mai 21, 2022

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Le PDG d’EA dit aux employés que la marque de la FIFA l’a « obstruée »: « C’est quatre lettres sur une boîte »

arts électroniques PDG André Wilson Il a donné au personnel une évaluation franche des raisons pour lesquelles il pensait que l’entreprise ferait mieux de mettre fin à sa relation de 30 ans avec la FIFA.

Dans ses commentaires les plus révélateurs à ce jour sur l’état des négociations de licence avec l’autorité du football, Wilson a déclaré au personnel lors d’une réunion interne de l’entreprise en novembre que la licence de la FIFA était un « obstacle » aux ambitions d’EA pour la série de jeux.

Dans des commentaires soumis anonymement à VGC, Wilson a affirmé que la FIFA avait empêché EA d’étendre ses jeux à des modes au-delà du 11v11 traditionnel, ou « écosystèmes numériques plus larges », et a suggéré que la seule valeur qu’EA obtenait de la licence dans une année sans Coupe du Monde était Quatre lettres sur le devant de la boîte.

EA a refusé de commenter lorsqu’il a été informé à l’avance de cette histoire.

EA et la FIFA se sont impliqués dans une surprenante série d’échanges de données l’année dernière, qui a commencé lorsque l’éditeur de jeux vidéo a commencé J’ai décidé de le rendre public Qu’elle envisageait de mettre fin à sa relation avec le corps du football.

Selon Le New York Times Le rapport a été publié le même mois que les négociations entre les deux hommes étaient au point mort en raison du désir d’EA d’obtenir plus de droits et de la prétendue demande de la FIFA pour qu’EA double ses paiements de licence à 2,5 milliards de dollars au cours de la prochaine décennie.

Si les négociations ne sont pas résolues avant l’expiration de l’accord de nommage actuel de 10 ans d’EA après la Coupe du monde du Qatar de cette année, FIFA 23 pourrait être le match final. EA Sports – Une marque d’arts électroniques Jeu de football pour utiliser le nom de la FIFA.

VGC comprend qu’EA prévoit actuellement de sortir cette année un jeu appelé FIFA 23 qui comprendra pour la première fois deux tournois de la Coupe du Monde de la FIFA – des épreuves masculines et féminines.

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Cependant, s’adressant au personnel lors d’une réunion générale interne en novembre, le président d’EA, Wilson, a fait valoir que l’abandon de la marque FIFA pourrait profiter à ses développeurs, à ses joueurs et aux résultats de l’entreprise, en particulier les années où il n’y a pas de tournoi de Coupe du monde pour le mettre en place. ses jeux.

« Je vais être plus ouvert… plus ouvert que je ne l’ai été au monde extérieur », a déclaré Wilson, lorsqu’on lui a demandé pourquoi EA envisageait de se séparer de la FIFA. « Nous avons eu une excellente relation avec la FIFA au cours des 30 dernières années. Nous avons créé des milliards de valeur… C’est tout simplement énorme. Nous avons créé l’un des plus grands lieux de divertissement de la planète.

« Je dirais – et cela peut être quelque peu biaisé – que la marque FIFA a plus de sens en tant que jeu vidéo qu’en tant qu’instance dirigeante du football. Nous ne tenons pas cela pour acquis et essayons de ne pas être arrogants. Nous avons travaillé dur pour essayer de faire comprendre à la FIFA ce dont nous avons besoin pour l’avenir ».

Il a ajouté : « Fondamentalement, ce que nous obtenons de la FIFA dans une année sans Coupe du monde, ce sont les quatre lettres sur le devant de la boîte, dans un monde où la plupart des gens ne voient plus la boîte parce qu’ils achètent le jeu numériquement.

« Au cours d’une année de Coupe du monde, bien sûr, nous pouvons nous rendre à la Coupe du monde, mais dans le contexte plus large du football mondial sur une base annuelle, la Coupe du monde est importante mais pas la plus importante. Nous avons 300 autres licences qui nous donnent du contenu qui nos joueurs s’engagent de plus en plus profondément.

Le PDG d'EA dit aux employés que l'image de marque de la FIFA est
Le PDG d’EA a déclaré aux employés qu’il pourrait être mieux sans la FIFA.

Wilson a ensuite détaillé les façons dont il pense que les jeux de football d’EA peuvent bénéficier de limitations en dehors de celles imposées par les conditions de licence de la FIFA.

