Huawei a connu une croissance fulgurante avec près de 70 % de ses ventes de smartphones en Chine début 2024, tandis que les ventes d'Apple ont chuté de 19 % sur la même période.
Apple ressent cette année une pression sur le marché des smartphones, alors que la domination de l'iPhone en Chine a diminué malgré une reprise du marché.
C'est ce que révèle un nouveau rapport de Counterpoint Research, qui affirme que les ventes de smartphones en Chine ont augmenté de 1,5 % au premier trimestre 2024 par rapport à la même période de l'année dernière. Il s'agit du deuxième trimestre consécutif de croissance annuelle pour la Chine, reflétant la reprise observée sur le marché mondial des smartphones.
Counterpoint estime que cette reprise se poursuivra, car il s’attend à une croissance « faible à un chiffre » pour le reste de l’année 2024. Le rapport note que l’essor de l’IA générative a déjà vu les fabricants d’équipement d’origine (OEM) chinois intégrer des fonctionnalités basées sur l’IA dans leurs produits. produits phares. Dispositifs.
Mengmeng Zhang, analyste principal chez Counterpoint, a décrit le début de 2024 comme « le trimestre le plus compétitif jamais enregistré » en Chine, avec seulement 3 % de différence de part de marché entre les six plus grands acteurs.
« Les fabricants de smartphones se livrent une concurrence féroce pendant la période des fêtes, finalisant diverses stratégies de marketing et de promotion bien à l'avance », a déclaré Zhang. « En particulier, les équipementiers chinois, avec leurs offres abondantes et rentables, profitent de la hausse des ventes dans le segment bas de gamme, car les travailleurs migrants achètent des smartphones abordables et économiques à leur retour chez eux pour les vacances. écart de part Le marché entre les principaux acteurs.
Huawei progresse tandis qu'Apple chute
Counterpoint a déclaré que Huawei est apparu au premier trimestre 2024 comme le plus performant, avec une croissance énorme d'environ 70 % par rapport à la même période en 2023. Le rapport attribue la croissance de Huawei au lancement réussi de la série de téléphones Mate 60 équipés de la 5G. la technologie, ainsi que « la réputation de la marque ».
Cette croissance surprenante a permis à Huawei de capturer 15,5 % de la part de marché totale, derrière les 15,7 % d'Apple et les 16,1 % d'Honor. Honor a connu une croissance de 11,5 % au cours du trimestre.
Apple occupait auparavant la première place au premier trimestre 2023, mais a subi une baisse d'une année sur l'autre de plus de 19 % au premier trimestre 2024, tombant à la troisième place du marché. Vivo a connu une légère baisse au dernier trimestre, mais a réussi à prendre la première place au premier trimestre 2024 avec une part de marché de 17,4 %.
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