Amazon veut battre la France avec son projet RP « Ratatouille »

Pour des actualités économiques et commerciales plus claires et pertinentes, abonnez-vous à
À la hausse quotidienne les nouvelles. C’est entièrement gratuit et nous vous garantissons que vous apprendrez quelque chose de nouveau chaque jour.

Quoi, le « Projet Baguette Béret » est déjà pris ?

fleurberg mentionné Mardi, Amazon mène une opération de relations publiques en France sous le nom de code « Projet Ratatouille ». Les activités internationales d’Amazon ont longtemps été indifférentes aux bénéfices alors qu’elles s’accaparent des parts de marché, mais une nouvelle campagne de relations publiques pour les francophiles suggère que les jours où Amazon soutient ses activités à l’étranger pourraient être destinés à la guillotine.

Horreur de la plume

En général, les activités internationales d’Amazon n’ont pas été rentables pendant des années, mais lors de l’appel des résultats du troisième trimestre de l’année dernière, le directeur financier de la société, Brian Olsavsky, a déclaré que des marchés plus matures tels que les pays européens et le Japon enregistraient des bénéfices individuels. Cependant, la France a pris du retard sur ses voisins comme l’Allemagne et le Royaume-Uni. Dans le même temps, Amazon a été confronté au même calcul macroéconomique que ses principaux pairs technologiques, de sorte qu’il ne peut tout simplement plus brûler de l’argent sur l’autel de la croissance.

« Les ventes internationales d’Amazon représentent toujours moins de 25% de ses ventes totales », a déclaré Maureen Hinton, analyste de détail chez GlobalData, au Daily Upside. « Avec le retour de COVID dans les magasins physiques et sa maturation sur son marché domestique, les États-Unis, il est logique qu’il fasse tout son possible pour développer les ventes dans les principales économies européennes. »

Des sources disent à Bloomberg qu’Amazon appuie sur tous les boutons possibles pour essayer d’attirer les consommateurs français, et une source a déclaré qu’elle s’était inspirée du fait que McDonald’s avait ajouté plus de style aux plats du menu dans les années 1990 pour pénétrer le marché français. Amazon pourrait faire face à une bataille encore plus difficile que McDou (comme on l’appelle en France) il y a 30 ans :

• La législation française du travail n’a pas toujours joué en faveur d’Amazon. Pendant la pandémie, le syndicat a réussi à obliger Amazon à fermer ses entrepôts français pendant cinq semaines pour répondre aux problèmes de sécurité liés au coronavirus.
• En 2021, Amazon s’est surpassé Objectifs Pour les colis livrés depuis ses entrepôts français, et une étude de la société de données sur les consommateurs Kantar a montré que l’entreprise a en fait perdu des parts de marché de 2019 à 2020. C’est un résultat choquant étant donné que 2020 a vu un boom du commerce électronique alimenté par les confinements, dont la France n’a pas fait exception.

« Comme nous l’avons vu avec les manifestations actuelles en France sur les réformes des retraites, les Français sont très protecteurs de leurs droits, en particulier les droits du travail », a déclaré Lipton. « Alors qu’Amazon est le leader en ligne en France, en tant qu’entreprise américaine à vocation commerciale américaine, elle doit surmonter les attitudes sociales et politiques négatives à son égard. »

Gauche tenant le sac à puces : L’activité internationale d’Amazon n’est pas la seule à rencontrer des problèmes de livraison. plus tôt ce mois-ci Journaliste hollywoodien mentionné Sac à puces Créateur et Ève a été tuée L’écrivain Phoebe Waller-Bridge, qui a été signé par Amazon en 2019 pour un contrat de 60 millions de dollars sur trois ans, n’a rien produit pour l’entreprise. Waller-Bridge jettera peut-être un coup d’œil à l’appareil photo et expliquera un jour son processus créatif.