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L'incursion de Discord dans la publicité peut aider les marques à atteindre des publics de niche

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L'incursion de Discord dans la publicité peut aider les marques à atteindre des publics de niche

Discord se lance dans le monde de la publicité.

Son premier format publicitaire, appelé « Tâches sponsorisées », sera déployé cette semaine et permettra aux spécialistes du marketing de jeux vidéo de promouvoir leurs produits auprès des utilisateurs de Discord.

dans Article de blog« Les quêtes apparaîtront parfaitement dans Discord, où vous pourrez choisir de diffuser votre jeu à vos amis et de gagner des récompenses en jouant », a déclaré Discord. Certains joueurs seront avertis qu'il y a une quête, tandis que d'autres sauront quand leurs amis l'accepteront et se lanceront dans la quête.

« Les développeurs et éditeurs qui sponsorisent des quêtes travailleront avec notre équipe pour créer une expérience qui met en valeur leur jeu et offre une récompense adaptée à leur jeu. »

Il y a eu un différend dans le passé J'ai testé le format d'annonce Avec Epic Games et Lucasfilm Games dans le cadre de Fortnite Et La guerre des étoiles purée.

Analyse : les conflits doivent être gérés avec prudence

Selon Eb Adeyeri, vice-président des partenariats sociaux payants et de la stratégie chez Jellyfish, qui fait partie du groupe Brandtech, il n'est pas surprenant que les plateformes sociales comme Discord cherchent à augmenter leurs revenus de nouvelles manières dans un environnement économique difficile.

Semblable à Netflix, qui a exprimé sa position anti-publicité avant de choisir d'introduire des publicités l'année dernière, Discord s'est ouvertement opposé au placement de publicités sur sa plate-forme. Pour Natasha Fulton, stratège média chez M&C Saatchi World Services, cela signifie que Discord devra être plus prudent quant à l'avancement de toute future stratégie publicitaire.

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« L'évolution stratégique de Discord vers la publicité représente un écart marqué par rapport à sa position anti-publicité initiale, ce qui peut risquer de donner l'impression d'une inauthenticité ou d'une « vente » parmi sa base d'utilisateurs », a-t-elle déclaré. Responsable des médias.

Mais Fulton a reconnu que le premier format publicitaire de Discord est un bon moyen de s'aventurer dans cet espace, en déclarant : «[The] Proposer des quêtes sponsorisées est fidèle aux racines du jeu et offre aux annonceurs un moyen non intrusif d'attirer les utilisateurs. De plus, l'engagement de Discord en faveur du contrôle des utilisateurs, permettant de se désinscrire des promotions personnalisées, favorise la transparence et répond aux préoccupations concernant la confidentialité des données.

Cependant, il a averti que des plates-formes similaires axées sur les jeux, comme Twitch, rencontraient parfois des réactions négatives de la part de la communauté des joueurs pour avoir diffusé des publicités trop intrusives, Discord « doit faire preuve de prudence » en « écoutant les commentaires des utilisateurs et en adaptant sa stratégie publicitaire ». « Pour éviter les pièges.

Le service financier migre vers Twitch pour toucher les jeunes joueurs

Espace spécialisé

Commercialement, Discord réussit-il en matière de publicité ? Cela dépendra probablement de la manière dont il exploite son argument de vente unique en tant qu’espace de niche permettant aux marques d’atteindre le public des jeux.

D'après elle site WebDiscord compte environ 150 millions d'utilisateurs actifs mensuels (MAU) – ce qui n'est rien en comparaison avec d'autres médias sociaux comme Facebook (plus de 3 milliards de MAU) ou même Snapchat (plus de 800 millions de MAU). Cependant, selon Adiri, les utilisateurs de Discord sont susceptibles d'être différents du consommateur moyen de Meta ou Snap, et donc difficiles à cibler ailleurs.

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« Si vous vous adressez à un public de joueurs inconditionnels, il est logique que Discord soit une plate-forme avec laquelle vous voudriez interagir », a-t-il déclaré. Responsable des médias.

