Coop Breizh : le streaming breton – bilan 2019 –

Mercredi 15 janvier 2020, Coop Breizh, la coopérative de la culture bretonne, vous présente le bilan 2019 de son label (maison de disques), Coop Breizh Musik. Nous sommes le principal label breton et le seul à développer le streaming des artistes de Bretagne. Résultat après trois ans de travail : 1 million de streams cumulés rien que sur le mois de décembre ! Ce cap symbolique est enfin atteint et la croissance se poursuit.

Une demande du public pour les musiques de Bretagne
2019 est l’année pivot en matière de transition numérique du label. Le streaming « breton » commence à trouver son modèle économique. On observe en parallèle un rajeunissement du public permis par ce canal de diffusion, qui supplante le CD.
> 10 millions de streams monétisés en 2019 ( + 53 % par rapport à 2018 !)
> 55 % de moins de 35 ans (+ 50 % chez les 18-25 % par rapport à 2018 !)

En théorie, le marché de la musique chez les jeunes est simple d’après les majors. Au collège, on écoute ce que proposent les radios et télés mainstreams (100 % majors). Au lycée, un très faible pourcentage commencent à découvrir par eux-mêmes d’autres musiques. Après 18 ans, les études et le brassage social augmentent la part de découverte. Et après cela ne bouge plus. Seulement 20 % des Français sont spécialistes et “avides de découverte”.

En Bretagne, il n’y a pas encore ce genre de statistiques mais on aperçoit très clairement que l’esprit créatif, l’originalité du patrimoine musical, et la volonté de les partager au monde tout en les mettant au goût du jour sont bien plus forts que dans d’autres territoires de France ou d’autres régions du monde.

Digital
Un chiffre symbolique : le million de streams (écoutes sur Youtube, Deezer, Spotify, Apple…) a été atteint pour la première fois sur le mois de décembre 2019. Chaque écoute permet de rémunérer les artistes.

80 % du répertoire est écouté en Bretagne et en France. 20 % des écoutes se font à l’étranger. L’artiste le plus international de 2019 est Denez avec 38 % des écoutes à l’étranger en 2019 ! Après la BO du film La Chute du faucon noir, South Park, Denez serait même en train de signer un nouveau film… à suivre.
Derrière les mastodontes (Ramoneurs de menhirs et Soldat Louis) arrive Fleuves qui s’offre une place sur le podium du streaming après avoir sorti son deuxième album en avril !

Palmarès des playlistes
Sur les plateformes, on peut se laisser guider, notamment par des playlists thématiques conçues par nos soins et régulièrement mises à jour pour présenter l’ensemble de l’actualité de la scène musicale en Bretagne.
1ère : « Bretagne / Musique bretonne ».
2ème : « Fest-noz ».

Classement 2019 en numérique par artiste (streaming)
1) Les Ramoneurs de menhirs
2) Fleuves
3) Soldat Louis
4) Denez
5) Red Cardell
6) Didier Squiban
7) Hamon Martin Quintet

Classement 2019 des ventes de CD par artiste
1) Fleuves – #2 (sortie avril 2019)
2) Bagad Kemper & Red Cardell – Nerzh (sortie septembre 2019)
3) Denez – Mil Hent (sortie mai 2018)
4) Roland Becker – Musique bretonne aux confins du 18e Siècle (octobre 2019)
5) Hamon Martin Quintet – Clameurs (octobre 2019)
6) Hiks – Bezañ en e vutun (février 2019)
7) Talec Noguet Quartet (février 2019)

Le marché du CD
Le marché physique de la musique bretonne est en légère baisse en 2019 (-6 % ; chiffre Coop Breizh Diffusion). Pour le directeur de Coop Breizh, Daniel Le Teuff, « c’est avant tout la conséquence de sorties moins grand public que les années précédentes. Ce qui ne sera pas le cas en 2020 ! »
Au niveau de Coop Breizh Musik, la baisse se fait sentir également après deux années de hausse de ventes de CD à contre-courant des tendances du marché européen et mondial. « Nous sommes revenus au niveau de 2016 en ventes physiques. 2019 est une année de transition, nous formons et faisons évoluer l’ensemble de nos outils pour nous adapter à l’avenir. »

3 succès de 2019 qui vont continuer à faire parler d’eux
– FLEUVES : Fleuves devient le groupe de Bretagne qui s’exporte dans le monde par… le numérique ! Leur 2e album fait déjà partie des indispensables de tout fan de musique. En 2019, Fleuves s’offre le luxe de devenir le 2e groupe le plus écouté en streaming du répertoire de Coop Breizh Musik ! Chapeau bas !
– AZILIZ MANROW : voix pop, fraîche, a sorti son premier album en son nom après une carrière dans la country ! Elle chantera aux Nuits de la Bretagne dans la plus grande salle d’Europe à La Défense Arena aux côtés de… Denez !
– HAMON MARTIN QUINTET feat. Rosemary Standley : mais que se passe-t-il dans les groupes de fest-noz ? Forts de leur expérience de Notre-Dame-des-Landes où ils ont signé les deux chansons emblématiques du combat (« Notre dame des oiseaux de fer » et « à la Zim zoum zad »). Le plus connu et le plus apprécié des groupes de fest-noz se met à la chanson engagée ! Ils marquent ici une pause dans le répertoire à danser. On voit une nouvelle tendance se dessiner : la musique est un outil d’expression puissant. De tout temps en Bretagne elle a permis l’expression d’idée, de passer des informations… Leur dernier album, Clameurs, interpelle, est FOLK, un point c’est tout.

Quoi de neuf en 2020 ?
– GILLES SERVAT… se met à la musique classique ! À venir, énorme surprise découverte sur scène en 2019. Gilles Servat : « Si on ne prend pas de risques à 75 ans, c’est quand ? J’ai voulu faire quelque chose de nouveau que je n’avais jamais fait… et ça à l’air de marcher, en plus ! »
– Denez va sortir un live en édition limitée de son concert Electro Fest-noz sur la scène du festival Yaouank !
– Évidemment, le spectacle hors normes Nuit de la Bretagne, le 7 mars, va mettre en lumière la diversité de la scène bretonne.
– L’anniversaire du Festival interceltique de Lorient, plus grand festival d’Europe.
– Denez enregistre un nouvel album pour succéder à Mil Hent, paru en mai 2018.
– La scène fest-noz présentera de nouveaux opus : Ampouailh, War-sav…

En résumé, 4 métiers au sein du label Coop Breizh Musik
– Production musicale : investissement et enregistrement, mixage…
– Un label physique : fabrication de CD, stratégie et plan promo. Distribution via Coop Breizh Diffusion.
– Un label numérique : référencement des métadonnées sur 23 plateformes de streaming, gestion des droits, des stratégies promo, de l’image. Distribution via le distributeur numérique Idol.
– Un éditeur musical : gestion du droit d’auteur.

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