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En 2018, j’ai écrit un article pour TechCrunch dans lequel j’affirmais que 2018 était « l’année où les réseaux sociaux ont cessé d’être sociaux ». En réfléchissant à cet article, je ne suis pas sûr que 2018 ait été un tournant. Mais la prémisse de l’article tient toujours bon.

À un moment donné, les réseaux sociaux ne consistent plus à se connecter avec vos amis les plus proches, à suivre les membres éloignés de votre famille et à ressentir un lien spécial avec les personnes que vous aimez.

TikTok, Instagram, Snapchat, Facebook, YouTube et

Il s’avère que je ne suis pas le seul à avoir remarqué que les réseaux sociaux s’éloignent peu à peu de leur objectif initial. Oncleune petite équipe basée à Paris, a travaillé pendant la majeure partie de l’année 2023 sur une toute nouvelle application sociale appelée carte d’identité.

ID est une application sociale lancée aujourd’hui sur iOS qui vous permet de vous connecter avec vos amis de manière créative. À bien des égards, cela ressemble aux débuts des blogs, des pages de profil MySpace très personnelles et à l’âge d’or de Tumblr.

Mais d’abord, un peu de contexte à propos d’Amu. Il y a beaucoup de battage médiatique et d’anticipation autour du lancement d’Amo puisque la société a été fondée par Antoine Martinco-fondateur de Zenly avec Alexis Bonello. Zenly est une application sociale populaire qui se concentre sur le partage de position et vous encourage à passer plus de temps avec vos amis et à découvrir de nouveaux endroits.

Snap a dépensé plus de 200 millions de dollars pour acquérir Zenly et a retenu la même équipe pour itérer en tant qu’application distincte. Sous la propriété de Snap, Zenly est devenue l’une des plus grandes applications sociales d’Europe. À son apogée, l’entreprise comptait 18 millions d’utilisateurs différents ouvrant l’application. Tous les jours.

Et puis… il a disparu.

Dans le cadre des efforts de réduction des coûts de Snap, la société a décidé de fermer complètement Zenly. D’après ce que j’ai entendu, cette décision a suscité des discussions entre les politiciens français au plus haut niveau et le PDG de Snap, Evan Spiegel. Plusieurs membres clés de l’équipe Zenly travaillent désormais chez Amo.

La deuxième raison pour laquelle le lancement d’Amo est si attendu est que la startup a clôturé un tour de table de 18 millions de dollars en février ou mars pour une valorisation d’environ 100 millions de dollars avec Nouvelle vague Diriger la tournée et manteau Et Heure d’été universelle Partagez aussi. Il y a également 80 investisseurs providentiels à la table d’Amo.

Il s’agit d’un cycle de financement très inhabituel puisqu’en 2023 (lors d’une baisse du financement par capital-risque), Amo est une startup grand public mobile (aucune source de revenus pour le moment) et la startup n’avait aucun produit sur le marché.

Toile vierge

En 2010, Jürgen Schweitzer de Code instruitL’entreprise à l’origine de l’application de gestion de tâches personnelles Things, Il a écrit un article de blog Peu de temps après, Steve Jobs a présenté l’iPad original. Dans cet article, il comparait l’iPad à une toile vierge.

« Si vous voulez comprendre ce qui rend un iPad spécial, vous ne pouvez pas regarder ce qu’il contient, mais ce que c’est Non Possède. L’iPad est si fin et léger qu’il devient l’écran, et l’écran devient l’application. Il n’y a pas de périphériques d’entrée. L’appareil disparaît et se transforme en application que vous utilisez. « La technologie est transparente », a écrit Schweitzer.

Cette analogie s’applique particulièrement bien au travail d’ID et d’Amo. Il y a beaucoup de choses que vous pouvez faire avec une carte d’identité. Il y a aussi beaucoup de choses que nous tenons pour acquises dans une application sociale et qui n’existent tout simplement pas.

Une pièce d’identité est une toile vierge combinée à des outils créatifs qui vous aident à vous exprimer. Vous pouvez l’utiliser pour créer un profil qui décrit parfaitement vos intérêts de manière visuelle. Mais il existe une version sociale où vous pouvez voir les profils de vos amis et ajouter des éléments à leurs profils.

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Lorsque vous créez votre profil sur ID pour la première fois, vous obtenez un tableau de bord vide en attente de contenu. Vous pouvez le remplir vous-même de quatre manières différentes.

Vous pouvez ajouter des autocollants à partir de votre bibliothèque d’autocollants (nous y reviendrons plus tard), vous pouvez récupérer le contenu de votre photothèque, vous pouvez écrire du texte ou dessiner. Lorsque vous sélectionnez une image, l’ID crée automatiquement un clip de l’objet ou du sujet principal de l’image en utilisant Technologie PhotoRoom.

Cela semblera immédiatement familier aux utilisateurs de Pinterest qui aiment créer des tableaux d’ambiance ou aux développeurs de logiciels qui recouvrent le couvercle de leur nouvel ordinateur portable avec des autocollants.

Chaque objet virtuel peut être déplacé, redimensionné et pivoté. Au bout d’un moment, votre profil devient une sorte de canevas spatial. Vous pouvez rendre les choses si petites qu’elles disparaissent en quelque sorte… à moins de les agrandir.

Vous pouvez créer de petites îles qui définissent ce que vous pensez en ce moment. Par exemple, vous pouvez avoir un coin à Los Angeles contenant vos bâtiments préférés que vous avez vus pendant vos vacances, une séance photo de groupe avec vos amis, une tasse de votre café préféré là-bas, etc. Vous pouvez également obtenir un coin restaurant avec des photos de restaurants gastronomiques que vous avez récemment visités.

