Apple devra peut-être commencer à penser à la vie après l’iPhone plus tôt qu’il ne le souhaiterait

Bienvenue dans notre chronique hebdomadaire Apple Breakfast, qui comprend toutes les actualités Apple que vous avez manquées la semaine dernière dans un résumé facile à utiliser. Nous l’appelons Apple Breakfast parce que nous pensons qu’il va bien avec une tasse de café ou de thé le lundi matin, mais c’est super si vous aimez aussi le lire pendant vos heures de déjeuner ou de dîner.

La vie après l’iPhone

La semaine dernière, un nouveau rapport du CIRP a souligné une tendance qui inquiète Apple : les clients de l’entreprise conservent leur iPhone plus longtemps. De 2021 à 2022, la durée de vie moyenne des iPhones qui ont été remplacés a diminué, mais ce nombre se dirige maintenant vers le pic enregistré en mars 2021. Il semble que les effets du verrouillage et de la pandémie, lorsque les gens étaient moins en mesure de dépenser de l’argent pour voyager et avaient donc plus de revenus disponibles pour mettre à jour leur téléphone, ce qui est temporaire. La tendance sous-jacente à long terme vers des promotions moins nombreuses et moins fréquentes se réaffirme.

Votre première pensée pourrait être que c’est une bonne nouvelle et un signe qu’Apple fait du bon travail. Peut-être que les téléphones sont plus robustes et résistent donc mieux à une utilisation à long terme. L’inclusion de la prise en charge de la 5G et de processeurs très puissants signifie que les appareils sont plus évolutifs. Peut-être que l’équipe de conception devrait être reconnue pour une esthétique tournée vers l’avenir qui vieillit bien. J’ai tendance à convenir que quelles que soient les raisons, un cycle de mise à niveau lent est bon pour les clients et l’environnement. Mais il est peu probable que la direction d’Apple, du moins lorsqu’elle est fidèle à elle-même, leur plaise.

Ce conflit d’intérêts m’a rappelé un célèbre moment « dites la partie calme à haute voix » d’un discours d’ouverture d’Apple en 2016 lorsque Phil Schiller a déclaré qu’il était « vraiment triste » que tant de propriétaires de PC aient gardé leurs machines pendant plus de cinq ans. Pour Apple, c’était ironique : regardez les vieux propriétaires de PC ridicules avec leurs vieux PC ridicules. Mais pour toute entreprise sensée, ou plutôt toute entreprise avec un sens des relations publiques qui agit comme si elle avait à cœur les meilleurs intérêts de clients raisonnables, cela devrait être un point de fierté. Le cycle addictif de renouvellement et d’obsolescence du capitalisme est très mauvais pour nos portefeuilles et notre monde. Si vous savez faire fonctionner un ordinateur depuis plus de cinq ans, vous faites partie de la solution, pas du problème.

En fait, je soupçonne que la tendance à long terme à s’éloigner des mises à niveau fréquentes de l’iPhone a moins à voir avec l’excellence d’Apple qu’avec l’état du marché des smartphones dans son ensemble. Cela n’a pas encore atteint le statut de marchandisation où une marque de téléphone est indiscernable d’une autre, en partie grâce au marketing avisé d’Apple et au refus d’autoriser des fonctionnalités comme iMessage sur des plates-formes concurrentes. Mais il est certain que des générations de produits ont été fabriquées De la même société La discrimination devient plus difficile d’année en année.

Le saut quantique dans la qualité de l’appareil photo que vous apprécierez lors du passage de deux générations de l’iPhone 3GS à l’iPhone 4S, par exemple, éclipsera les améliorations itératives et de niche que vous remarquerez lors du passage de quatre d’un XS à un 14. mises à niveau de ces premières années — 3G ! LTE ! Siri ! C’est l’heure de la confrontation ! caméra frontale! Magasin d’applications! Le premier écran Retina ! – Faites en sorte que les fonctionnalités de la colonne de support des dernières années semblent piétonnes en comparaison. Il y a moins de raisons de s’enthousiasmer pour les nouveaux modèles d’iPhone chaque automne, et moins de raisons de mettre à niveau à un rythme urgent, car le téléphone que vous avez déjà est déjà incroyable.

Bien sûr, c’est à peu près inévitable, et la dernière chose que je veux suggérer, c’est que les ingénieurs d’Apple se sont endormis au travail. Les progrès rapides et étonnants de l’industrie des smartphones dans ses premières années ont été possibles parce que le fruit à portée de main n’avait pas encore été mangé. Mais en raison de ces avancées, le téléphone Android le moins cher d’aujourd’hui est un appareil beaucoup plus performant que le produit phare plus luxueux de 2007, et il y a une limite à ce que vous pouvez améliorer sur un produit avant que les clients ne s’en aperçoivent.

Au crédit d’Apple, il y a longtemps que l’iPhone ne sera pas la poule aux œufs d’or pour toujours, et il a cherché d’autres sources de revenus pour le remplacer le moment venu. أدركت الشركة ، على سبيل المثال ، أنه حتى لو لم يشتروا العديد من أجهزة iPhone ، فإن قاعدة مستخدمين كبيرة من الأشخاص الذين لديهم ما يكفي من المال لشراء جهاز واحد سابقًا كانت سوقًا ناضجة لخدمات الاشتراك ، والآن لدينا Apple آركيد والموسيقى ، News + واللياقة البدنية + Etc. Mais plus important encore, il cherchait la prochaine plate-forme, celle qui remplacerait le smartphone en tant que seul appareil que la plupart des gens transportent toute la journée. Apple a essayé l’iPad, et j’ai essayé l’Apple Watch, et aucun ne s’est avéré avoir le même attrait universel. La prochaine tentative sera un casque AR, qui pourrait devenir le prochain iPhone, et peut-être pas encore.

L’iPhone fonctionne bien et n’est pas encore terminé – pas beaucoup de différence. Ses jours sont cependant comptés et Apple ne devrait pas rester longtemps sans trouver un bon remplaçant. Parce que ce serait vraiment dommage.

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