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L'incursion de Discord dans la publicité peut aider les marques à atteindre des publics de niche

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L'incursion de Discord dans la publicité peut aider les marques à atteindre des publics de niche

Discord se lance dans le monde de la publicité.

Son premier format publicitaire, appelé « Tâches sponsorisées », sera déployé cette semaine et permettra aux spécialistes du marketing de jeux vidéo de promouvoir leurs produits auprès des utilisateurs de Discord.

dans Article de blog« Les quêtes apparaîtront parfaitement dans Discord, où vous pourrez choisir de diffuser votre jeu à vos amis et de gagner des récompenses en jouant », a déclaré Discord. Certains joueurs seront avertis qu'il y a une quête, tandis que d'autres sauront quand leurs amis l'accepteront et se lanceront dans la quête.

« Les développeurs et éditeurs qui sponsorisent des quêtes travailleront avec notre équipe pour créer une expérience qui met en valeur leur jeu et offre une récompense adaptée à leur jeu. »

Il y a eu un différend dans le passé J'ai testé le format d'annonce Avec Epic Games et Lucasfilm Games dans le cadre de Fortnite Et La guerre des étoiles purée.

Analyse : les conflits doivent être gérés avec prudence

Selon Eb Adeyeri, vice-président des partenariats sociaux payants et de la stratégie chez Jellyfish, qui fait partie du groupe Brandtech, il n'est pas surprenant que les plateformes sociales comme Discord cherchent à augmenter leurs revenus de nouvelles manières dans un environnement économique difficile.

Semblable à Netflix, qui a exprimé sa position anti-publicité avant de choisir d'introduire des publicités l'année dernière, Discord s'est ouvertement opposé au placement de publicités sur sa plate-forme. Pour Natasha Fulton, stratège média chez M&C Saatchi World Services, cela signifie que Discord devra être plus prudent quant à l'avancement de toute future stratégie publicitaire.

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« L'évolution stratégique de Discord vers la publicité représente un écart marqué par rapport à sa position anti-publicité initiale, ce qui peut risquer de donner l'impression d'une inauthenticité ou d'une « vente » parmi sa base d'utilisateurs », a-t-elle déclaré. Responsable des médias.

Mais Fulton a reconnu que le premier format publicitaire de Discord est un bon moyen de s'aventurer dans cet espace, en déclarant : «[The] Proposer des quêtes sponsorisées est fidèle aux racines du jeu et offre aux annonceurs un moyen non intrusif d'attirer les utilisateurs. De plus, l'engagement de Discord en faveur du contrôle des utilisateurs, permettant de se désinscrire des promotions personnalisées, favorise la transparence et répond aux préoccupations concernant la confidentialité des données.

Cependant, il a averti que des plates-formes similaires axées sur les jeux, comme Twitch, rencontraient parfois des réactions négatives de la part de la communauté des joueurs pour avoir diffusé des publicités trop intrusives, Discord « doit faire preuve de prudence » en « écoutant les commentaires des utilisateurs et en adaptant sa stratégie publicitaire ». « Pour éviter les pièges.

Le service financier migre vers Twitch pour toucher les jeunes joueurs

Espace spécialisé

Commercialement, Discord réussit-il en matière de publicité ? Cela dépendra probablement de la manière dont il exploite son argument de vente unique en tant qu’espace de niche permettant aux marques d’atteindre le public des jeux.

D'après elle site WebDiscord compte environ 150 millions d'utilisateurs actifs mensuels (MAU) – ce qui n'est rien en comparaison avec d'autres médias sociaux comme Facebook (plus de 3 milliards de MAU) ou même Snapchat (plus de 800 millions de MAU). Cependant, selon Adiri, les utilisateurs de Discord sont susceptibles d'être différents du consommateur moyen de Meta ou Snap, et donc difficiles à cibler ailleurs.

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« Si vous vous adressez à un public de joueurs inconditionnels, il est logique que Discord soit une plate-forme avec laquelle vous voudriez interagir », a-t-il déclaré. Responsable des médias.

Pour les nouvelles plateformes sociales, l’intérêt des annonceurs et la manière dont les budgets des réseaux sociaux sont alloués dépendent du caractère unique de la base d’utilisateurs. « Qu'est-ce qu'une interférence avec la méta ? » C'est vraiment à cela que cela se résume. » Gérer expliquer.

