juillet 1, 2022

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Fausse livrée Lego sur le devant d’un nouveau magasin sur Grafton Street qui a été interdit par le conseil

Le conseil municipal de Dublin a déclaré au géant du jouet Lego qu’il ne pouvait pas poursuivre une grande partie de ses projets de façade de son premier magasin irlandais.

Plus tôt cette année, l’entreprise familiale danoise a annoncé qu’elle ouvrirait son premier point de vente irlandais sur Grafton Street.

Le nouveau magasin – anciennement occupé par Topman – présente la nouvelle plateforme de vente au détail de Lego, qui associe des expériences physiques et numériques de manière immersive, et permet également aux acheteurs de créer des produits personnalisés.

En mars, Lego Ireland Ltd a soumis des plans au Conseil pour réparer la devanture du 41 Grafton Street et ces plans sont maintenant approuvés. Cependant, l’autorité de planification a opposé son veto à deux volets du projet.

Le conseil d’administration a déclaré que le géant du jouet devrait omettre la conception de la livrée rayée Lego sur la devanture et laisser également deux boîtes éclairées pour le cinéma.

Le rapport d’urbanisme a mis en évidence de « sérieuses réserves » sur le bardage proposé. « Une telle intervention ne compléterait pas ou ne s’harmoniserait pas avec le caractère architectural du bâtiment ou du paysage de rue existant, constituerait une intrusion visuelle et créerait un précédent indésirable pour le développement d’un type similaire », a déclaré le conseil.

des caissons lumineux

Le conseil a également trouvé deux panneaux de cinéma « non considérés comme acceptables ».

Elle a ajouté que les nouveaux panneaux de façade éclairés « ajouteraient un encombrement inutile le long des rues, seraient visuellement dérangeants et créeraient un précédent indésirable pour ce type de signalisation dans le Grafton Street Architectural Preservation District et le Grafton Street Special Planning Control Scheme ».

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Cependant, le rapport a conclu que le conseil en général « se félicite de l’utilisation et de la modernisation continues de la façade avant de ce bâtiment qui contribuera positivement à la zone et à l’animation de Grafton Street ».

L’année dernière, les ventes de Lego ont augmenté de 27% à 55,3 milliards de DKK (7,45 milliards d’euros) après que le groupe a ouvert 165 nouveaux magasins Lego, principalement en Chine, portant le nombre total de magasins de marque Lego à 832 dans le monde.