Aujourd’hui, Google ajoute des sujets de recherche – un nouveau signal facultatif – à sa campagne Top Performance.
Les sujets de recherche constituent une nouvelle façon pour les annonceurs de fournir des informations sur une entreprise (par exemple, les sujets convertis) ou sur les clients (par exemple, les requêtes de recherche que vos clients sont susceptibles d’utiliser) afin d’améliorer les performances.
Comme Google l’a expliqué :
- « Lorsque vous ajoutez des sujets de recherche, vous indiquez à l’IA de Google que vous souhaitez atteindre ce trafic dans le cadre d’une campagne la plus performante sur tout l’inventaire Google Ads, y compris la recherche, YouTube, Gmail, Discover, Maps et Display. Les sujets de recherche sont également utiles. vous trouvez des audiences sur tous les canaux en fonction du comportement de recherche des utilisateurs.
Google a également souligné que pour l’inventaire de recherche, « les mots-clés exacts qui correspondent aux requêtes de recherche continueront d’avoir la priorité sur les sujets de recherche et les autres mots-clés ».
Combler les lacunes dans les connaissances. Avec les thèmes de recherche, une campagne très performante peut aller au-delà de l’utilisation d’actifs, de flux et de pages de destination pour prédire les performances au niveau de la campagne. Google a fourni cinq exemples de cas où il est judicieux pour les annonceurs d’utiliser des sujets de recherche :
- Votre page de destination ne contient pas de détails complets ni les dernières mises à jour sur les produits et services que vous proposez.
- Vous venez de vous développer sur un nouveau marché ou de lancer un nouveau produit ou service pour lequel vos campagnes n’ont pas d’expérience approfondie.
- Vous lancez une nouvelle promotion ou une nouvelle vente pour la période des fêtes pour laquelle vous n’avez pas d’expérience approfondie.
- Vous souhaitez étendre votre portée au sein de vos campagnes les plus performantes, y compris votre référentiel de recherche de campagnes les plus performantes, et vous assurer d’obtenir une couverture complète des sujets commerciaux importants.
- Vous souhaitez fournir des informations importantes pour aider votre campagne à se développer et à améliorer ses performances plus rapidement.
Comment ça fonctionne. Selon Google :
- Vous pouvez ajouter jusqu’à 25 sujets de recherche uniques pour chaque groupe d’actifs (par exemple, « voiture » et « autos » constitueront la même audience).
- Les sujets de recherche respecteront les exclusions des marques les plus performantes et les mots clés à exclure au niveau du compte.
- Les résultats des attributs de recherche dirigeront vos clients vers les pages de destination que vous avez indiquées en développant l’URL finale, les flux de pages et l’URL contenant les paramètres.
- Les sujets de recherche auront la même priorité que les expressions exactes et les mots clés en requête large dans vos campagnes de recherche.
- Vous pourrez voir à quelles catégories de recherche vos annonces correspondent dans les informations sur les termes de recherche au niveau de la campagne et du compte, ainsi que les performances de conversion associées. Vous pouvez désormais afficher des informations sur les termes de recherche pour des plages de dates personnalisées, télécharger vos données et y accéder via l’API.
Nouveau document d’aide. Vous pouvez trouver des instructions de Google sur la façon d’ajouter des sujets de recherche aux campagnes, ainsi que des questions fréquemment posées, ici.
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