Cependant, il a noté : « Je m'attends à ce que la plupart des marques essaient d'atteindre ces utilisateurs de manière organique. [by] « Ils ont créé leur propre serveur Discord », a-t-il déclaré.

Les marques mettent en place des serveurs Discord au sein de l'application et invitent les fans à participer aux discussions communautaires depuis des années. Pour les éloigner du simple marketing organique et se tourner vers la publicité payante, les formats publicitaires Discord doivent être particulièrement attractifs, a ajouté Adiri.

Comme Fulton, il considère les quêtes sponsorisées comme un bon début qui a une chance de « rattraper » certains annonceurs dans le domaine des jeux.

« La bonne chose est que les annonceurs de jeux sont connus pour repousser les limites de ce que vous pouvez faire avec la publicité », a-t-il ajouté. « [They] « Ils sont généralement très excités. »

Notre nouvel événement, The Future of Audio and Entertainment, sera lancé en avril avec 10 partenaires

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9 conseils Google Maps essentiels pour votre road trip estival

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9 conseils Google Maps essentiels pour votre road trip estival

Si vous partez en road trip cet été, vous utiliserez probablement une application comme Google Maps pour trouver votre chemin. Peu importe où vous allez ou combien de temps vous prévoyez de rester sur la route, il est toujours utile de savoir où vous êtes et comment vous rendre là où vous voulez être.

Mais Google Maps ne se limite pas à se rendre d’un point A à un point B. Cette application peut faire beaucoup de choses, et si vous comptez rester sur la route pendant une période prolongée, il est sage d’en profiter. Mais bien sûr, cela nécessite de savoir ce que propose réellement Google Maps. Heureusement, nous pouvons vous orienter dans la bonne direction.

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Le prix de l’ordinateur portable de jeu HP OMEN 16 RTX 4060 tombe à 999,99 $

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Le prix de l’ordinateur portable de jeu HP OMEN 16 RTX 4060 tombe à 999,99 $

Vous recherchez un ordinateur portable RTX 4060 à moins de 1 000 $ ? Maintenant chez HP HP Présage 16 Ordinateur portable de jeu Intel Core i7 GeForce RTX 4060 pour seulement 999,99 $ après une remise instantanée de 600 $. Il s’agit d’un excellent prix pour un ordinateur portable HP OMEN, un modèle haut de gamme par rapport au Victus, plus économique. Il est actuellement moins cher que les modèles similaires de Dell et Lenovo. Nous les voyons généralement en vente entre 1 100 et 1 300 dollars.

Ordinateur portable de jeu HP OMEN 16 RTX 4060, 999,99 $

Ordinateur portable de jeu HP OMEN 16 pouces Intel Core i7-13700HX RTX 4060 avec 16 Go de RAM et 512 Go de SSD

L’ordinateur portable HP OMEN 16 est doté d’un écran IPS 1080p de 16 pouces, d’un processeur Intel Core i7-13700HX, d’un GPU GeForce RTX 4060, de 16 Go de RAM DDR5-5600 MHz et d’un SSD PCIe NVMe M.2 de 512 Go. Le processeur Intel Core i7-13700HX « Raptor Lake » de 13e génération est doté d’une horloge boost maximale de 5 GHz avec 16 cœurs, 24 threads et 30 Mo de cache, un processeur puissant qui peut gérer les tâches de jeu et de productivité et ne gênera pas vos dessins.

Le RTX 4060 se situe entre le RTX 3070 et le RTX 3070 Ti, il n’est donc certainement pas en reste en termes de performances de jeu. Il s’agit d’un GPU de génération actuelle très performant qui peut facilement exécuter des jeux sur un écran natif 1080p, même avec des paramètres élevés ou maximum.

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Simulation d’événements de suralimentation par ATLAS – Courrier CERN

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Simulation d’événements de suralimentation par ATLAS – Courrier CERN

Rapport de l’expérience ATLAS.

À mesure que la récolte de données issues des expériences LHC continue d’augmenter, le nombre requis de collisions simulées augmente également. Il s’agit d’une tâche gourmande en ressources, car des centaines de particules doivent être suivies à travers des géométries de détecteurs complexes pour chaque collision physique simulée – et les statistiques de Monte Carlo doivent généralement dépasser les statistiques expérimentales d’un facteur 10 ou plus, afin de réduire les incertitudes lors de la comparaison des distributions mesurées avec les distributions théoriques. prédictions. Pour prendre en charge la collecte de données lors de l’exécution 3 (2022-2025), la collaboration ATLAS a développé, évalué et déployé un large éventail d’améliorations détaillées de son logiciel de simulation de détecteurs.

