Gagnants

• Sites Web au contenu original et informatif : Google a toujours souligné sa volonté de fournir aux utilisateurs les résultats de recherche les plus pertinents et les plus utiles. La mise à jour de mars 2024 représente un grand pas vers la réalisation de cet objectif. L'analyste de recherche en chef de Google, John Mueller, conseille aux référenceurs de se concentrer sur l'optimisation des sites Web pour les utilisateurs, et non pour les moteurs de recherche. Il s’agit d’un moyen simple de décomposer une mise à jour d’algorithme plus complexe. Posez-vous les questions suivantes : Mon contenu aborde-t-il de manière exhaustive la page de destination et/ou le sujet ? Est-ce que je fournis des informations et des informations précieuses que les utilisateurs recherchent ? Il est peu probable que le contenu superficiel soit considéré comme utile et il s’agit d’un risque inhérent au contenu provenant de l’IA.
• Sites Web avec une forte expérience utilisateur (UX) : Se concentrer sur l'expérience utilisateur n'a rien de nouveau, mais la mise à jour de mars a encore souligné son importance. Les sites Web dotés d'une navigation claire, adaptés aux appareils mobiles et axés sur l'engagement des utilisateurs (par exemple, sections de commentaires) sont les plus performants.

Perdants

• Sites Web qui s'appuient sur du contenu généré par l'IA : La mise à jour ciblait spécifiquement les sites Web qui utilisent l’intelligence artificielle pour produire du contenu de mauvaise qualité et non original. Cela ne signifie pas qu’il n’existe aucune utilisation pratique ou efficace du contenu généré par l’IA pour les sites Web. Voici la déclaration de Google issue de la mise à jour à ce sujet :

« Notre politique de longue date en matière de spam est que l'utilisation de l'automatisation, y compris l'IA générative, est considérée comme du spam si l'objectif principal est de manipuler les classements dans les résultats de recherche. La politique mise à jour est dans le même esprit que notre politique précédente et est basée sur le spam. le même principe. Il a été étendu pour inclure des méthodes de création de contenu plus sophistiquées, car il n'est pas toujours clair si un contenu de mauvaise qualité a été créé uniquement par l'automatisation.

• Sites Web qui contiennent du bourrage de mots clés et des tactiques de chapeau noir : Les pratiques telles que le bourrage de mots clés et autres tactiques manipulatrices de référencement sont pénalisées. On pourrait penser que la leçon aurait été apprise après la mise à jour Panda 2011, mais ces pratiques sont toujours utilisées sur de nombreux sites du Web. La mise à jour de mars 2024 a également souligné l'importance de créer du contenu de manière organique, en se concentrant sur la valeur plutôt que sur la densité des mots clés.

• Sites Web avec une mauvaise expérience utilisateur : Comme nous l'avons vu avec les précédentes mises à jour de l'algorithme de base, les sites Web présentant des mises en page frustrantes, des temps de chargement lents et un faible engagement des utilisateurs continueront d'être affectés.

Comment utilisez-vous ces informations pour réussir ?

Google a toujours délibérément gardé les détails des mises à jour de son algorithme de base confidentiels pour éviter toute falsification. Cependant, cette fois, ils ont atténué leur mystère. Sur la base des déclarations officielles et des analyses du secteur, nous pouvons glaner des informations clés sur la manière dont Google évalue l’utilité du contenu et sur la manière de gérer toute utilisation de l’IA générative. Si votre contenu aborde de manière exhaustive son sujet et fournit des informations et des informations précieuses que les utilisateurs recherchent, votre site fonctionnera bien. La crédibilité et l'expertise renforcent la confiance des utilisateurs, conduisant à une expérience plus enrichissante. De plus, si le contenu est bien organisé, facile à naviguer et logiquement organisé, les utilisateurs doivent trouver les informations dont ils ont besoin rapidement et efficacement. Cela aura un impact positif sur les signaux d’expérience utilisateur, qui deviennent une partie de plus en plus importante du processus de classement.

Dans un monde idéal, vous souhaitez que l’ensemble de votre site Web soit immédiatement optimisé pour la mise à jour de mars 2024. Mais il est important que vous ne soyez pas obsédé par chaque élément de contenu de votre site Web et que vous commenciez à vous concentrer sur les pages qui génèrent du trafic vers votre site. Le contenu peut exister sur un spectre varié, certains éléments offrant une plus grande valeur et une plus grande exhaustivité que d'autres. Cependant, si vous réalisez que votre site offre une mauvaise expérience utilisateur, qu'il enfreint les politiques anti-spam ou qu'il dépend trop du contenu de l'IA, il est important d'agir rapidement. La communauté du marketing de recherche continue de signaler les sites qui ont été considérablement touchés ou complètement désindexés. Cela a validé les affirmations de Google visant à améliorer l'expérience de ses utilisateurs et ses intentions de mettre en œuvre un changement majeur dans son algorithme de base. Ce qui est indéniable, c’est que cette mise à jour ne peut être ignorée.

Comment les organisations peuvent-elles faire évoluer leur stratégie SEO après la mise à jour de Google de mars 2024 ? Faites-le nous savoir sur FacebookOuvre une nouvelle fenêtre , XOuvre une nouvelle fenêtre Et LinkedInOuvre une nouvelle fenêtre . Nous aimons avoir de vos nouvelles !