Halloween en plein essor

Comme la plupart des gens ici le savent, Halloween a ses origines dans les traditions celtiques.

Autrefois un événement païen marquant la fin de la saison des récoltes – et le moment où notre monde s’est rapproché d’un « autre monde » – est devenu aujourd’hui une célébration mondiale de toutes les choses terribles.

Cela dit, il y a eu une explosion de produits et d’événements sur le thème de l’Halloween et une énorme expansion de ce que signifie célébrer l’occasion.

Quand Halloween est-il devenu une grande entreprise ?

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C’est vraiment difficile à définir.

Pour la plupart des gens – certainement ceux de 30 ans et plus – on s’en souvient probablement comme d’un événement assez important.

Les gens peuvent se déguiser en locaux, attraper leur sac à provisions et frapper chez les voisins pour obtenir des fruits, des noix et peut-être même des bonbons.

Il aurait pu y avoir des bobbing, des pommes, des feux de joie et des feux d’artifice partout – mais c’était tout.

Cependant, au cours de la dernière décennie, il semble être devenu un point majeur du calendrier des événements.

Bien sûr, c’est toujours proche de la taille d’un Noël, mais cela s’est avéré être un événement d’une semaine – après le jour même – à peu près de la même manière.

Nous semblons devoir remercier (ou blâmer) les Américains pour cela, car ils organisent Halloween à une échelle beaucoup plus grande que nous depuis bien, bien plus longtemps.

Nous avons donc cette chose intéressante où les immigrants irlandais ont apporté Halloween aux Américains ; Ils l’ont adopté, l’ont adapté et en ont fait onze – maintenant nous avons importé à nouveau leur copie et l’avons fait nôtre à nouveau.

Alors, de quel genre d’argent parlons-nous?

Accrochez-vous un instant à l’Amérique – parce que l’Halloween est peut-être historiquement la nôtre, mais en termes de paysages et de dépenses, c’est déjà la leur maintenant.

La National Retail Federation des États-Unis s’attend à ce que 10,6 milliards de dollars soient dépensés autour d’Halloween cette année, soit 500 millions de dollars de plus que l’année dernière.

Ce qui représente plus du double de ce qui a été dépensé dans le pays en 2007 – et donc une augmentation massive des dépenses en seulement 15 ans.

L’une des choses qui devrait augmenter les dépenses cette année est le fait que l’Halloween est un lundi – ce qui signifie probablement que les gens font beaucoup de choses pour l’Halloween le week-end qui précède, ainsi que le jour même.

Sur les 10,6 milliards de dollars qui devraient être dépensés, environ 2,9 milliards de dollars devraient être consacrés uniquement à la mode. On s’attend à ce que 700 millions de dollars soient dépensés pour la mode pour animaux de compagnie.

Selon le sondage, 68 % des consommateurs américains prévoient de participer à l’Halloween cette année.

Cela revient à ce qu’il était avant la pandémie – et dans un pays qui semble profondément divisé sur la plupart des choses, c’est probablement l’un des rares événements qu’une grande majorité souhaite laisser derrière lui.

Et ici en Irlande ?

Il est un peu difficile de trouver des chiffres sur les dépenses irlandaises – certaines enquêtes ont été menées au fil des ans, mais rien ne s’est passé depuis le début de la pandémie.

L’enquête la plus récente, menée par iReach en 2019, prévoyait que les consommateurs irlandais dépenseraient 49 millions d’euros pour l’Halloween.

C’est en fait moins que les années précédentes – en 2017, il était d’environ 65 millions d’euros.

Donc, sur une base par habitant, cela signifie dépenser seulement 10 € par personne – contre plus de 30 $ par personne en Amérique.

Mais il semble que plus de gens participent ici qu’en Amérique – environ 75% des gens ici font quelque chose autour d’Halloween, selon un sondage.

Et chaque année, nous semblons également élargir ce que signifie Halloween « fonctionne », ce qui est facile à voir par le nombre de maisons qui ont été décorées avec des décorations d’Halloween.

Mais la grande différence entre l’Irlande et les États-Unis est que nous ne sommes pas aussi sérieux au sujet d’Halloween que nous le sommes maintenant.

Nous achetons des costumes et des décorations, mais nous ne nous en occupons pas forcément.

Une enquête iReach de 2019 a révélé que, parmi les personnes ici qui auraient été habillées, 21% auraient fabriqué leur propre costume, 17% les auraient achetés dans un magasin discount – et 13% en auraient utilisé un ancien.

Ainsi, plus de la moitié des gens trouvaient des moyens d’éviter de dépenser d’énormes sommes d’argent pour la mode – par rapport aux prévisions américaines selon lesquelles 2,9 milliards de dollars seront dépensés pour la mode cette année seulement.

Mais vous pouvez voir dès que vous entrez dans n’importe quel magasin en ce moment, c’est une énorme affaire pour les détaillants…

Bien sûr – depuis des semaines maintenant, la plupart des supermarchés ont de grands écrans d’Halloween et des produits liés à l’Halloween en bonne place.

Sans oublier les pop-ups d’Halloween qui surgissent toujours à cette période de l’année, entièrement dédiés aux plats d’Halloween.

C’est donc un événement de vente majeur pour les détaillants – et cela se reflète dans certains des chiffres de vente à cette période de l’année.

