Exclusif: TikTok a dépassé Netflix en tant qu’application la plus populaire auprès des moins de 35 ans aux États-Unis

TikTok a sauté sur Netflix pour devenir la deuxième application la plus populaire aux États-Unis, seul YouTube conservant la couronne pour les moins de 35 ans, selon une nouvelle étude d’Omdia.

Les résultats, issus de la dernière enquête auprès des consommateurs d’Omdia, montrent que TikTok reste fortement biaisé par l’âge et se classe au sixième rang pour les 35 ans et plus.

Au Royaume-Uni et en France, TikTok n’a pas le même niveau de popularité, étant le cinquième service vidéo le plus regardé dans l’ensemble, derrière iPlayer, Netflix et Amazon au Royaume-Uni, et TF1, Netflix et 6Play en France. Globalement, YouTube reste la plateforme la plus vue sur ces marchés alors que TikTok depuis plus de 35 ans n’apparaît pas dans le top dix.

Maria Roa Ajete

« Pour les diffuseurs, commerciaux ou désireux d’impliquer les jeunes téléspectateurs, l’importance de TikTok pour atteindre et développer de nouveaux publics ne doit pas être sous-estimée », a déclaré Maria Rua Agwete, directrice principale d’Omdia, à TBI.

Boom social, kiosque Facebook

Rua Aguete, qui présentera les résultats au MIPCOM mardi, a déclaré que sur les plateformes de médias sociaux, le temps passé à regarder du contenu vidéo a augmenté de neuf minutes en 2021 pour atteindre une moyenne de 60 minutes par habitant et par jour sur neuf marchés (Royaume-Uni), États-Unis États-Unis , Espagne, Italie, France, Allemagne, Pays-Bas, Suède, Australie).

L’enquête a également souligné que Facebook était la principale plate-forme pour le temps de visionnage de vidéos sur les réseaux sociaux en 2021, avec un temps de visionnage moyen de 18,7 minutes dans les neuf pays combinés. Cependant, c’était en baisse par rapport à l’année précédente, lorsque Facebook a vu MAU (utilisateurs actifs mensuels) pendant la majeure partie de l’année.

En revanche, TikTok a enregistré le taux de croissance le plus rapide pour une plateforme de médias sociaux en 2021, augmentant de 6,4 minutes pour atteindre 18,1 minutes, il est donc presque certain de dépasser Facebook pour le visionnage de vidéos en 2022. Ce dernier a lancé sa propre courte fonctionnalité vidéo ‘Reels ‘ à l’échelle mondiale en février.

TikTok lui-même a augmenté de 56,6 % (+ 9 minutes) en 2021, en hausse par rapport à la croissance de 43,2 % de l’année précédente, avec l’augmentation rapide du MAU (utilisateurs actifs mensuels) à l’origine de cela.