Afin de mettre fin aux habitudes d’achat non durables des acheteurs en série, le gouvernement lancera en 2024 une campagne publique ciblant spécifiquement ceux qui achètent des vêtements plusieurs fois par semaine.

Ces « acheteurs fréquents » seront encouragés à réduire leur consommation de vêtements et à adopter des comportements plus durables.

Plus d'un cinquième des Irlandais achètent des vêtements plusieurs fois par semaine, et la moitié d'entre eux achètent des articles qu'ils ne portent jamais, selon les données de l'EPA.

Ils adorent parcourir les dernières tendances et ne trouvent pas que magasiner des vêtements est une corvée. La plupart d’entre eux sont des femmes, mais 35 % d’entre eux sont des hommes. Les femmes ont généralement moins de 50 ans et les hommes moins de 34 ans.

Vous êtes sûr d'en voir beaucoup dans les magasins aujourd'hui, car ces créateurs de mode sont influencés par les ventes plus que toute autre chose – plus que les amis, la famille ou les médias sociaux.

Peut-être voyez-vous un acheteur fréquent vous regarder dans le miroir du dressing.

« Concernant les acheteurs particuliers, [serial shoppers] « Il est peut-être le meilleur représentant de notre culture de consommation », a déclaré Solene Shearer, responsable de la campagne sur les déchets textiles à l'ONG environnementale VOICE. Perceptible.

« Ce n'est pas comme si ces gens étaient mauvais, c'est le reflet de ce que l'on présente aux consommateurs : ils ont appris à considérer les vêtements comme étant jetables », a-t-elle déclaré.

« Cela montre qu'il y a un manque évident de valeur accordée aux vêtements et que les gens ne comprennent pas le lien entre les vêtements et les ressources nécessaires à leur fabrication. »

Cela convient aux entreprises qui souhaitent que nous continuions à acheter.

Les acheteurs de Grafton Street le jour de la Saint-Étienne en 2020 avant la fermeture des commerces non essentiels fin décembre. NurPhoto SRL / Alamy Banque D'Images

NurPhoto SRL / Alamy Banque D'Images

Perceptiblela plateforme d'investigation communautaire financée par The Journal, soutient un journalisme d'intérêt public indépendant et influent.

Le volume de consommation textile est un « problème »

L'Irlande est l'un des plus grands consommateurs et éliminateurs de textiles de l'Union européenne. nous Consomme 53 kg par personne et par an et Jeter 35 kgpar rapport à la moyenne européenne 26kg Et 12 kg.

Le secteur doit changer, mais en même temps, les habitudes d'achat individuelles doivent également changer, explique Scherer. Une consommation élevée devrait être « un peu moins socialement acceptable » au niveau individuel.

Bien qu’ils achètent beaucoup de vêtements, les acheteurs fréquents ont tendance à rechercher des vêtements éthiques, issus de sources durables et produits localement. Mais même si ces acheteurs sont plus conscients de ce qu’ils achètent, la quantité qu’ils achètent annule-t-elle tout leur potentiel de bonté ? Nous avons demandé à Shearer.

« Le problème, c'est la taille », dit-elle.

autour 110 000 tonnes des textiles en Irlande finissent chaque année dans des usines de valorisation énergétique ou dans des décharges.

Le recyclage n'est pas la solution. Selon Scherer, seulement 1 % des vêtements dans le monde sont recyclés en nouveaux vêtements. Ce que l’on entend souvent par upcycling est en réalité un downcycling : utiliser par exemple de vieilles fibres de vêtements comme isolant pour les logements.

« Oui, achetez mieux, mais achetez aussi moins », a-t-elle déclaré, ajoutant : « Il existe encore une confusion sur ce qui est véritablement durable. »

Durabilité ou greenwashing ?

Il est difficile pour les consommateurs de savoir comment évaluer les allégations de durabilité des marques.

Par exemple, le polyester recyclé provient de bouteilles en plastique. Nous avons demandé quel était le problème : n'est-ce pas uniquement du recyclage ?

Ce processus de recyclage en « boucle ouverte », dans lequel les ressources d’une industrie sont utilisées dans une autre, est peut-être mieux que rien.

