Avec sa capacité en évolution rapide à simuler de manière effrayante des conversations humaines, un logiciel d’IA comme ChatGPT a effrayé de nombreuses industries ces derniers temps. Cette semaine, la Maison Blanche a convoqué de grandes entreprises technologiques pour discuter des risques potentiels.

Dans le cadre de discussions de plusieurs semaines avec des studios et des diffuseurs qui se sont effondrés lundi, la Writers Guild of America a demandé des accords contraignants pour réglementer l’utilisation de l’intelligence artificielle.

Selon les propositions, tout ce qui est écrit par une IA ne peut être considéré comme du matériel « littéraire » ou « source » – car la terminologie de l’industrie détermine qui reçoit des redevances – et les textes écrits par les membres de la WGA ne peuvent pas être « utilisés pour former l’IA ».

Mais selon la WGA, « les studios ont décliné notre offre » et ont été confrontés à une offre de se rencontrer une fois par an « pour discuter des développements technologiques ».

« C’est bien qu’ils proposent une rencontre sur la façon dont ils l’ont utilisé contre nous ! » a plaisanté Eric Heisser, membre du comité de négociation de la WGA, qui a écrit le film à succès Netflix « Bird Box ».

« Une machine ne peut pas créer d’art. Elle perd le cœur et l’âme de l’histoire… Je veux dire, le premier mot est ‘artificiel' », a-t-il déclaré vendredi à l’AFP devant le siège du géant hollywoodien.

Bien que les écrivains le sachent déjà, le danger est que « nous devons regarder les entreprises technologiques détruire les entreprises essayant de comprendre cela par elles-mêmes », dit-il.

Pas seulement des textes

Alors que quelques-uns des écrivains de télévision et de cinéma avec lesquels l’AFP s’est entretenue pensaient que leur travail pouvait être fait par des ordinateurs, la conviction apparente des studios et des diffuseurs que cela pourrait être une gifle supplémentaire.

Ils craignent que les dirigeants d’Hollywood, où les entreprises de la Silicon Valley ont bouleversé de nombreuses pratiques traditionnelles telles que les contrats à long terme pour les écrivains, ne cherchent à réduire davantage les coûts en demandant aux ordinateurs d’écrire leur prochaine émission à succès.

Les commentaires faits par les hauts dirigeants d’Hollywood lors de la conférence mondiale du Milken Institute cette semaine à Beverly Hills ne feront rien pour apaiser les inquiétudes des écrivains.

Le producteur de films Todd Lieberman a déclaré: « Dans les trois prochaines années, vous allez voir un film d’IA … C’est un bon film. »

Le PDG de Fox Entertainment, Rob Wade, a ajouté : « Ce ne sont pas que les scripts. Le montage, tout ça… le tournage d’un film, n’importe quoi. »

« L’IA est dans le futur, peut-être pas l’année prochaine ou l’année d’après, mais si nous parlons de 10 ans ? L’IA sera capable de faire absolument toutes ces choses. »

Le compte rendu des studios sur la répartition des chats WGA offrait une vue plus nuancée.

Dans une note aux médias partagée avec l’AFP, ils ont déclaré que les scénaristes ne voulaient pas réellement interdire l’IA et semblaient heureux de l’utiliser « dans le cadre de leur processus créatif » – tant que cela n’affecte pas leur salaire.

Les studios ont déclaré que ce scénario « nécessitait une discussion plus approfondie, à laquelle nous nous sommes engagés ».

« barrières de protection »

Pour Leila Cohan, une écrivaine de 39 ans sur le hit de Netflix Bridgerton, le seul avantage de l’IA pour les écrivains se limite au « travail commercial », comme trouver des noms pour les personnages.

Mais elle a prédit que les studios « pourraient commencer à faire de très mauvais brouillons avec l’IA, puis embaucher des écrivains pour les réécrire ».

« Je pense que c’est définitivement une possibilité très effrayante … C’est très intelligent que nous traitions cela maintenant », a-t-elle déclaré.

En fait, la récente grève hollywoodienne en 2007-2008 a permis aux écrivains d’être payés pour regarder leurs émissions ou leurs films en ligne – très prémonitoire, à une époque où la diffusion en était à ses balbutiements.

À l’époque, Netflix avait à peine commencé à diffuser en ligne, et Disney + et Apple TV + étaient à plus d’une décennie.

Même pour l’écrivain de science-fiction Ben Ripley, qui pense que l’IA n’a aucun rôle à jouer dans l’écriture, il est « absolument nécessaire » d’introduire dès maintenant une législation pour « mettre des barrières ».

Il a dit que les écrivains « doivent être originaux ». « L’intelligence artificielle est l’antithèse de l’originalité. »