Les éditeurs de presse hésitent à investir davantage de ressources dans Threads, le concurrent Meta de X, âgé d’environ six mois, et n’ont pas l’intention de le faire dans un avenir proche, car les données limitées dont disposent leurs équipes de développement des réseaux sociaux et de l’audience rendent difficile de déterminer si Investir davantage dans la plateforme en valait la peine.
Cela comprend trois organes de presse – dont le Boston Globe, CNN et le New York Times – dont les dirigeants ont déclaré avoir constaté une croissance de l’engagement sur Threads depuis son lancement. Tous trois ont refusé de partager des données à l’appui, invoquant la difficulté de mesurer les données collectées sur la plateforme. Mais d’autres éditeurs d’informations, comme la BBC et le Guardian américain, ont cessé de publier leurs comptes principaux sur la plateforme et vérifient si cela vaut la peine d’y investir des ressources.
Pour l’instant, Threads reste un lieu d’expérimentation. Les organismes de presse voient quelles publications trouvent un écho auprès de leur public – en fonction des mentions J’aime, des réponses et du trafic de référence, pour lesquels ils ne disposent d’aucune autre mesure relative aux sujets – et recherchent des moyens alternatifs de se connecter avec leur public sur les plateformes de médias sociaux basées sur du texte, notamment en tant que référence. le trafic et l’engagement continuent de baisser sur X (anciennement Twitter). Meta différencie le trafic Threads de ses autres propriétés, notamment Facebook et Instagram.
X génère toujours environ 100 fois plus de trafic Web que Threads dans le monde et compte plus de 11 fois plus d’utilisateurs actifs mensuels de ses applications mobiles aux États-Unis, selon David Carr, directeur principal des analyses de la société d’analyse de données Sameweb. Trafic estimé sur ordinateur pour novembre Galerie Sur la base des données des utilisateurs d’Android, l’utilisation de X a diminué de 2 % entre octobre et novembre, tandis que l’utilisation de Threads a augmenté de 12,8 %.
« Il y a un attrait pour Threads – c’est une bonne plateforme, c’est bien [and] Amélioration du produit. « Il y a un élément qui vous éloigne de X, où vous ne pouvez y consacrer qu’un temps limité chaque jour avant de vouloir simplement vous arracher les cheveux », a déclaré Matt Carolian, directeur général de Boston.com. « Cela ressemble à une combinaison de facteurs qui l’ont vraiment aidé à grandir. »
Les équipes sociales du Boston Globe et du New York Times, qui se concentrent principalement sur Facebook et des rédacteurs dédiés, sont affectées à la plateforme.
« La plupart des éléments sur lesquels nous nous appuyons pour évaluer une plate-forme et si cela vaut la peine d’investir des ressources, nous ne savons rien de Threads », a déclaré Jake Grofom, directeur des opérations hors plate-forme au New York Times. « Mais nous ne continuerions pas à être sur la plateforme et à la maintenir quotidiennement si ce n’était pas quelque chose que nous pensons prometteur pour l’avenir mais qui offre également au public maintenant. » Le New York Times compte 2,3 millions de followers sur Threads, contre 55,1 millions de followers sur X.
Meta n’a pas répondu aux demandes de commentaires avant l’heure de publication.
Il était Carolien Analyse des données thématiques Le Boston Globe publie des « likes, des commentaires et des republications » environ deux fois par mois et « constate systématiquement un engagement plus élevé par publication sur Threads que sur X ». Actuellement, le Boston Globe compte plus de 60 000 abonnés sur Threads, contre plus de 794 000 sur X.A. Partager une vidéo liée au sport Depuis la semaine dernière, il a reçu environ 310 likes, contre Partager une vidéo de sport similaire Il y a environ 2 mois, qui a reçu environ 140 likes.
Un porte-parole de CNN a déclaré que l’agence de presse avait également constaté une croissance de l’audience et de l’engagement sur Threads, mais n’a pas partagé de chiffres pour étayer cette affirmation. Ils ont fait écho aux sentiments partagés par Carolian et Grofom, affirmant qu’ils « espèrent disposer d’un ensemble de données et d’analyses plus solides pour mieux comprendre nos performances et notre audience ». Au moment de mettre sous presse, CNN comptait 2,3 millions d’abonnés à Threads, contre 62 millions d’abonnés sur X. Le porte-parole a ajouté que CNN a constaté un trafic de référencement « modeste » de Threads chaque mois depuis qu’il a rejoint la plateforme.