Pour les nouvelles plateformes sociales, l’intérêt des annonceurs et la manière dont les budgets des réseaux sociaux sont alloués dépendent du caractère unique de la base d’utilisateurs. « Qu'est-ce qu'une interférence avec la méta ? » C'est vraiment à cela que cela se résume. » Gérer expliquer.

Cependant, il a noté : « Je m'attends à ce que la plupart des marques essaient d'atteindre ces utilisateurs de manière organique. [by] « Ils ont créé leur propre serveur Discord », a-t-il déclaré.

Les marques mettent en place des serveurs Discord au sein de l'application et invitent les fans à participer aux discussions communautaires depuis des années. Pour les éloigner du simple marketing organique et se tourner vers la publicité payante, les formats publicitaires Discord doivent être particulièrement attractifs, a ajouté Adiri.

Comme Fulton, il considère les quêtes sponsorisées comme un bon début qui a une chance de « rattraper » certains annonceurs dans le domaine des jeux.

« La bonne chose est que les annonceurs de jeux sont connus pour repousser les limites de ce que vous pouvez faire avec la publicité », a-t-il ajouté. « [They] « Ils sont généralement très excités. »

Notre nouvel événement, The Future of Audio and Entertainment, sera lancé en avril avec 10 partenaires

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Pouvez-vous désactiver l’aperçu de l’IA dans la recherche Google ? Nous ne sommes pas sûrs

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Vous connaissez probablement maintenant les aperçus de l’IA de recherche Google, qui sont ces résumés organisés par l’IA qui apparaissent désormais en haut des résultats de recherche Google après que vous ayez posé une question.

Au début, vous ne verrez que la fonctionnalité AI Overviews si vous vous inscrivez Laboratoires de recherche, qui vous permet de participer aux dernières expériences d’IA de Google. Depuis le 14 mai, les résumés générés par l’IA ont été distribués à tout le monde aux États-Unis. Si vous n’avez pas encore vu la fonctionnalité AI Overviews de Google, ce n’est qu’une question de temps.

Même si vous appréciez que Google fasse le gros du travail lors de votre recherche, vous ne souhaitez peut-être pas qu’un résumé généré par l’IA soit la première chose que vous voyez lorsque vous utilisez la recherche Google. Le modèle d’IA générative Gemini de Google alimente ces résumés, mais Gemini – comme l’IA aujourd’hui – n’est pas toujours précis. Vous préférerez peut-être plutôt une page de recherche plus pratique, avec des liens sur lesquels vous pouvez cliquer, pour trouver exactement ce que vous recherchez.

Existe-t-il un moyen de désactiver la fonctionnalité AI Overviews ? La réponse est plus compliquée que vous ne le pensez. Pour en savoir plus, voici ce dont Google a parlé lors de Google I/O, y compris à quoi s’attendre dans le prochain Android 15.

Quels sont les aperçus de l’IA dans la recherche Google ?

Les aperçus IA sont des réponses générées par l’IA aux questions que vous posez dans la recherche Google. Google a dit À partir du 14 mai, les résultats d’AI Overviews apparaîtront en haut de la recherche Google, lorsque les systèmes de recherche de Google détermineront que ces types de réponses générées par l’IA peuvent rapidement fournir des informations utiles.

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Par exemple, si vous tapez « quelle est la guerre la plus courte de l’histoire » dans une recherche Google, vous pourriez voir quelque chose sur la guerre anglo-Zanzibar de 1896, grâce à la fonction AI Overviews. Sous le résumé généré par l’IA, vous verrez des liens vers toutes les ressources utilisées, sur lesquels vous pouvez cliquer pour vérifier de quels sites Web les informations sont extraites.

Présentation de l'IA dans la recherche Google Présentation de l'IA dans la recherche Google

Il s’agit d’un aperçu de l’IA de la question « Quelle est la guerre la plus courte de l’histoire ? » La réponse a été tirée de quatre sources, dont Wikipédia.

