décembre 4, 2022

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Premier abonnement à Netflix avec publicités

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San Francisco (AFP) – Netflix a déclaré jeudi qu’une option d’abonnement financée par la publicité fera ses débuts en novembre dans une douzaine de pays alors que le service de streaming cherche à stimuler la croissance.

Greg Peters, directeur de l’exploitation de Netflix, a déclaré lors d’un point de presse que les abonnements Basic with Ads coûteront 6,99 $ aux États-Unis, soit 3 $ de moins que l’option Basic sans publicité.

« Le moment est idéal car nous sommes vraiment à ce moment charnière dans l’industrie du divertissement et l’évolution de cette industrie », a déclaré Peters.

« La radiodiffusion a maintenant dépassé à la fois la diffusion et le câble pour le temps total de télévision aux États-Unis. »

La catégorie d’annonces à prix réduit, une première pour Netflix, sera déployée en Australie, au Brésil, en Grande-Bretagne, au Canada, en France, en Allemagne, en Italie, au Japon, en Corée du Sud, au Mexique, en Espagne et aux États-Unis.

La quasi-totalité de la bibliothèque Netflix sera disponible, certaines émissions étant reportées jusqu’à ce que les accords de licence soient renégociés.

Les publicités vidéo durent de 15 à 30 secondes.

« Nous cherchons à charger une annonce très légère ne dépassant pas quatre à cinq minutes d’annonces par heure, y compris certaines limites d’impressions afin que les membres ne voient pas la même annonce encore et encore », a déclaré Peters.

Après une longue période d’absence de publicité, Netflix a progressé à mesure que la concurrence sur le marché de la télévision en streaming s’intensifie et que les consommateurs se retirent d’une inflation élevée.

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Avec le lancement d’abonnements moins chers financés par la publicité, Netflix et Disney+ devraient grignoter les revenus des chaînes de télévision traditionnelles.

Le rival de Netflix, Disney +, devrait bientôt lancer son abonnement financé par la publicité.

« Ces lancements créeront le plus grand espace publicitaire premium depuis plus d’une génération », a déclaré Dallas Lawrence, vice-président de l’analyse chez Samba TV.

« Ce sera un moment important pour les annonceurs. »