L’impact de Mescal se poursuit avec O’Neills rapportant les shorts de marque comme l’article le plus vendu de cette année.

L’influence de Paul Mescal sur les ventes de shorts d’O’Neill s’est poursuivie en 2021 alors que la société a déclaré que ses shorts de marque étaient le produit le plus vendu de l’année.

Paul Towell, copropriétaire d’O’Neill’s, a confirmé aujourd’hui que le short Morne à 20 € est « le produit le plus vendu d’O’Neill en 2021 et que les ventes ont augmenté de 30% par rapport à l’année dernière ».

« Les shorts sont considérés comme très à la mode maintenant. »

Towell a déclaré que les ventes de shorts avaient augmenté en 2020 après que Paul Mescal les eut portés à la télévision mondiale en circuit fermé, Ordinary People.

M. Towell a déclaré que les shorts sont maintenant très populaires chez les femmes.

Il a souligné que « l’effet Mescal » avait joué un certain rôle dans l’augmentation des ventes en 2021, mais il a également mentionné que les personnes jouant plus de jeux, faisant plus d’exercice et faisant mieux cette année avaient également joué un rôle dans l’augmentation des ventes en 2021.

maillots d’imitation

Cooraclare, un club de West Clare GAA, a récemment collecté plus de 10 000 € pour les installations du club par tirage au sort sur un short signé par Paul Mescal pour O’Neills. L’homme de Kildare a des liens familiaux étroits avec le club.

Towell a déclaré que les ventes d’O’Neill pour 2021 sont désormais revenues aux niveaux d’avant Covid avec des ventes de t-shirts contrefaits en hausse de 20% par rapport à 2020.

Le propriétaire a également mentionné que le maillot le plus vendu de cette année était le maillot de mai, suivi de Tyrone et Cork.

Il a déclaré que les ventes de t-shirts Mayo et Tyrone avaient aidé à dater le retour de toute l’Irlande après l’épidémie de Covid-19 au Camp Tyrone.

« Nous avons eu une bonne année en 2021. Il y avait une demande refoulée après la fermeture des magasins pour le premier tiers de l’année. »

M. Towell commentait les nouveaux comptes fournis par le principal O’Neill de la République, Balbriggan Textiles Ltd, qui ont montré que le bénéfice avant impôts avait légèrement diminué l’année dernière à 1,15 million d’euros.

Cela fait suite à une baisse de 8% du bénéfice global de l’entreprise, de 12,1 millions d’euros à 11,1 millions d’euros.

Towell a commenté que le nombre d’employés d’O’Neills sur l’île d’Irlande est revenu aux niveaux d’avant Covid d’environ 1 000.

Il a déclaré que la production d’équipements de protection individuelle par O’Neill avait permis à l’entreprise de maintenir ses usines de production ouvertes l’année dernière.

expansion

Des comptes séparés pour la société d’O’Neill’s en Irlande du Nord, O’Neill’s Irish International Sports Limited, montrent que ses revenus ont augmenté de 12,5% en 2020 grâce à « l’augmentation des ventes en ligne alors que les consommateurs ajustent leur comportement d’achat pendant la pandémie ».

L’année dernière, a déclaré Towell, les ventes en ligne ont augmenté de 20 %.

L’unité basée à Strabane emploie 725 personnes et le bénéfice avant impôts a légèrement baissé à 1,18 million de livres sterling avec un bénéfice brut de 8,6 millions de livres sterling (10 millions d’euros). Les frais de personnel s’élevaient à 12,5 millions de livres sterling.

Towell a déclaré que le marché australien, qui était trop fort pour O’Neills l’année dernière, a été tiré en arrière cette année par la fermeture.

Il a également confirmé qu’O’Neills est à nouveau en mode d’expansion avec la construction actuellement en cours d’un nouvel entrepôt à Strabane qui créera 20 à 30 emplois.

Le projet a été reporté l’année dernière en raison du Covid-19.

Fin décembre 2020, Balbriggan Textiles affichait un bénéfice cumulé total de 21,69 millions d’euros. Les bénéfices cumulés de Strabane s’élevaient à 12,7 millions de livres sterling.