Les ventes du groupe de luxe français Kering ont été à la traîne de ses rivaux LVMH et Hermès au premier trimestre, tirées vers le bas par les performances de sa division de gros et nord-américaine.
Les revenus du groupe basé à Paris – qui possède des marques telles que Gucci et Saint Laurent – ont augmenté de 1% à 5,1 milliards d’euros en glissement annuel au cours des trois premiers mois de 2023, bien derrière Hermès de 23% et LVMH. 18 pour cent.
Cependant, ils se comparent favorablement à la performance du groupe à la fin de l’année dernière. Les revenus ont chuté de 7% au quatrième trimestre, touchés par zéro verrouillage de Covid en Chine et une campagne publicitaire provocatrice qui s’est retournée contre la marque Balenciaga du groupe qui a touché les ventes en Europe et en Amérique du Nord.
Alors que les ventes dans les magasins Kering ont augmenté de 4% au début de 2023, la distribution en gros – que l’entreprise s’efforce de réduire – a entraîné le groupe vers le bas. Les ventes de Gucci, la plus grande marque du groupe qui représente la moitié du chiffre d’affaires total du groupe, sont restées globalement stables au début de l’année tandis que les ventes de Saint Laurent ont augmenté de 8%.
Gucci est en pleine transformation suite au départ soudain du designer Alessandro Michele fin 2022. Le nouveau directeur créatif Sabato de Sarno devrait présenter sa première collection en septembre alors que la marque cherche à recentrer sa production de design et à augmenter son intemporel chaînes de production.
« La performance de Kering au premier trimestre est restée mitigée, comme nous l’avions prévu. Alors que nous travaillons à accroître l’appétit pour l’utilisation de nos marques et à accroître leur visibilité sur les marchés clés, nous sommes encouragés par l’amélioration progressive de l’activité d’un mois à l’autre au cours de cette période », a déclaré le PDG François-Henri Pinault.
La société a maintenu sa dynamique en Europe occidentale et au Japon, tandis que les revenus ont diminué en Amérique du Nord et que la croissance a repris dans la région Asie-Pacifique avec la reprise de la Chine.
Il y a eu « un net rebond et une accélération du bloc chinois au cours du trimestre… alors que de nombreux Américains ont voyagé et dépensé en Europe, cela n’a pas suffi à compenser totalement la faiblesse des Etats-Unis », a déclaré le directeur financier Jean-Marc Duplex.
Bien que la performance de Gucci – qui a dépassé les 10 milliards d’euros de chiffre d’affaires annuel pour la première fois en 2022 – n’ait pas été impressionnante, elle a dépassé les attentes et pourrait indiquer une performance stable.
« Pour la première fois depuis longtemps [since first quarter 2022] »Gucci n’a pas créé de surprise négative », écrit Luca Solca, analyste chez Bernstein. « Le marché sait que Gucci traverse une phase de transition et est prêt à attendre que le nouveau directeur créatif intervienne et suscite l’intérêt des consommateurs pour la marque.
« Saint Laurent continue de surperformer… tandis que Balenciaga paie clairement le prix de ses récents déboires sur les réseaux sociaux. »
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