Fabulous French Brasseurs : un nouvel acteur sur le marché des bières artisanales en France

Mercredi 15 janvier 2020, En ce début d’année 2020, Fabulous French Brasseurs (FFB) a été créé pour fédérer trois brasseries indépendantes : Brasserie de Bretagne (Finistère), Brasserie Artisanale du Sud (Drôme), Brasserie de Vézelay (Yonne). L’objectif de ce projet est de constituer une plateforme nationale de brasseries régionales permettant la mise en place de synergies, commerciales et d’approvisionnement notamment, tout en conservant l’identité authentique et l’implantation des différentes entités.

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Une alliance de brasseries régionales
Ce projet est né d’un constat simple : le nombre de brasseries explose en France (plus de 1 600 à date), mais très peu ont les moyens de se développer de manière significative en raison de l’importance des investissements industriels et des moyens humains, marketing et commerciaux à mettre en œuvre.

Face à cette situation, Fabulous French Brasseurs (FFB) a été créé pour fédérer les brasseries artisanales françaises, disposant d’un ADN unique et d’un ancrage local, et pour apporter les ressources suffisantes à ses entreprises désireuses de poursuivre leur croissance au sein d’une entité à taille humaine.

Fabulous French Brasseurs regroupe trois brasseries indépendantes, déjà dotées d’une solide réputation :

Brasserie de Bretagne basée à Trégunc (Finistère), connue pour ses marques Britt, St Erwann, Dremmwel et Ar Men incontournables dans le Grand Ouest.
Brasserie Artisanale du Sud basée à Nyons (Drôme), et sa marque Grihète, distribuée principalement en circuit CHR entre Lyon et Marseille.
Brasserie de Vézelay basée à Saint-Père-sous-Vézelay (Yonne), acteur réputé dans la bière bio de haute qualité, selon la recette édictée par le décret de loi allemand de pureté de la bière datant de 1516.
Des outils mutualisés pour le développement de chaque entité
Fabulous French Brasseurs mettra en commun une force de vente mutualisée de 14 personnes pour couvrir les circuits GMS et CHR (cafés, hôtels, restaurants). Elle permettra à chaque brasserie de se renforcer sur son territoire d’origine, et de se déployer progressivement sur le reste du territoire français grâce à la force d’un portefeuille de bières complémentaires. Elle pourra ainsi apporter une réponse au poids des grandes brasseries internationales, qui appréhendent moins bien ce phénomène de « bières craft » recherchées par les consommateurs.

Chaque brasserie conservera son autonomie dans l’élaboration de ses recettes et le brassage de ses bières, ainsi que dans les accords qu’elle prend avec ses clients, Grande Distribution ou CHR. Leurs effectifs restent inchangés.

Marc-Olivier Bernard, Président-Directeur Général de la Brasserie de Bretagne et porteur du projet FFB souligne : « Nous sommes ravis d’offrir la possibilité aux artisans brasseurs de poursuivre leur travail et d’accélérer le développement de leur brasserie au sein d’une fédération indépendante à taille humaine. La raison d’être de Fabulous French Brasseurs est d’œuvrer pour la pérennisation du savoir-faire artisanal français de la bière dans les régions et accroitre son rayonnement en France et à l’international ».

À ce titre, FFB vient de réaliser un investissement important dans un nouveau site industriel à Concarneau, pour pérenniser son ancrage local tout en donnant les moyens à Brasserie de Bretagne d’accélérer son développement.

Marc Neyret, fondateur de la Brasserie de Vézelay, a souhaité que la Brasserie de Vézelay rejoigne Fabulous French Brasseurs en novembre 2019, convaincu par la complémentarité des marques des trois brasseries et la force que représente une telle alliance. « La fédération d’acteurs brassicoles permettra de mutualiser les efforts, notamment en termes de distribution, tout en pérennisant ce qui fait la spécificité et l’histoire de chaque brasserie » explique Marc Neyret. La direction de la Brasserie de Vézelay a été confiée à Gwenel Lecourieux.

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