Par exemple, le cabinet de conseil Kantar a déclaré qu’il y avait près de 47,5 millions d’euros de ventes de bonbons dans les supermarchés au cours des quatre semaines précédant Halloween l’année dernière.

Une partie de cela consistera en vos achats hebdomadaires réguliers de bonbons et de chocolats – mais le nombre est toujours considérablement gonflé par Halloween.

Par exemple, en 2020 – lorsque le trucage ou le traitement n’a pas eu lieu – les ventes de plusieurs paquets de bonbons ont chuté de 40 % avant l’Halloween. Ils seront en grande partie achetés pour les enfants qui frappent à la porte.

Par ailleurs, au cours du mois précédant l’Halloween de l’année dernière, les supermarchés irlandais ont vendu plus de 1,9 million d’euros de citrouilles.

Il semble que ce chiffre ait considérablement bondi ces dernières années – c’est environ 500 000 euros de plus que ce qui a été collecté en 2019.

Tesco dit qu’ils s’attendent à vendre quelque part dans la région de 200 000 citrouilles cette année.

Ils voient une demande pour tout, des petites citrouilles aux très grandes citrouilles de style américain, qui sont également disponibles en différentes couleurs.

L’année dernière, SUPERALU a vendu plus de 92 000 citrouilles, soit 17 % de plus qu’en 2020.

Vous envisagez donc quelque part dans la zone de 300 000 citrouilles dans seulement deux chaînes de supermarchés.

Et même si Halloween est peut-être très différent de ce qu’il était il y a 20 ans, certaines vieilles habitudes semblent également persister.

Tesco dit qu’il constate une forte demande pour les noix de singe et le barmbrack jusqu’à présent cette année. Pendant ce temps, SuperValu a déclaré avoir vu les ventes « Halloween » augmenter de 11% l’année dernière

Apparemment, Tesco s’attend également à vendre 20 000 bâtons lumineux cette année – vraisemblablement à la demande des créateurs de mode DIY !

À part les sucreries et la mode, où dépensons-nous notre argent ?

L’Halloween a quelque peu évolué pour devenir une saison à part entière – plutôt qu’une seule journée.

Et autour de cela, vous avez beaucoup d’œuvres et d’événements qui ont surgi, entièrement construits autour de ce fait.

Cela comprend de très nombreuses destinations et événements sur le thème d’Halloween qui se déroulent dans tout le pays à cette période de l’année.

Certaines de ces attractions seront ouvertes toute l’année et ajouteront le thème de l’Halloween – de nombreuses fermes pour animaux de compagnie le font, tout comme le parc Tayto.

Il y a aussi un cinéma à Dublin qui projette également un tas de films effrayants ce mois-ci.

Et certains événements d’Halloween sont adaptés aux familles, et certains sont plus historiques – centrés sur une ancienne célébration celtique.

Et puis il y a ceux qui profitent aussi du côté terrifiant des choses.

Ce sont des endroits qui ressemblent à un bâtiment abandonné ou à une grange, où vous vous promenez et faites en sorte que des gens en costume vous sautent dessus et vous poursuivent.

Certains coûtent plus de 30 € le billet – et durent tout le mois.

Donc, en supposant qu’ils attirent mille ou deux mille personnes au cours de cette tournée, cela représente beaucoup de revenus en un seul endroit.

Quelle est l’importance d’Halloween pour l’industrie cinématographique ?

Il est très important.

Bien sûr, vous pouvez profiter d’un film effrayant à tout moment de l’année, mais l’Halloween est le moment où les gens ont vraiment tendance à rechercher des films et des émissions de télévision effrayants.

Cela ressort des listes « les plus populaires » sur les services de streaming en ce moment – sans parler des nouvelles sorties dans les salles de cinéma.

Les films et les émissions de télévision d’Halloween sont populaires pour un certain nombre de raisons, dont la moindre n’est pas qu’ils peuvent être réalisés à des coûts relativement bas.

Certains des films d’horreur les plus populaires de la dernière décennie ont été basés sur des acteurs, des écrivains et des réalisateurs prometteurs ou moins connus. Ils n’ont pas nécessairement besoin de beaucoup de CGI coûteux, et ils peuvent être installés dans des endroits assez simples – peut-être même juste une maison ou un bâtiment.

Un bon exemple de l’économie est le film d’horreur It – Part 1 of a Stephen King remake.

Cela a coûté 35 millions de dollars à fabriquer; Beaucoup d’argent, évidemment. Mais comparez cela à un film à succès comme le dernier film Spider-Man, qui a coûté 200 millions de dollars, et il a l’air bon marché.

« Ça » a rapporté 700 millions de dollars au box-office, le film d’horreur le plus rentable de tous les temps, il a donc représenté un énorme retour sur investissement.

Et quand vous avez un film d’horreur à succès, il est presque garanti que vous reviendrez vers les gens à chaque Halloween jusqu’à la fin des temps.

Vous aurez probablement aussi des suites sans fin

La série « Halloween » elle-même en est un bon exemple.

Y compris le dernier épisode, il y a eu 13 de ces films depuis ses débuts originaux en 1978.

Certains ont mieux réussi que d’autres, mais jusqu’à présent, la série a rapporté environ 750 millions de dollars au box-office (et c’est avant même que le film de cette année ne commence à gagner de l’argent).