Nelson Aguilar/CNET

Si vous faites défiler vers le bas, vous verrez peut-être l’extrait présenté que vous avez l’habitude de voir dans la recherche Google, ainsi que les sections Les gens demandent également, les boîtes de questions et réponses sur Quora et Reddit, les vidéos connexes et les liens vers des sites Web.

Qui a accès à l’aperçu de l’IA ?

Google a commencé à tester les aperçus de l’IA en 2023 avec un petit groupe de personnes inscrites à Search Labs, où Google teste des capacités de recherche potentielles. Durant cette dernière Google E/S Lors de la conférence de Google, l’entreprise a annoncé qu’elle déploierait les aperçus de l’IA auprès de centaines de millions d’utilisateurs aux États-Unis et qu’elle serait bientôt disponible dans davantage de pays. Google espère fournir un aperçu de l’IA à plus d’un milliard de personnes d’ici la fin de cette année.

Aperçus de l'intelligence artificielle Aperçus de l'intelligence artificielle

Un aperçu de l’IA pour tous a été annoncé lors de Google I/O 2024.

Capture d’écran/CNET

Existe-t-il un moyen de désactiver les aperçus de l’IA de la recherche Google ?

Passons maintenant à la question importante : existe-t-il un moyen de désactiver les aperçus de l’IA dans les résultats de recherche ?

Malheureusement, vous ne pouvez pas accéder aux paramètres de Google ou Chrome et désactiver la fonctionnalité.

Pour ceux d’entre nous ici à CNET qui ont essayé cela, les aperçus de l’IA ont déjà été désactivés. Laboratoires de rechercheAu contraire, tout ce que nous pouvons faire, c’est améliorer la vue d’ensemble de l’IA pour couvrir davantage de sujets de recherche. Quand nous l’exécutons dans les laboratoires.

Sur la page des laboratoires Google a dit : « Transformation [the AI Overviews and more experiments] Le désactiver n’empêche pas AI Overviews de rechercher en dehors de Labs. »

L’activation de cette expérience peut vous permettre de poser des questions plus complexes dans les recherches Google et d’obtenir un aperçu plus complet de l’IA. Vous pouvez demander quelque chose comme « Créez un plan de repas de 5 jours comprenant des myrtilles » et vous obtiendrez une réponse de l’IA en haut de GooglesSearch. Idéal pour les gens qui aiment les myrtilles, mais mauvais pour ceux qui ne se soucient pas de l’IA.

Aperçu de l'IA pour plus de recherches Google Aperçu de l'intelligence artificielle pour plus de recherches Google

Vous ne pouvez pas désactiver la fonctionnalité AI Overviews, mais vous pouvez la rendre étendue.

Nelson Aguilar/CNET

Plus tôt cette année, Il semble y avoir un moyen de désactiver la fonctionnalité AI Overviews. dans les résultats de recherche, mais est désormais lié aux résultats. Alors, existe-t-il un autre moyen de se débarrasser de la fonctionnalité AI Overviews ?

Vous ne pouvez pas désactiver les aperçus de l’IA, mais vous pouvez le faire…

Google ne nous donne peut-être pas de moyen clair de désactiver les aperçus de l’IA dans la recherche Google, mais il existe des solutions de contournement.

La première solution, que vous utilisiez un téléphone mobile ou un ordinateur, est de procéder ainsi Utilisez l’onglet Web qui apparaît en haut des résultats de recherche Google. Si vous ne le voyez pas (il devrait être là avec les onglets Tout, Actualités et Photos), faites défiler vers la gauche ou la droite jusqu’à ce que vous le trouviez. Au départ, vous verrez toujours tout résumé de l’IA en haut, mais cela vous permet de passer rapidement à une recherche plus traditionnelle, remplie uniquement de liens.

La deuxième solution est Utiliser un navigateur Web autre que Chrome. Nous n’avons pas obtenu la vue d’ensemble de l’IA sur les requêtes dans Safari et Firefox que nous avons obtenue dans Chrome.