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« Alors que nous regardons vers l’avenir, nous voulons développer la franchise, ironiquement, la licence de la FIFA était en fait un obstacle à cela », a-t-il déclaré.

« Nos joueurs nous disent qu’ils veulent plus de marques culturelles et commerciales pertinentes pour eux sur leurs marchés, et plus ancrées dans le jeu… des marques comme Nike. Mais parce que la FIFA a une relation avec Adidas, nous ne pouvons pas fais ça.

Il a poursuivi : « Nos joueurs nous disent qu’ils veulent plus de styles de jeu, des choses différentes au-delà du 11 contre 11 et différents types de gameplay. J’aimerais vous dire que cela a été une bataille pour que la FIFA reconnaisse le genre de choses que nous voulons créer. , parce qu’ils disent que nos licences ne couvrent que certaines catégories. »

« Nos joueurs veulent que nous nous développions dans l’écosystème numérique à plus grande échelle… Nos fans nous disent qu’ils veulent que nous allions participer à cet espace.

« Notre licence FIFA nous a déjà empêché de faire beaucoup de ces choses. Encore une fois, FIFA n’est que le nom sur la poitrine, mais ils nous ont empêchés de pouvoir nous diversifier dans les domaines que les joueurs veulent. »

Enfin, le PDG a affirmé que la licence FIFA empêchait également EA d’être aussi agile qu’il le souhaiterait pour ajouter de nouvelles fonctionnalités et du contenu à la série.

« Nos joueurs nous disent qu’ils veulent que nous agissions très rapidement : « Nous voulons que vous fassiez les choses rapidement. » Et pour ce faire, nous avons besoin d’un niveau de liberté pour être vraiment créatifs, innovants et expérimenter sur le marché. « 

« Compte tenu de la nature des calendriers d’approbation et de diverses choses liées à notre licence FIFA, cela a en fait été très difficile et nous avançons beaucoup plus lentement que nous le souhaitions. »

Wilson a affirmé lors de la réunion qu’il avait signalé toutes ses préoccupations directement à la FIFA.

Le PDG d'EA dit aux employés que l'image de marque de la FIFA est
FIFA 23 est peut-être le dernier jeu d’EA à utiliser la marque.

« J’ai eu une conversation avec [FIFA president] Gianni Infantino il y a quelques semaines à peine, où j’ai dit : « Écoutez, l’argent est une chose : nous ne voulons pas payer plus d’argent que ne vaut cette licence. Mais il ne s’agit pas de cela, il s’agit vraiment de notre capacité à livrer les jeux. et les expériences que nos fans veulent, en temps opportun. »

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Bien que le match de football de cette année porte la marque FIFA, le PDG d’EA a déclaré qu’il n’était toujours pas convaincu que l’entreprise serait en mesure d’accepter des conditions pour étendre sa relation.

« En fin de compte, je ne sais pas si nous y arriverons », a-t-il déclaré. «Ironiquement, si nous ne le faisons pas, nous sommes en mesure de remodeler notre jeu et de contrôler ce système de football mondial que nous allons construire, et ironiquement, nous aurons probablement plus de revenus, aurons plus de fans et nous nous impliquerons davantage au fil du temps.

« Parce que nous pourrons travailler avec plus de partenaires, nous pourrons construire plus de modèles de jeu, nous pourrons nous étendre plus profondément et plus largement dans les écosystèmes numériques autour du tissu du football, et plus que tout sinon, nous pourrons avancer très rapidement.

« Nous allons travailler à travers cela, nous allons être réfléchis et vouloir être de bons partenaires avec la FIFA, mais je ne serais pas surpris si nous évoluions finalement dans une direction différente. En fin de compte, je pense que cela pourrait être mieux pour nos joueurs que de continuer à écrire les quatre lettres sur la boîte. »

à Déclaration publique publiée en octobreEA implique que si elle rompt les liens avec la FIFA, elle conservera toujours toutes les licences de ligue, de joueur et de stade car ces accords sont conclus séparément.

La FIFA a tourné plus tard ce mois-là en propre déclarationIl a suggéré qu’il est ouvert à travailler avec de nouvelles sociétés de jeux vidéo.

Il s’avère également qu’EA a déposé plusieurs demandes de marque pour « EA Sports FCqui sera probablement le nouveau nom de la série de football s’il choisit de renommer la série.