Le nouveau guide détaille les meilleures pratiques et les cas d’utilisation pour le suivi des impressions afin que les spécialistes du marketing d’applications puissent augmenter la visibilité des campagnes afin de mieux mesurer et améliorer les performances globales.

San FransiscoEt 13 juin 2023 /PRNewswire/ – Groupe de mesure et d’analyse modifier publié aujourd’hui »Guide du spécialiste du marketing mobile pour proposer une activité de parrainageL’attribution de l’activité des vues (VTA), également connue sous le nom de suivi des impressions, aide les spécialistes du marketing à mieux analyser et améliorer les performances des campagnes, à augmenter le retour sur investissement et, au final, à générer plus de revenus. Analysé à l’échelle mondiale avec les paramètres VTA activés pour mieux comprendre la relation entre les clics, les impressions et les installations au fil du temps, la volatilité ne va pas toujours de pair.

Une augmentation des impressions peut également entraîner une augmentation des clics, et inversement, une diminution des clics n’entraîne pas toujours une diminution des installations. Par exemple, Février 2022 Il a enregistré une baisse de 16 % des clics dans le monde par rapport au mois précédent, ce qui est corrélé à une diminution des installations (21 %). Cependant, au cours des mois suivants, les clics ont été récupérés de quelques points de pourcentage, tandis que les installations ont augmenté de 10 %. par Mai 2022Les installations attribuées aux impressions ont augmenté de 19 % lors de la baisse de février, bien que les clics n’aient rebondi que de 11 %.

« Le VTA est essentiel pour mesurer et comprendre de manière stratégique et complète les performances globales de la campagne », a-t-il déclaré. Reggie SinghParamètres du gestionnaire de partenariats. « À la lumière des mesures de confidentialité plus importantes, telles que iOS 14.5 d’Apple et le prochain Privacy Sandbox de Google sur Android, tout aperçu du parcours de l’utilisateur est important. C’est formidable d’attribuer une installation à un clic, mais il est préférable de voir si d’autres clics se produisent. ” Conversions, après avoir visionné des impressions sur un canal particulier.

VTA aide les spécialistes du marketing d’applications à déterminer la hauteur sur ou à partir de plates-formes telles que Facebook, Instagram, TikTok, Snapchat et Twitch en examinant l’intention d’achat, la notoriété de la marque et les préférences. Directeur marketing, Snap Inc. , Youmna boulgoura noté que « les utilisateurs de Snapchat ouvrent l’application plus de 30 fois par jour en moyenne et sont très influencés par leurs amis et créateurs lorsqu’ils prennent des décisions concernant leur prochain achat. Cependant, lorsqu’ils sont exposés à des publicités, de nombreux utilisateurs ne veulent pas pour quitter l’expérience, et dans la plupart des cas, ils finalisent l’achat plus tard. »

Parmi une série d’idées clés, le guide explore les éléments suivants :

• Partagez les installations basées sur VTA globalement et verticalement. Les cinq premières régions avec le pourcentage le plus élevé d’installations basées sur les impressions sont Japon (17%), France et le Benelux (14%), le Moyen-Orient (11%), l’INSEA (10%) et les USA avec près de 9%. Les applications de nourriture et de boissons ont le pourcentage le plus élevé d’installations basées sur les impressions dans le monde, à 43 %, suivies par la technologie financière (36 %), les voyages (30 %), le commerce électronique (24 %), et les applications de divertissement et sociales (11 % chacune). ). ) et jeux (5%).
• Normes de fenêtre de l’industrie VTA. Étant donné que la longueur des fenêtres VTA varie selon les industries, les secteurs, les modèles commerciaux et les campagnes, Adjust recommande de configurer des fenêtres spécifiques à l’en-tête lors du lancement des efforts VTA, qui vont de 24 heures pour les jeux à 32,5 heures pour les applications fintech.
• Différence de partage d’installation par système d’exploitation. La part moyenne d’Android est de 9,2 %. iOS est beaucoup plus élevé à 14,1 %. C’est en grande partie parce que les catégories des applications les plus populaires téléchargées sur iOS, telles que le commerce électronique, la nourriture et les boissons et le style de vie, sont souvent plus conformes à la VTA. Android génère un pourcentage beaucoup plus élevé de téléchargements de jeux mobiles, qui proviennent souvent de campagnes de clics très intentionnées.
• VTA pour une mesure complète de la publicité CTV. Avec appel d’annonce 46% sur CTV vs. 9% Annonces sur site, CTV est la chaîne la plus recommandée pour les spécialistes du marketing. diversifier son mix publicitaire.

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à propos du réglage
modifier Reconnu par les spécialistes du marketing du monde entier pour mesurer et développer leurs applications sur toutes les plateformes, du mobile au CTV et au-delà. Adjust travaille avec des entreprises à chaque étape du parcours marketing des applications, des marques numériques à croissance rapide aux entreprises traditionnelles qui lancent leurs premières applications. La suite d’outils de mesure et d’analyse puissants d’Adjust fournit des informations, des informations et des outils essentiels qui génèrent de meilleurs résultats. Adjust appartient à AppLovin (NASDAQ : programme), et le siège social est situé à Berlin, Allemagne.

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Josué Grundy
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