Mais le problème est que nous avons encore tous ces déchets textiles dont nous ne pouvons pas nous occuper, et le polyester recyclé risque de finir dans une décharge, un peu plus tard qu'il ne le serait autrement. De plus, cela donne à l'industrie une « sortie » pour continuer à utiliser des matières premières (non recyclées) et augmenter notre consommation, explique Scherer.

Il serait bien préférable d'avoir un recyclage en « boucle fermée ».

C'est l'idée de circularité où [we] Réutilisez les mêmes produits aux mêmes fins afin que… vous n'utilisiez pas autant de ressources vierges.

VOICE Ireland crée un site Web qui sera lancé l'année prochaine, sur lequel les consommateurs pourront vérifier les allégations de durabilité. L’UE travaille également sur une directive de « greenwashing » qui rendra plus difficile pour les entreprises de formuler des allégations vagues ou trompeuses.

En attendant, conseille Scherer, recherchez les certifications et essayez d'acheter des fibres naturelles pures comme le coton ou la laine.

Pure car la technologie actuelle est incapable de séparer les tissus mixtes comme les jeans stretch qui sont un mélange de coton et d'élasthanne. Ils sont naturels car, dit-elle, ils sont plus faciles à transformer en nouveaux textiles et « dans le pire des cas » compostables.

Des données pour guider les politiques et les interventions

Les données sur les acheteurs à haute fréquence proviennent de A Enquête nationale sur les textiles L’EPA l’a mis en œuvre en 2021, mais a été déployé cette année.

L'enquête et la campagne de sensibilisation de 2024 s'inscrivent dans le cadre des ambitions vertes du gouvernement visant à faire évoluer l'Irlande vers une économie circulaire dans laquelle les produits restent en circulation le plus longtemps possible grâce à la réutilisation, la réparation et le recyclage.

Un porte-parole du ministère de l'Environnement, du Climat et de la Communication a déclaré : « Le textile est un domaine politique prioritaire », car le ministère veut « remédier à la dégradation de l'environnement causée par ce flux de matières et réaliser ses ambitions en matière d'économie circulaire ».

Les déchets textiles sont un polluant mondial majeur. Photo Shutterstock/Anurul Kabir

Shutterstock / Anwar Al-Kabir Images / Anwar Al-Kabir Images

À cette fin, le département A a créé Groupe consultatif sur les textiles En 2022. Il a tenu sa troisième réunion fin novembre et devrait rendre un rapport d’avancement début 2024.

Le groupe participe à la campagne de plaidoyer et s'est engagé à publier une déclaration de politique nationale sur les textiles et à explorer l'élargissement de la portée du programme de responsabilité des producteurs pour les textiles, bien qu'aucune date n'ait été fixée.

Que doit faire un créateur de mode éthique ?

Même s’ils achètent davantage, les acheteurs fréquents sont également plus susceptibles d’adopter certains comportements compatibles avec la durabilité textile.

30 % sont prêts à louer des vêtements contre 24 % des autres consommateurs et 28 % ont acheté des vêtements d'occasion au cours des 12 derniers mois contre 17 %.

Toutes ces options constituent d'excellentes options pour les acheteurs soucieux de la mode, explique Scherer.

Et pour ceux qui aiment le frisson de la chasse, les soldes de Stephen's Day pourraient également atténuer ce désir, si elles sont abordées de manière plus durable.

Allez dans des magasins caritatifs, achetez des tissus naturels – Shearer recommande le lin ou la laine irlandaise – et investissez dans une pièce bien taillée qui durera très longtemps et que vous ne pourriez pas vous permettre autrement.

« Demandez-vous : « Combien de fois vais-je porter ça ? » et faites ensuite preuve de créativité dans l’économie circulaire », a-t-elle déclaré.

En faisons-nous assez pour lutter contre la culture de la mode irlandaise ?

par Alice Chambres Il est à noter

Le plus remarquable est la plateforme de journalisme d'investigation financée par le public du Journal. C'était le projet Proposition Et Financé Par nos lecteurs avec le soutien de notre site Web Fonds d'enquête.

Quoi d'autre? Nous voulons dénoncer les pratiques dangereuses dans les salons de manucure qui mettent les travailleurs en danger. Aidez à financer ce travail>>