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Apple compte sur les prochaines fonctionnalités de l’IA pour booster les ventes d’iPhone, notamment en Chine, où la demande est à la traîne. Mais il y a un hic : ChatGPT — qui sera bientôt intégré à Siri — est interdit en Chine.

Dans une présentation plus tôt ce mois-ci, Apple a annoncé (chameau) a présenté sa propre technologie appelée Apple Intelligence pour alimenter une nouvelle IA attrayante Caractéristiques A. a annoncé Partenariat avec OpenAI Utiliser l’outil viral ChatGPT également avec une capacité limitée. (Lorsque Siri est activé et a besoin d’aide supplémentaire pour répondre à une requête, ChatGPT peut intervenir.)

Cette décision montre comment Apple tente d’accélérer le dernier buzz technologique à un moment où ses rivaux technologiques tels que Microsoft, Google, Meta et Samsung ont trouvé leur courage dans l’intelligence artificielle. pied. Un accord avec OpenAI pourrait aider Apple à combler l’écart.

mais Chine C’est l’un des premiers pays au monde à réglementer la technologie d’IA générative qui alimente ces services populaires. En août, l’Administration chinoise du cyberespace, le plus grand organisme de surveillance d’Internet du pays, a commencé à fonctionner Nouvelles lignes directrices Pour l’industrie, exiger des entreprises qu’elles obtiennent une approbation avant de publier. l’organisation Et il a accepté Plus de 100 modèles d’IA en mars, tous provenant d’entreprises chinoises.

selon un rapport Apple recherche un partenariat avec une société chinoise d’intelligence artificielle avant le lancement prévu de son iPhone en septembre, mais n’est pas encore parvenu à un accord, a rapporté jeudi le Wall Street Journal.

Apple n’a pas répondu à une demande de commentaire.

La nécessité de trouver un partenaire – et rapidement – survient à l’heure où les ventes de smartphones d’Apple sont en plein essor Il a atterri d’un incroyable 10 % au premier trimestre de cette année, selon le cabinet d’études de marché IDC, en grande partie à cause d’une forte baisse des ventes d’iPhone en Chine. L’entreprise a perdu de son élan en Chine, où le nationalisme, une économie difficile et une concurrence croissante ont affecté les ventes. La Chine est le deuxième marché de l’entreprise.

Les limitations des nouveaux outils d’IA ne se limitent peut-être pas à la Chine. Dans une déclaration envoyée à CNN après la publication de cet article, Apple a déclaré qu’il était « très enthousiaste » à l’idée de proposer ces fonctionnalités aux clients du monde entier, mais qu’il était également confronté à des défis réglementaires dans l’Union européenne.

La société a déclaré qu’elle ne pensait pas pouvoir déployer des fonctionnalités d’IA en Europe cette année.

« En raison des incertitudes réglementaires causées par la loi sur les marchés numériques (DMA), nous ne pensons pas être en mesure de déployer trois de ces fonctionnalités – la mise en miroir de l’iPhone, les améliorations du partage d’écran SharePlay et Apple Intelligence – auprès de nos utilisateurs dans l’UE. Un porte-parole de l’entreprise a déclaré cette année dans un communiqué.

« Plus précisément, nous craignons que les exigences d’interopérabilité du DMA puissent nous obliger à compromettre l’intégrité de nos produits d’une manière qui menacerait la vie privée des utilisateurs et la sécurité des données », a-t-il ajouté. « Nous nous engageons à coopérer avec la Commission européenne pour tenter de trouver une solution qui nous permettra d’offrir ces fonctionnalités à nos clients de l’UE sans compromettre leur sécurité. »

En Chine, les inquiétudes concernant les ventes d’iPhone continuent de croître, la croissance des ventes de smartphones du fabricant chinois de smartphones Huawei ayant atteint 70 % au premier trimestre, selon Counterpoint Research.

Elle a ajouté que si une solution n’est pas trouvée d’ici l’automne, les consommateurs chinois pourraient ressentir le changement et choisir d’attendre jusqu’à ce qu’ils puissent bénéficier de l’expérience complète de l’IA avec Apple.

« Il est très probable qu’Apple recherche un partenaire local en Chine plutôt qu’OpenAI, simplement parce que c’est nécessaire », a déclaré Nabila Popal, directrice principale du cabinet de recherche IDC. « Les consommateurs chinois sont Ils s’attendent à ce que leurs téléphones haut de gamme disposent des dernières fonctionnalités d’IA et peuvent être réticents à dépenser plus de 1 000 $ pour du matériel qui les propose. Vous n’avez pas toutes les fonctionnalités de l’IA.

« La véritable croissance d’Apple en Chine se fera sur le long terme, à mesure qu’Apple Intelligence évoluera pour offrir davantage de cas d’utilisation, étendra la prise en charge linguistique au-delà de l’anglais et lorsque Siri pourra exploiter d’autres modèles d’IA locaux pour fournir… des fonctionnalités de type ChatGPT ».

Dans le même temps, certaines sociétés d’IA en Chine pourraient de toute façon être mieux adaptées pour cibler les consommateurs, en proposant par exemple plus d’accents locaux que ceux que l’on trouve actuellement dans les modèles d’IA étrangers, a noté Rhys Hayden, analyste chez ABI Research.

Apple ne serait pas la première entreprise étrangère à travailler avec l’Administration chinoise du cyberespace sur l’intelligence artificielle et les smartphones. En janvier, Samsung s’est associé au géant chinois de la technologie Baidu.Bédo) pour utiliser son modèle d’IA pour alimenter son service de traduction. Il travaille avec une autre société d’IA, Meitu, pour les outils de retouche photo. Dans d’autres parties du monde, Samsung utilise sa propre technologie d’IA, ainsi que celle de Google (Google) Le modèle Gemini AI, également interdit en Chine.

Cependant, Samsung représente moins de 1% du marché total en Chine, selon Counterpoint Research.

Même si le temps presse pour qu’Apple conclue un partenariat avant le lancement de son logiciel à l’automne, Jeff Feldhack, directeur de la recherche chez Counterpoint, estime qu’il sera en mesure de conclure un accord à temps.

« Apple devrait être en mesure d’établir un partenariat très rapidement car ils disposent d’une solide base d’installation mondiale, et travailler avec eux sera un joyau pour ces entreprises », a-t-il déclaré, notant qu’il sera bientôt établi comme un acteur important de l’IA dans le secteur de l’IA. le pays.