Mais un responsable de podcast – qui troque l’anonymat contre la franchise – s’est demandé ce qui pourrait empêcher un auditeur de passer à l’écoute d’un podcast sur Spotify ou Apple à la place ? L’exécutif a déclaré que YouTube aurait besoin d’une fonctionnalité permettant une « intégration transparente » pour garder l’auditeur sur l’application. YouTube n’a pas encore annoncé si cette fonctionnalité fera partie du déploiement.

Mais l’annonce de la prise en charge des podcasts audio uniquement dans YouTube Music signifie que les réseaux de podcasts qui n’ont pas investi dans des podcasts vidéo entièrement produits (tels que ceux qui téléchargent des épisodes de podcast avec une image fixe, un graphique de type onde sonore ou une vidéo qui montre une base enregistrement en direct d’une interview) aura une barrière d’entrée inférieure pour atteindre votre public YouTube (ou au moins les auditeurs de Youtube Music). L’espoir est que l’algorithme de YouTube aidera à montrer à ces personnes plus de podcasts.

« Les auditeurs de podcasts comprennent que si vous faites un podcast, ce ne sera pas de très haute qualité. Et ils ne s’y attendaient pas traditionnellement. Mais si vous essayez d’amener les gens à regarder des vidéos sur YouTube et à les faire aller podcasting, je ne sais pas qu’ils auront la même compréhension », a-t-il déclaré. PDG de Podcast : « Et ils pourraient voir cette qualité inférieure et être un peu en retard. »

Les dirigeants de Digiday ont déclaré que la décision de YouTube d’accepter les podcasts comme support audio principal en les intégrant bientôt dans l’application Musique indique que la plate-forme devient plus sérieuse à propos de l’espace podcast. Cela apporte également une saine concurrence aux guerres de plates-formes entre Apple et Spotify pour les auditeurs, ont-ils déclaré. Après des années de croissance régulière à deux chiffres pour les auditeurs de podcasts aux États-Unis, les auditeurs augmenteront de 5 % d’une année sur l’autre en 2022, Selon eMarketer Insider Intelligence. pour chaque Le rapport Infinite Dial d’Edison Research est sorti récemment – qui a interrogé 1 500 personnes aux États-Unis en janvier 2023 – 31 % des personnes âgées de 12 ans et plus aux États-Unis ont écouté un podcast au cours de la semaine dernière et ce groupe a, en moyenne, écouté neuf épisodes de podcast cette semaine-là.

« La concurrence est toujours bonne », a déclaré Steve Wilson, directeur de la stratégie du réseau de podcasts et de la société de production QCode. « Davantage de concurrence pour attirer l’attention des éditeurs alors que les plates-formes tentent d’augmenter leur part de marché et d’engager le public est une bonne chose. »

Contactez les YouTubers

Les dirigeants ont déclaré que la valeur de YouTube pour les podcasteurs est la fonctionnalité de recherche et l’accès à la plate-forme. YouTube a annoncé avoir plus de 80 millions d’abonnés Music et Premium (voir leur abonnement vidéo) novembre dernier.

« YouTube est généralement un endroit très populaire pour découvrir des podcasts », a déclaré le PDG de Podcasts. En août, la plateforme Lancer la page Explorer le podcast Pour aider les utilisateurs à trouver de nouvelles offres.

Eric Sandler, vice-président du marketing pour les livres audio et les podcasts Pushkin Industries, espère que les podcasts sur l’application musicale offriront « plus de portée, plus d’audience et une plus grande possibilité de découverte » et « nous donneront l’opportunité d’atteindre des personnes qui ne s’identifient pas nécessairement comme auditeurs de podcasts ». , notamment grâce à la puissance des fonctions de recherche YouTube et Google.

Sandler voit une opportunité pour l’algorithme YouTube de pousser des épisodes de podcast mettant en vedette des artistes musicaux invités, en fonction de l’historique musical de cet auditeur.

« Mon espoir avec la plateforme est que quelqu’un écoute un morceau d’Iggy Pop et s’y connecte ensuite [Rick Rubin’s interview with] Iggy Pop [on his “Broken Record” podcast]. « Ce serait mon rêve », a déclaré Sandler, « et c’est l’avantage d’un système basé sur un algorithme. »

La monétisation viendra plus tard

Execs a déclaré à Digiday que la possibilité de monétiser les podcasts avec des publicités YouTube est moins importante que l’opportunité offerte par la large base d’utilisateurs de la plate-forme.

« Je recherche une croissance de l’audience partout où nous la trouvons. Et une fois que nous aurons cette audience, nous trouverons la partie suivante. Nous trouverons comment vendre des publicités de manière efficace et dynamique, et nous trouverons comment distribuer cette métrique, et toutes ces autres pièces.À mon avis, trouver un public est la plus grande partie de cela, a déclaré Sandler.

Il reste à voir si les podcasteurs pourront continuer à vendre leurs publicités directement dans un fichier audio lors du téléchargement de podcasts sur l’application YouTube Music. Les dirigeants ont déclaré à Digiday que le CPM du podcast est nettement supérieur au CPM de YouTube. (Bien que tous les dirigeants de podcasts aient refusé d’être à bord, Sandler a déclaré que la différence n’était pas « considérablement » plus élevée et que l’échelle de YouTube pourrait compenser ces prix plus bas.)

« Je regarde toujours tout : quelle est l’opportunité de revenus ? Quelle est l’opportunité de marketing ? Et quelle est la valeur entre les deux – les coûts d’opportunité ? Je parviens à obtenir de nouveaux publics, je ne vais pas rester assis ici à attendre le plate-forme à monétiser. »

Malgré l’optimisme général des créateurs de podcasts concernant l’arrivée des podcasts sur l’application YouTube Music, d’autres plates-formes telles que Google Play et Facebook se sont lancées dans la création de produits et de fonctionnalités audio sans avoir beaucoup d’impact sur l’industrie dans son ensemble. Le manque de nouvelles fonctionnalités de YouTube adaptées aux podcasteurs – du moins, pour l’instant – signifie également que la publicité n’était pas aussi horrible.

« Ils n’ont partagé aucune tactique agressive qu’ils envisagent d’essayer de forcer davantage dans cet espace », a déclaré le cadre supérieur du podcast.

« À ce stade, nous le considérons comme une plate-forme complémentaire », a ajouté Sandler.

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