La troisième solution, qui ne fonctionne que sur votre ordinateur, est Utilisez ceci Masquer l’extension Google AI Overviews pour Chrome. Si vous êtes un utilisateur de Chrome et que vous ne souhaitez utiliser aucun autre navigateur, mais que vous ne souhaitez pas non plus prévisualiser l’IA, cette extension supprime tous les résumés générés par l’IA des résultats de recherche Google.

Pour en savoir plus, voici les 13 outils d’IA de Google, y compris cet intéressant outil d’IA pour Gmail.

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La fonctionnalité Live Caption de Google pourrait bientôt devenir plus émotionnellement expressive sur Android

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La fonctionnalité Live Caption de Google pourrait bientôt devenir plus émotionnellement expressive sur Android

Google travaillerait sur la mise en œuvre de plusieurs fonctionnalités de personnalisation pour la fonctionnalité d’accessibilité Live Caption sur les appareils mobiles. Des preuves de cette mise à jour ont été découvertes par le plongeur profond Assemble Debug après une recherche dans l’application Android System Intelligence. D’après la photo donnée à Corps de robotIl y aura quatre options au total. Nous ne savons pas grand-chose, mais il y a peu d’explications à trouver.

Le premier permet aux téléphones Android d’afficher des « icônes emoji » dans le texte des légendes ; Peut-être pour mieux transmettre les émotions exprimées par les sons. Les trois autres ne sont pas clairs. Le deuxième long métrage « mettra l’accent sur l’intensité émotionnelle dans… [the] Transcription » tandis que la troisième inclurait « la durée du mot [effects]et la capacité d’afficher des « signes émotionnels ».

Répartition des fonctionnalités

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Résumé de la conception de la voiture : peinture violette, moteurs Bucky et lumières escamotables | condition

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Résumé de la conception de la voiture : peinture violette, moteurs Bucky et lumières escamotables |  condition

Le service régulier reprend cette semaine avec le tour d’horizon du vendredi d’histoires du monde du design automobile – et au-delà. Poursuivez votre lecture pour découvrir une multitude de nouveaux lancements, des mises à jour d’événements et même une bouteille de whisky qui a attiré notre attention.

McLaren Artura Araignée

La supercar hybride à toit ouvrant a fait l’objet d’une mise à jour subtile et produit environ 30 ch de plus que la génération précédente, pour atteindre 700 ch. Le jeu a été dévoilé à l’espace Outernet de Londres, principalement connu pour ses expériences de réalité virtuelle.

Extraction complète ici.

Bentley Continental GT

La Continental GT de quatrième génération sera dévoilée en juin et sera la première Bentley à être équipée du nouveau moteur V8 « Ultra Performance Hybrid ». Cela fait suite à l’annonce de l’arrêt de la production du moteur V8 biturbo de la génération actuelle.

Visuellement, nous ne disposons que de quelques clichés de presse camouflés sur lesquels travailler, mais il est clair que les proportions familières et en blocs de la GT demeurent. Les marquages ​​à l’avant dénotent une nouvelle signature lumineuse qui s’écarte du design traditionnel à deux feux, et les proportions de l’arrière semblent légèrement plus fines. Il est difficile de le dire avec certitude à ce stade.

Extraction complète ici.

BMW XM Mystique Allure

Quelle est selon vous la couleur préférée de Naomi Campbell ? Tu l’as deviné. Réalisée en collaboration avec le top model, cette XM tire sa stratégie CMF de la haute couture, en utilisant des matières comme le velours et les paillettes brillantes à l’intérieur comme à l’extérieur. Nous avons assisté il n’y a pas si longtemps à un type d’association similaire entre Rolls-Royce et Iris van Herpen, poussant l’influence de la haute couture à des niveaux complètement différents.

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Extraction complète ici.

Nadia Marcus, LEVC

LEVC agrandit l’équipe du CMF

Nadia Marcus a rejoint LEVC en tant que conceptrice principale du CMF, à la suite de Stephen Stanforth qui a rejoint le groupe en tant que président du CMF plus tôt en janvier. Le diplômé de l’Université des Arts possède une expérience antérieure chez Tata Motors et Nissan.

