Une publicité sur le football français est devenue virale avant la Coupe du monde féminine 2023 pour avoir dénoncé les préjugés sexistes dans le sport.

Le clip – qui a fait le tour des réseaux sociaux avec plus de 4 millions de vues Youtube – commence par le plus important de ce qui semble être l’équipe masculine. Les diffuseurs appellent le jeu avec enthousiasme alors que les joueurs marquent des buts à plusieurs reprises et sont limités à des extraits de fans qui applaudissent.

« Wow, quelle belle équipe ! » La voix off crie en français. « C’est le football que nous aimons ! »

La vidéo passe alors au noir et les mots « Seuls les Bleus peuvent nous donner ces sentiments. Mais ce n’est pas ce que vous venez de voir » apparaissent à l’écran. (Les Bleus est le nom de l’équipe masculine de football en France).

L’annonce rejoue ensuite la bande en vedette et coupe un clip de quelqu’un qui monte les images pour montrer que les hommes marquaient alors qu’en réalité, c’était l’équipe féminine à la place. Des clips deepfake détaillés sont affichés côte à côte, puis le métrage original est affiché. Ensuite, la vidéo a montré le même clip distinctif, mais avec des joueuses de football marquant des buts.

Le message final de la vidéo se lit comme suit : « Chez Orange, quand on soutient Les Bleus, on soutient Les Bleues ». (Orange est une société de télécommunications populaire en France, tandis que Les Bleues est le nom de l’équipe de football féminine du pays.)

L’annonce a été initialement lancée en juin pour promouvoir la Coupe du monde féminine qui débutera officiellement le samedi 22 juillet en Nouvelle-Zélande. Après la sortie de la publicité, un porte-parole d’Orange a expliqué à CNN À propos de l’inspiration derrière le sens de l’annonce.

Pour la majorité des fans de football (et c’est là le problème), le consensus général est que « le football masculin est meilleur, plus rapide et plus excitant que le football féminin ». « Nous savons également que les vidéos de football sont un énorme succès en ligne », a déclaré un porte-parole de la société au point de vente le jeudi 20 juillet. « C’était nécessaire pour la première moitié de la vidéo, que les téléspectateurs pensent qu’ils apprécient les actions masculines et la seule façon de le croire est de… refaire des femmes en hommes ! »

De son côté, l’équipe nationale féminine de football des États-Unis se bat depuis 2016 pour l’égalité salariale. Carli Lloyd Elle a révélé que le groupe ne recevait que 40% des revenus de ses homologues masculins à l’époque – malgré leurs meilleures performances dans les tournois. L’équipe a ensuite déposé une plainte d’injustice et a poursuivi la NFL pour discrimination fondée sur le sexe.

La poursuite a été réglée en février 2022, chaque joueur remportant un total de 24 millions de dollars, par ESPN. En septembre de la même année, les équipes nationales masculine et féminine des États-Unis ont signé un accord sur l’égalité de rémunération promettant une rémunération comparable pour les matchs, les tournois et les prix de la Coupe du monde. Lors des ESPY 2023, l’équipe a reçu le prix Arthur Ashe du courage pour sa contribution au sport sur et en dehors du terrain.

« Ce que nous avons pu faire est vraiment incroyable », Brianna Scurrya déclaré un gardien de but américain qui faisait partie de la grève de 1996 pour l’égalité de rémunération pendant les Jeux olympiques, tout en acceptant le prix au nom de l’équipe. « Il y a eu 252 femmes qui ont porté le maillot de l’équipe nationale américaine depuis sa création. Nous acceptons ce prix au nom de chacune d’entre elles. »