Certains organes de presse ont fait marche arrière
Cependant, certains éditeurs de presse semblent être restés silencieux sur la plateforme. La BBC n’a pas publié sur les sujets Dans 19 semaines Le Guardian américain ne l’a pas fait Publié dans trois semaines (Même si le Gardien Compte international Poste régulièrement sur des sujets).
Lorsqu’on lui a demandé pourquoi la BBC n’avait rien ajouté de nouveau à la plateforme depuis des mois, un porte-parole a répondu : « Nous utilisons une gamme de canaux de communication à travers la BBC et surveillons nos plateformes de médias sociaux. » Ils ont refusé de répondre à d’autres questions. La BBC compte actuellement 730 000 abonnés sur Threads et 40,4 millions d’abonnés sur X.
« Je ne peux pas dire que nous avons abandonné la plateforme », a déclaré un responsable des médias, qui a demandé à rester anonyme et travaille chez un éditeur qui n’a pas publié sur Threads depuis des semaines. « Nous n’étions pas très actifs au début et je serais disposé à essayer davantage à l’avenir. » Ils ont déclaré que la décision de s’éloigner de Threads pour le moment était due à un manque de ressources.
Les sujets comme lieu d’actualité ?
Lorsque Meta a lancé Threads pour la première fois, la société a expliqué que la nouvelle plate-forme avait été créée pour accueillir du contenu divertissant et amusant, et non pour des informations difficiles et de la politique. Mais les récents cycles d’actualité sur la guerre entre Israël et le Hamas et l’éviction (puis la réintégration) de Sam Altman, PDG de la société d’IA générative OpenAI, ont clairement montré au Boston Globe et au New York Times qu’il y avait une place pour l’information. . Organisations sur des sujets.
« Pour autant que nous puissions en juger, nous voyons des preuves que les gens sont intéressés par l’actualité, s’y engagent et cliquent dessus pour la lire et des choses comme ça », a déclaré Grovom. « Nous avons vu suffisamment de retours sur le site, d’engagement, de croissance et tout le reste pour continuer la programmation… Nous considérons qu’il a du potentiel et des promesses sur la plate-forme et qu’il vaut la peine de consacrer notre temps à la maintenance jour après jour. »
Grovum a refusé de dire si le Times constate plus d’engagement ou de trafic provenant de Threads que de X, et a noté qu’il est difficile de mesurer l’impact des grands événements d’actualité sans accès aux données agrégées de Threads. Sans fonctionnalités telles que les hashtags et les sujets d’actualité dans les sujets, il est également difficile de suivre les conversations sur les événements d’actualité, a-t-il déclaré.
De manière anecdotique, Karolian a déclaré qu’il voyait de plus en plus de personnes interagir avec le contenu d’actualité du Boston Globe sur Threads, et les engagements ont augmenté pour l’éditeur sur Threads au cours du mois dernier, ce qui, selon lui, est dû à une combinaison de l’énorme cycle d’information et des personnes. quitter X.
Rôles des sujets en 2024
Le rôle de Threads dans les stratégies de développement d’audience des agences de presse sera limité au cycle électoral de l’année prochaine, ont déclaré Grovom et Carolian. Cela déterminera si Threads devient un espace essentiel pour les dernières nouvelles et les conversations en temps réel.
« Il y a beaucoup de choses difficiles à faire lorsqu’il s’agit de réfléchir à l’endroit où nous mettons nos ressources limitées et à ce que nous en retirons. Je pense que pour le moment, nous n’avons pas l’intention d’arrêter de publier. » [on Threads]. « Si nous allons intensifier nos efforts un peu ou beaucoup à la lumière des grandes nouvelles qui arrivent, il est trop tôt pour le dire », a déclaré Grovom.
Meta continue également d’étendre la plate-forme. jeudi dernier, Le Wall Street Journal a rapporté Le géant social prévoit d’étendre Themes à l’Europe le mois prochain (les thèmes sont déjà disponibles au Royaume-Uni).
« Il existe très peu d’organismes de presse dans l’industrie qui disposent de ressources illimitées pour tout prendre en charge, partout et à tout moment. Il est donc très important de pouvoir choisir là où vous allez avoir le plus grand impact. Cela va être essentiel. pour comprendre si c’est un endroit logique pour le faire. « Je pense qu’il existe des premiers indicateurs solides de cela », a déclaré Carolian.