Tout semble lisse et naturel. Vous pouvez faire défiler, zoomer et dézoomer et passer d’un profil à un autre. Il y a une sensation de profondeur et d’espace que je n’ai jamais vue dans aucune autre application. Les images ne semblent jamais pixellisées et vous n’avez pas l’impression d’attendre que quelque chose se charge.

Si vous utilisez une carte d’identité depuis un certain temps, les choses peuvent devenir compliquées, mais la vie aussi. « Et c’est bien. Ma personnalité est désordonnée – nos personnalités sont désordonnées. Elles ont de multiples facettes et ne sont pas soigneusement disposées dans une grille 3×3 », a déclaré Antoine Martin, PDG d’Amo.

Jeu émergent

Lorsque vous commencez à parcourir l’application et à regarder les nouveautés sur la page de profil de vos amis, vous voudrez peut-être voler quelque chose pour votre propre mur. L’ID vous permet d’ajouter du contenu provenant d’autres profils à votre bibliothèque d’autocollants afin que vous puissiez soit l’ajouter à votre propre profil, soit le mettre sur le profil de quelqu’un d’autre.

J’utilise l’application depuis un peu plus d’une semaine et je vois déjà certaines tendances se répandre au sein de la petite communauté d’utilisateurs bêta. Vous pouvez voir qui a créé l’affiche à mesure qu’elle se déplace d’un mur à l’autre. Certains utilisateurs ont placé de belles étagères afin de pouvoir classer soigneusement tout ce qui les intéresse. Un utilisateur a créé une section livre d’or sur son profil. « Si vous venez nous rendre visite, veuillez laisser un message ici », a-t-elle écrit.

Certains jeux vidéo s’appuient fortement sur la créativité des joueurs pour s’amuser, comme Minecraft ou les récents jeux Zelda. Dans ces jeux, vous pouvez créer votre propre fort ou construire votre propre véhicule.

C’est aussi le concept principal derrière l’identité. Amo vous offre les outils créatifs et une toile illimitée de type Figma. Maintenant, c’est à la communauté de déterminer ce qu’elle veut en faire. La meilleure partie est qu’elle ne ressemble à aucune autre application sociale.

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Amo pourrait finir par stimuler l’économie des créateurs avec du contenu exclusif qui peut vraiment faire ressortir votre profil. Peut-être que la société ajoutera des fonctionnalités premium au fil du temps. À l’heure actuelle, Amu veut trouver une issue positive.

« Nous accordons la priorité à l’échelle car mon objectif est de créer une entreprise indestructible. Et c’est ce que dit le fondateur de Zenly ! Je pensais que 18 millions [daily active users] Cela suffirait à rendre l’entreprise indestructible. Mais je me trompais. Je pense qu’il te faut 100 millions [daily active users]«Martin me l’a dit.

Traiter la solitude

Lorsque l’équipe d’Amo a commencé à travailler sur l’identification, elle voulait trouver un moyen de guérir la solitude. Il semble contre-intuitif de créer une application sociale alors que les gens passent déjà beaucoup de temps sur leur téléphone. Mais selon Antoine Martin, les applications sociales actuelles ne tiennent pas compte de vos intérêts.

« le [World Health Organization] C’est ce qu’on appelle désormais l’épidémie de solitude. S’ils disent que c’est une épidémie, c’est parce que c’est contagieux. Autrement dit, si vous êtes isolé, vos proches le sont aussi car vous êtes injoignable. Martin m’a dit que pendant les deux heures qu’ils passent sur TikTok, ils n’ont personne à qui parler.

Il a ajouté : « Dans le même temps, les besoins humains que l’espace social de consommation peut satisfaire ne sont plus couverts par ces produits, comme ils l’étaient auparavant. »  » Aux débuts de Facebook, je ne sais pas si vous vous en souvenez, les profils étaient un mélange de choses. Il y avait des dessins, des jeux, des images, des textes. On écrivait de longs commentaires, ça pouvait être un poème. . . . Sur d’un autre côté, c’était un rappel que vous comptiez. » Pour ces personnes.

Selon lui, la génération actuelle des réseaux sociaux est trop passive. Vous n’avez pas besoin de faire grand-chose pour passer deux heures sur TikTok ou YouTube, car ces entreprises veulent que vous passiez le plus de temps possible sur ces applications. « Nous aspirons à revenir à ces principes antérieurs et à en faire un succès », a déclaré Martin.

C’est aussi la raison pour laquelle Amo ne veut pas passer des heures sur l’application. Lorsque vous disposez de quelques minutes, vous pouvez ouvrir l’application pour découvrir les nouveautés des profils de vos amis en faisant glisser votre doigt vers le haut sur les cartes de notification.

Lorsque vous arrivez à la dernière carte, la carte d’identité vous montre un message indiquant « Prenez l’air frais ». Après cela, l’application se ferme. Vous revenez à l’écran d’accueil et vous pouvez remettre votre téléphone dans votre poche.

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Oncle et connaissance

L’identification est une approche obstinée des applications sociales, mais est-ce que cela fonctionnera ? Compte tenu de l’expérience passée de l’équipe et de l’argent considérable dont dispose Amo, s’il y a une équipe qui a la chance d’essayer quelque chose de radicalement nouveau dans ce domaine, c’est bien Amo.

« Nous expédions intentionnellement quelque chose 8 ou 9 mois après le lancement parce que nous nous sommes juré que cela ne prendrait pas un an pour commencer et que nous en apprendrions davantage en construisant publiquement », a déclaré Martin.

Bien que l’ID soit la première idée d’Amo, l’entreprise a probablement d’autres idées dans l’espace social des consommateurs – Amo n’a pas appelé son application « Amo » après tout. Il sera donc intéressant de suivre le lancement de cette nouvelle application, ainsi que l’histoire d’Amo en tant qu’entreprise.

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