises peuvent être de n’importe quelle taille et de n’importe quel secteur du moment que cela intéresse les clients, et pas seulement l’alimentation par exemple. Toute personne intéressée par le “consommer breton” peut venir visiter le site pour savoir quelles entreprises existent en Bretagne. Il y a toujours des découvertes à faire, quelquefois juste à côté de chez soi!

Mathieu : Les entreprises payent une somme modique et disposent d’un espace où elles se présentent, avec leurs infos utiles, un texte de présentation, leurs gammes de produits et services, leur logo, des photos voire une vidéo, un lien vers leur site et leurs points de vente etc. Mais il n’y a pas de vente en ligne ni de publicité en tant que telle. J’ai aussi intégré dans le site un Guide du Consommateur qui possède pour l’instant 6 rubriques : les dates utiles, les fruits et légumes de saison classés par mois, les dates de marché de toutes les villes de plus de 8000 habitants, les programmes TV et radio sur la consommation, les conseils de Yann Pratik et les trucs de Soazig Mailh.

Justement, qui sont Yann et Soazig ?

Mathieu : Ce sont deux personnages que j’ai inventés et qui représentent les consommateurs bretons lambda. Yann Pratik donne régulièrement des conseils pour bien consommer (“pratik” veut dire client en breton). Quant à Soazig Mailh, elle connait pleins de trucs et astuces (“mailh” veut dire expert en breton).

Quel est l’objectif du site?

Mathieu : L’objectif est de répondre aux attentes des consommateurs, très nombreux, qui sont intéressés par le “consommer breton” et le “Made in Breizh”. Leurs motivations sont de l’ordre de 7, je vous invite à aller les découvrir ou les redécouvrir à la page Pourquoi consommer breton ?. Pour les entreprises, c’est l’occasion de se présenter à ses clients comme entreprise bretonne en toute transparence, avec les idées et les valeurs que les clients associent à cela, pour une somme raisonnable et sur un site qui a été conçu pour avoir beaucoup de visites et un bon référencement. Je consacre d’ailleurs au minimum une demie-journée par semaine rien qu’au référencement du site. C’est beaucoup plus intéressant pour elles que de payer une semaine ou un mois de publicité en ligne! D’ailleurs, les entreprises sont déjà 16 et d’autres arrivent bientôt.

Peut-on dire que Consobreizh est un site militant?

Mathieu : Non, Consobreizh n’est pas un site militant, ce n’est pas du tout le but, je parlerais plutôt d’un site engagé parce que nous répondons à un besoin qui se fait sentir en Bretagne de la part des consommateurs et de la part des entreprises. C’est aussi un site qui joue la cohérence jusqu’au bout à travers deux engagements pour tous : d’abord c’est un site entièrement bilingue français-breton, ce qui est encore très rare ; ensuite Consobreizh intègre les habitants et les entreprises des cinq départements bretons, donc y compris la Loire-Atlantique. Bref c’est une démarche globale symbolisée par la Charte que toute entreprise qui vient sur Consobreizh doit signer.

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