Gary Illyes de Google a répondu à plusieurs questions posées par la modératrice Jennifer Slegg lors d’une AMA au Pubcon Pro à Austin cet après-midi. Voici quelques faits saillants de l’entretien.
1. Google utilise-t-il les données de clics des utilisateurs pour les classements ?
« Techniquement, oui », a déclaré Ellis. En effet, les données de recherche historiques font partie de RankBrain.
2. Les lancements se produisent « souvent ».
Les choses changent beaucoup (c’est moi qui souligne) dans les classements de recherche Google, a déclaré Ellis. Ce qui est bon pour le classement aujourd’hui pourrait ne pas l’être dans deux semaines.
Google est connu pour expérimenter la recherche – et il a noté qu’il est très difficile de suivre les lancements et les « lancements », ajoutant que de tels lancements se produisent « souvent ».
Cela est logique si l’on considère que Google a déployé 5 000 modifications dans la recherche en 2021 et mené un total de 800 000 expériences.
3. Agents contre signaux contre systèmes
La principale différence entre les agents et les signaux réside simplement dans le langage, a déclaré Ellis. À un moment donné, ils ont voulu que les gens les séparent.
Les systèmes de classement sont plus complexes : c’est lorsque Google prend plusieurs signaux (par exemple, à partir des données d’exploration et d’indexation) et les classe. Les systèmes de classification sont également plus « stables que les signaux », a déclaré Ellis.
4. Pourquoi Google n’indexe-t-il pas tout ?
En bref, a déclaré Ellis, Internet est « incroyablement grand ». Il existe probablement des centaines de milliards de pages Web que Google peut consulter, mais il y en a encore plus auxquelles Google ne peut pas accéder (par exemple, le contenu derrière la page de connexion).
- « Il n’y a littéralement aucun espace de stockage que vous pouvez utiliser pour indexer tous ces éléments. Il n’est pas possible de les indexer de manière à pouvoir les servir », a déclaré Ellis.
5. Vous n’êtes pas obligé de catégoriser votre contenu IA pour Google
La classification du contenu par l’IA n’est pas nécessaire pour la recherche Google. « Je ne pense pas que cela nous intéresse », a déclaré Ellis. Mais il a suggéré de le noter si les utilisateurs l’apprécieraient.
Ellis a noté que les humains peuvent causer plus de problèmes que l’intelligence artificielle sur certains sujets. Il a souligné une fois de plus que Google ne se soucie pas de la manière dont le contenu est créé, que ce soit par l’intelligence artificielle, par les humains ou par les deux.
« Tant que j’en tire des leçons et que j’apprends les bonnes informations, pourquoi est-ce important ? » dit Ellis.
6. Contenu IA = Pas de fautes de frappe
Une chose qu’Ellis a remarquée en analysant le résultat de ChatGPT et des outils d’IA générative est qu’il ne contient aucune faute de frappe.
- « Les ordinateurs ne commettent pas d’erreurs à moins qu’on leur demande de le faire », a-t-il déclaré.
7. Pourquoi les sites spécialisés ont-ils été affectés par la mise à jour de contenus utiles ?
Lorsqu’il s’agit de contenu utile, les sites de niche n’entrent souvent pas dans une catégorie que Google cherche à promouvoir. Pour être clair, Ellis ne faisait pas ici référence à tous les types de sites de niche, il parlait principalement de sites de niche affiliés qui dépendent fortement de l’argent.
8. Vous pouvez constater des gains entre les mises à jour principales
Si votre site est affecté par la mise à jour principale de Google, vous devriez commencer à travailler sur des éléments qui peuvent aider votre site à s’améliorer et à apparaître à nouveau dans les résultats de recherche.
- « Peut-être que la prochaine mise à jour majeure vous aidera davantage. Ne pensez pas aux mises à jour de manière isolée. Nous utilisons des centaines de signaux pour classer les pages », a déclaré Ellis.
Il a déclaré qu’attendre et retenir son souffle entre les mises à jour essentielles serait mauvais pour la santé de votre site Web.
Alors que de nombreux sites Web ont supprimé les sections de commentaires et les forums au cours des 10 dernières années, Ellis a déclaré que les commentaires peuvent être bons.
- « Surtout si je sais que le site a une règle stricte sur la façon dont les utilisateurs doivent se comporter sur le site, je ferai davantage confiance aux informations de ces utilisateurs », a déclaré Ellis.
Ellis n’a pas dit que les commentaires constituaient un signal de notation. Il disait cela davantage de son propre point de vue. Il s’agissait d’informations intéressantes, surtout si l’on considère la manière dont les sites modérés et générés par les utilisateurs comme Reddit et Quora ont réalisé des gains après les récentes mises à jour de Google.
10. Google continuera à publier des mises à jour en décembre
Google continuera à publier des mises à jour pendant les vacances – Google évitait de le faire, mais Ellis a qualifié cela de « vieille chose ».
- « Le problème est qu’à cette époque, tout le monde essaie de manipuler les résultats de recherche. Avec ces mises à jour, nous essayons de corriger le tir. Je ne pense pas que nous devrions arrêter de publier des mises à jour à ce moment-là. Honnêtement, j’espère que les mises à jour seront réellement disponibles. vous aider à mieux vous classer sinon N’essayez pas de manipuler les résultats de recherche.
11. Indicateurs de performance Web de base = faible priorité
Court mais doux :
- « Si vous n’avez rien de mieux à faire sur votre site, optez pour Core Web Vitals. La plupart des sites ne verront aucun intérêt à jouer avec », a déclaré Ellis.
12. Il n’y a pas de données vocales dans GSC
Ellis a déclaré qu’il était très difficile d’obtenir des données de recherche vocale et qu’il ne voyait aucune raison de les ajouter à Google Search Console. Révéler ces données prendrait « un temps d’ingénierie important », a-t-il déclaré.
13. Les indicateurs de domaine expirés ne sont pas hérités
Si le domaine expire et que quelqu’un achète ce domaine, les signaux accumulés par le site ne seront pas transférés au nouveau propriétaire du domaine. Google sait quand un domaine expire.
Ainsi, si vous achetez un domaine expiré et essayez de le reconstruire (par exemple, en récupérant tout le contenu de Wayback Machine), vous construirez le site à partir de zéro, comme s’il s’agissait d’un nouveau domaine.
Ellis a déclaré que du point de vue de Google, il serait « assez stupide » de s’appuyer sur les balises H1-6 pour comprendre l’ordre et la hiérarchie du contenu.
Il a suggéré d’utiliser un lecteur d’écran sur votre site pour vous assurer que le contenu n’est pas « mal lu ». Utilisez les balises H là où vous en avez besoin, là où cela a du sens, a déclaré Ellis.
15. L’importance des liens est « surfaite »
Les liens ne constituent pas un signal de classement « top 3 » et ne le sont pas « depuis un certain temps », a déclaré Ellis, ajoutant qu’il n’y a vraiment pas de top 3 mondial.
Il est tout à fait possible de se classer sans liens, a déclaré Ellis, citant un exemple de page sans liens internes ou externes dont il savait qu’elle était classée numéro un pour les Porsche – et Google n’a trouvé la page que via le plan du site.
Le contenu reste le signal de classement numéro un.
- « Sans contenu, vous ne pouvez pas vraiment vous classer. Si vous n’avez pas de mots sur la page, vous ne serez pas classé. Chaque site aura quelque chose de différent, comme les deux ou trois premiers facteurs de classement », a déclaré Ellis.
