Chefclub, une marque culinaire mondiale de premier plan avec 100 millions d’abonnés aux médias sociaux, a révélé lundi un accord de transfert avec Pluto TV de Paramount pour les États-Unis et l’Amérique latine.

L’accord avec Pluto TV, l’un des principaux services de streaming gratuits sur le marché américain avec 40 millions d’abonnés Chefclub, est une étape importante pour Chefclub car il favorise une présence numérique massive – estimée à 2,5 milliards de téléspectateurs mondiaux par mois – dans ce que le PDG décrit Thomas Lang comme un « atelier de cuisine ». Cela produira du contenu pour les partenaires à travers un plus large éventail de points de diffusion numériques, OTT, telco et des points de diffusion plus traditionnels.

Selon les termes de l’accord, Chefclub fournira plus de 100 épisodes de contenu culinaire à Pluto TV en espagnol et en anglais. Pluto TV a lancé l’accord en publiant le contenu Chefclub Kids aux États-Unis le 9 avril sur la chaîne Find Out Why de Pluto TV. Le contenu de Chefclub sera également diffusé sur les chaînes Grande-ish et Foodies de Pluto TV aux États-Unis et Pluto TV Kids en Amérique latine.

Découvrez pourquoi une chaîne pose des questions telles que : Pourquoi le ciel est-il bleu ? Comment volent les avions ? Ajouté en septembre 2019, les factures Grande ich en espagnol, servaient de service aux « aventuriers ». « Si vous êtes prêt à sortir dans le monde, peu importe votre âge, Grande-ish est l’endroit pour vous », a décrit Pluto TV.

« Le divertissement culinaire transcende les cultures et les langues », a commenté Amy Koesner, vice-présidente principale de la stratégie de contenu et des partenariats mondiaux chez Paramount Streaming. « Nous sommes ravis d’apporter le contenu Chefclub sur Pluto TV où le public peut apprendre de nouvelles recettes, les familles peuvent se réunir pour partager leur passion pour la cuisine et les téléspectateurs peuvent profiter gratuitement de divertissements unifiés comme la nourriture sur Pluto TV. »

« Nous sommes très heureux que Chefclub soit lancé pour la première fois aux États-Unis via une plate-forme pionnière comme Pluto TV », a ajouté Mary Laurie Marchand, vice-présidente principale des produits de consommation mondiaux et du développement commercial. « Avec la moitié de nos abonnés aux États-Unis, c’est un excellent moyen de mieux servir notre public américain et d’engager de nouveaux fans, et cela fait partie de plans ambitieux visant à élargir considérablement la façon dont nous pouvons nous connecter avec les passionnés de cuisine du monde entier. »

Qu’est-ce que Chefclub apporte à la table Pluto TV

Lancé en 2016 par les frères français Axel (COO), Jonathan (COO) et Thomas Lange, depuis leur appartement familial à Paris, Chefclub est devenu un succès instantané en prenant des recettes de cuisine numériques.

Si une image vaut mille mots, alors une vidéo vaut bien plus. Les vidéos Chefclub sont concises mais claires, peuvent être mises en pause et réécrites, montrant les textures des composants et des outils qui sont utilisés avec les meilleures pratiques. Il est également agrémenté d’humour et de plaisir – une recette de sandwich au chocolat présentée avec un chant d’oiseau en arrière-plan – qui met le Chefclub à la maison à mi-chemin entre cuisine et divertissement.

Depuis 2016, Chefclub s’est déjà développé vers le haut. Peut-être dans son plus grand mouvement stratégique, elle a lancé la franchise Chefclub Kids. « Nous faisons cuisiner les enfants, nous faisons cuisiner les adultes, et Chefclub est devenu la marque de la cuisine familiale avec du contenu, des produits et des expériences dans lesquels adultes et enfants s’engagent », a déclaré Lang.

Il a ajouté : « Nous constatons que les marchés du contenu et de la propriété intellectuelle n’ont jamais été aussi compétitifs et notre créneau alimentaire et familial apporte quelque chose de valeur à la table car la famille est le principal moteur d’abonnement et de rétention sur les plateformes de streaming. »

L’accord Pluto TV dans le cadre d’une image plus grande

Depuis 2016, Chefclub a lancé cinq chaînes thématiques : Original, Kids, Light & Fun, Daily et Cocktails. Elle a mis en place des agents de licence au Royaume-Uni, en Allemagne, en Espagne, au Portugal, en Italie, en Chine et au Benelux, et a créé une division d’édition avec 700 000 livres vendus à ce jour et un programme de produits directement destinés aux consommateurs.

Mais maintenant, elle cherche à le remettre en place. Le moment est venu, a déclaré Lang: «La façon dont le contenu est créé, distribué et consommé a fondamentalement changé, et nous sommes sur la bonne voie pour construire un studio culinaire exceptionnel avec un angle unique sur la cuisine et la famille pour fournir du contenu à un nombre croissant de partenaires aux besoins croissants.

D’un coup, en décembre dernier, Chefclub a lancé la chaîne FAST en France et en Suisse, en partenariat avec Samsung TV.

En janvier de cette année, alors que les principales sociétés d’animation françaises travaillent sur une rue à double sens plus animée entre la diffusion et le numérique, Chefclub a annoncé son développement en « Chefclub Friends », sa première série humoristique linéaire. Chef Club Enfants.

Marchand a déclaré que l’animation permettra à Chefclub d’entrer massivement sur le marché chinois, car elle attire des plateformes dans la région.

Lang a ajouté que Chefclub a deux autres formats distincts en préparation.

La croissance de l’AVOD aux États-Unis a été stupéfiante, passant de 17 % des foyers américains au troisième trimestre 2020 à 34 % au troisième trimestre 2021, selon une analyse d’Ampère présentée la semaine dernière au MipTV de Cannes.

« Le marché du contenu est largement tiré par les États-Unis », a déclaré Lang, ajoutant qu’environ 30 des 100 employés de Chefclub à Paris sont américains, ce qui lui permet d’accéder au marché américain avec un contenu différent.

« Par conception, nous sommes équipés pour performer sur le marché en croissance rapide de l’USFAST où notre contenu est optimisé pour attirer l’attention, ce qui est essentiel pour maximiser les revenus publicitaires », a déclaré Lang.

De plus, Chefclub se lance sur Pluto TV où la cuisine a radicalement changé, ont fait valoir Lange et Marchand.

« Il fut un temps où les hommes ne cuisineraient jamais en France », a déclaré Lang. « Maintenant, c’est une forme de divertissement pour les filles et les garçons. »

« Chefclub puise dans de vrais besoins sociaux », a ajouté Marchand : « Bien manger, manger à la maison selon la saison. C’est aussi intergénérationnel. Les enfants cuisinent avec leurs parents et grands-parents. C’est très neutre. Nous avons vu un explosion de cette tendance depuis la pandémie. « Tout le monde cuisine. »