La production de données de simulation commence par la génération des particules produites dans le Grand collisionneur de hadrons (LHC) entre des collisions de protons et de protons ou d’ions lourds, suivie de la simulation de leur propagation à travers le détecteur et de la modélisation des signaux électroniques issus des couches de détection actives. Des ressources informatiques importantes sont nécessaires lorsque les hadrons, les photons et les électrons pénètrent dans les calorimètres électromagnétiques et produisent des gerbes contenant de nombreuses particules secondaires dont les trajectoires et les interactions avec le matériau du détecteur doivent être calculées. La géométrie complexe en accordéon du calorimètre électromagnétique ATLAS rend la simulation par Geant4 du développement de gerbes dans le régime calorimétrique particulièrement gourmande en calcul, représentant environ 80 % du temps total de simulation pour un événement de collision typique.

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Étant donné que l’informatique coûte de l’argent et consomme de l’énergie électrique, il est hautement souhaitable d’accélérer la simulation des événements de collision sans compromettre la précision. Par exemple, des ressources CPU importantes étaient auparavant consacrées au transport de photons et de neutrons ; Cela a été atténué en supprimant de manière aléatoire 90 % des photons (neutrons) d’énergie inférieure à 0,5 (2) MeV et en augmentant l’énergie déposée par les 10 % restants de particules de faible énergie. La simulation des photons dans le calorimètre électromagnétique précisément segmenté a pris beaucoup de temps car les probabilités de chaque processus d’interaction possible étaient calculées à chaque fois que les photons franchissaient la limite matérielle. Le temps de calcul est considérablement réduit en utilisant une géométrie uniforme sans limites de transfert de photons et en localisant les interactions simulées à l’aide du rapport des sections efficaces dans les différentes couches de matériau. L’effet combiné des améliorations augmente la vitesse moyenne d’environ deux fois.

ATLAS a également utilisé avec succès des algorithmes de simulation rapides pour tirer parti des ressources informatiques disponibles. La simulation rapide vise à éviter la simulation Geant4 coûteuse en calcul des douches calorimétriques en utilisant des modèles avec des paramètres nettement plus rapides et conservant la plupart des performances physiques des simulations plus détaillées. Cependant, une limitation majeure de la simulation rapide utilisée par ATLAS lors de l’exécution 2 était la modélisation inexacte des phénomènes physiques observables, tels que la description détaillée de la sous-structure du jet reconstruite à l’aide d’algorithmes de regroupement à grand rayon.

AtlFast3 fournit des simulations physiques rapides et haute résolution

Pour l’exécution 3, ATLAS a développé un kit d’outils de simulation rapide entièrement repensé, connu sous le nom d’AtlFast3, qui simule l’intégralité du détecteur ATLAS. Tandis que les systèmes de suivi continuent d’être simulés avec Geant4, la réponse énergétique des calorimètres est simulée selon une approche hybride combinant deux nouveaux outils : FastCaloSim et FastCaloGAN.

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FastCaloSim mesure l’évolution longitudinale et latérale des gerbes électromagnétiques et hadroniques, tandis que la réponse énergétique simulée de FastCaloGAN est basée sur des réseaux neuronaux antagonistes génératifs entraînés sur des gerbes Geant4 précédemment simulées. AtlFast3 combine efficacement les atouts des deux approches en sélectionnant l’algorithme le plus approprié en fonction des propriétés des particules à l’origine de la gerbe, qui est réglé pour optimiser les performances des observables reconstruits, y compris ceux exploitant la sous-structure du jet. Par exemple, la figure 1 montre que l’approche hybride AtlFast3 représente très précisément le nombre de composants d’avion reconstruits tels que simulés avec Geant4.

Grâce à ses performances physiques nettement améliorées et à son accélération d’un facteur 3 (par rapport au Z ee événements) et 15 (pour les p élevésT di-jet), AtlFast3 jouera un rôle essentiel dans la fourniture de simulations physiques haute résolution d’ATLAS pour l’exécution 3 et au-delà, tout en répondant aux contraintes de calcul budgétaire de la collaboration.

Lecture approfondie

Atlas Colab. 2022 compte. doux w. Grande science. 6 7.

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