Google va limiter le suivi des publicités inter-applications sur Android

Google a annoncé de nouvelles mesures qui limiteront le suivi sur son système d’exploitation Android, à la suite d’une décision similaire d’Apple visant à imposer des restrictions sur la manière dont l’industrie de la publicité en ligne peut cibler les utilisateurs.

Les modifications, qui ne seront pas mises en œuvre avant au moins deux ans, visent à limiter le partage des données des utilisateurs avec des tiers et à limiter le suivi publicitaire des utilisateurs qui basculent entre différentes applications sur des milliards d’appareils Android.

Google a déclaré qu’il prévoyait de supprimer progressivement les identifiants publicitaires, un code qui permet aux spécialistes du marketing de suivre le comportement des utilisateurs individuels, en faveur d’alternatives qui protègent les données des utilisateurs tout en soutenant les efforts publicitaires.

Apple a introduit l’année dernière des mesures de confidentialité, permettant aux utilisateurs de se retirer complètement du suivi sur les iPhones dans un mouvement qui a secoué l’industrie de la publicité numérique de 400 milliards de dollars (352 milliards d’euros). Meta, la société mère de Facebook, affirme que les modifications apportées par Apple ont entraîné des pertes estimées à 10 milliards de dollars.

Apple et Google, deux des plus grands fabricants de smartphones au monde, répondent aux préoccupations croissantes en matière de confidentialité pour offrir aux utilisateurs un meilleur contrôle sur leurs données. Mais alors qu’Apple tire la majorité de ses revenus de la vente d’appareils comme l’iPhone, Google fait plus de publicité numérique.

Google a pris ses distances avec la répression d’Apple, mais son plan représente toujours un changement significatif dans la façon dont les annonceurs opèrent sur Android. « L’objectif est de développer des solutions efficaces qui n’ont pas besoin d’identifiants au niveau de l’appareil et de réduire le suivi au niveau de l’utilisateur sur différentes applications de développement », a déclaré la société.

Il avait l’intention de consulter les entreprises sur les nouvelles mesures et de leur donner le temps de les mettre en œuvre, en supprimant chez les concurrents « une limitation explicite des technologies existantes utilisées par les développeurs et les annonceurs ».

se désengager

Les utilisateurs d’Android ont déjà pu désactiver le partage de leurs identifiants, dans les changements annoncés en juin dernier, mais Google prévoit de les remplacer entièrement au fil du temps.

L’initiative Privacy Sandbox pour les utilisateurs Web des produits Google a été lancée en 2019 dans le but de réduire les cookies tiers en ligne. Les solutions potentielles actuelles de Privacy Sandbox collectent les données des utilisateurs dans de larges groupes d’intérêt, plutôt que de révéler des informations au niveau individuel.

Google teste des propositions initiales pour amener le projet Privacy Sandbox sur Android au cours des prochains mois, mais le système actuel restera en place pendant au moins deux ans.

La société est en pourparlers avec les développeurs sur de nouvelles conceptions et sur la manière d’améliorer la confidentialité des utilisateurs sans compromettre la capacité des annonceurs à monétiser via des campagnes personnalisées. Il travaille déjà avec Activision Blizzard, DoorDash, Duolingo et Snap pour développer des plans.

Google a ajouté qu’il s’est engagé à ne pas accorder de traitement préférentiel à ses produits ou sites publicitaires et a partagé les propositions avec tous les développeurs Android. Plus de 90 % des applications sur le Google Play Store sont gratuites et elles s’appuient souvent sur des publicités pour assurer la continuité de leur activité. – Copyright The Financial Times Limited 2022