« Faire partie de l’équipe britannique de Brett Boydell est une opportunité fantastique », a déclaré Marcus à CDN. « Je suis ravi de contribuer à la croissance de cette marque parce que je crois que CMF joue un rôle central dans l’élaboration de l’avenir du design automobile ; je le suis. ravi de faire partie de ce voyage.

Renault Rafale E-Tech 4X4

Renault a fait appel à sa marque sœur axée sur la performance pour une version « chaude » du crossover Rafale. La puissance des hybrides turbocompressés à petit bloc d’aujourd’hui est tout simplement impressionnante : dans ce cas, 300 chevaux sont produits par le groupe motopropulseur trois cylindres de 1,2 litre (bien que la moitié provienne des trois moteurs électriques). Le modèle Atelier comprend une peinture exclusive, un spoiler et de nouvelles roues. À nos yeux, tout ce qui touche à la thérapie alpine vaut le détour.

Extraction complète ici.

Nouveaux moteurs du groupe VW

Nous apprécions qu’il ne s’agisse pas d’une « nouvelle en matière de conception de moteur », mais l’ajout d’un nouveau moteur TSI à la fois à la Seat Leon et à l’Audi A3 est remarquable. Les deux reçoivent un nouveau 1,5 litre essence comme variantes d’entrée de gamme. La Leon bénéficie également d’un intérieur rafraîchi, avec une interface HMI améliorée grâce à une configuration d’infodivertissement à double écran (10,4 pouces et 12,9 pouces).

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Versions complètes ici Et ici.

Grenadier de Belstaff

Pour célébrer le siècle de la marque de vêtements Belstaff, Ineos a concocté une édition spéciale « 1924 » de son puissant SUV. Mis à part un design intérieur qui s’inspire clairement de la palette de couleurs Belstaff et du badge occasionnel, ce n’est pas l’hommage le plus ouvert. Mais sur la base des valeurs partagées de la marque et des clients, nous supposons que ce jumelage est parfaitement logique. Prenez votre veste et rendez-vous à l’événement de lancement à Stoke plus tard ce mois-ci.

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Soulevez le verre jusqu’à la lampe pop-up

Le Conseil de Londres est toujours une émeute et nous nous attendons à ce que le salon de cette année ne soit pas différent. Il s’agit de l’un des événements les plus détendus où les balades sur l’herbe peuvent inclure tout, des voitures de rallye célèbres aux supercars très rares, en passant par les muscle cars et les classiques européens. En plus de rendre hommage au moteur V12, il y aura également un thème dédié aux phares escamotables.

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Alpha Super Sport

Si les versions Quadrifoglio standard ne vous suffisent pas, Alfa Romeo a dévoilé de nouvelles éditions limitées Super Sport pour la Giulia et le Stelvio. Pour la première fois dans l’histoire de la marque, le logo du trèfle à quatre feuilles est entouré de noir, tandis que la fibre de carbone est largement utilisée tant dans le pays qu’à l’étranger. C’est plutôt ça.

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Skoda Octavia

L’Octavia a été remaniée, avec de nouveaux phares matriciels LED de deuxième génération qui ont été « peaufinés » par l’équipe de conception d’éclairage primée de Mladá Boleslav.

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Le whisky pourrait-il être adjacent au design automobile ?

Pour conclure, certes nous avons un peu élargi la définition de cette rubrique, mais quelles belles bouteilles celles-ci. Pour la deuxième fois, Callum a lancé une série limitée de bouteilles de whisky (avec du whisky, gracieuseté de la distillerie Annandale) pour coïncider avec la Journée mondiale du whisky. Il s’agit d’une chose objectivement belle et – que vous aimiez ou non le drame – cela correspond certainement à la définition d’un design axé sur « un voyage sensoriel pour l’œil, la main et le palais », selon les termes du design. réalisateur Ian Callum. .

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