Givaudan traduit les parfums en couleurs grâce à la technique Myrissi

La maison de parfums a annoncé le lancement d’un nouvel algorithme qui permet aux consommateurs de traduire leurs sentiments sur les parfums en images. [1] En ce qui concerne GivaudanÊtre capable d’identifier le meilleur alignement entre les couleurs, les émotions et les parfums peut aider à rapprocher la création de parfums des perceptions sensorielles.

Givaudan a acquis Myrissi en 2021. La startup a développé et breveté une technologie d’intelligence artificielle capable de traduire les parfums en motifs colorés et en images pertinentes pour le consommateur.

« fusionné avec GivaudanDepuis plus de 35 ans en neurosciences, l’algorithme de Myrissi approfondit la compréhension des mécanismes émotionnels des consommateurs. Cette capacité unique, issue d’une décennie de recherche académique sur l’imagerie cérébrale et l’intelligence artificielle, décode automatiquement la communication olfactive avec la couleur, semblable à une base de données de plus de 25 000 tests consommateurs,a déclaré la société dans un communiqué.

La technologie nous permet de piloter le développement et l’innovation de produits à partir de la composition chimique pour prédire l’association des codes de couleur, ou à partir d’une règle de couleur pour déterminer l’affiliation aromatique appropriée. Il génère également le mood board visuel et l’écosystème verbal entourant tout parfum : du packaging au storytelling de la campagne, les nuances émotionnelles sont traduites pour les consommateurs sous leur forme la plus complète et la plus cohérente.

À travers cela, Givaudan Elle entend accompagner ses clients dans la maximisation de l’impact émotionnel de toute création de parfum, quel que soit le circuit de distribution concerné.

« Myrissi représente un changement radical dans l’industrie. Le commerce électronique restant le canal premium pour les clients, nous devons répondre à leurs besoins pour une expérience numérique aromatique, ce qui est impossible à répondre jusqu’à présent. Avec Myrissi, nous permettons aux consommateurs de « sentir » des visuels et des couleurs qui évoquent les mêmes émotions que les parfums qu’ils ressentent. Cette technologie permet également Givaudan Soutenir les stratégies marketing influentes de nos clients, en accordant leurs conceptions de produits à leur parfum, rendant l’expérience consommateur agréable et satisfaisante,Maurizio Volpi, Responsable Parfumerie et Beauté.

« Myrissi fournit un support de pointe dans l’élaboration de solutions axées sur le consommateur, couvrant un large éventail de catégories de produits, des produits de consommation aux parfums fins, guidés par la relation puissante entre la couleur et les parfums,ajoute Muriel Jacot, directrice du développement des neurosciences.