Être répertorié dans la section bijoux du rez-de-chaussée du Dover Street Market de Londres est une grosse affaire pour un créateur. Elena Gundorff, fondatrice de La Tache Bobo, a décrit comme « un moment qui m’est cher » lorsqu’elle a présenté ses pièces – dont un collier en apatite bleu électrique de Malgache serti sur or noir 18 carats – dans le cadre d’un événement pour Photo Londres en mai. Le nouveau venu Giorgio Bulgari, qui a fait ses débuts mondiaux pour Giorgio B lors du même événement, a dû ressentir le même enthousiasme.
Carel De Bewley, la moitié du duo derrière Octave, une marque madrilène qui incorpore de petits objets historiques comme des céramiques égyptiennes dans ses nouvelles pièces, affirme que l’arrivée d’Octave chez DSM à temps pour le salon Frieze London du mois dernier a fait progresser sa marque. Vérification externe.
Pour les designers, le DSM confère une certaine notoriété. « C’est une étape très importante pour ma première collection », déclare Louie Cresswell, basé à Londres, qui a présenté la première collection de haute joaillerie pour sa marque Ouie à DSM en décembre. Fabriqués à Holloway, au nord de Londres, leurs prix vont d’un porte-clés inspiré d’un porte-clés à 330 £ à une bague tendance de 22 750 £ rappelant un casque de plongée à l’ancienne avec des barres croisées avec un cabochon de saphir de 6,6 carats. « C’est un endroit agréable pour présenter des créateurs et cela m’aide à obtenir des soumissions pour des éditoriaux », explique Creswell. « Être ici crée de la confiance. »
Parmi les nouveaux venus chez DSM se trouve Dolly Cohen, la prothésiste dentaire parisienne devenue joaillière, connue pour sa bouche astucieusement décorée qui a attiré une célébrité.
DSM, en tant que boutique et espace galerie, est le fruit de l’idée originale de la fondatrice de Comme des Garçons, Rei Kawakubo, et de son mari Adrian Joffe. L’entreprise est arrivée sur Dover Street à Mayfair, au centre de Londres, en 2004, puis a déménagé au 18-22 Haymarket, à proximité, en 2016. Elle est peut-être mieux connue pour ses offres de prêt-à-porter, de Gucci et Loewe à Simone Rocha. Il existe des avant-postes à New York, Singapour, Los Angeles, Pékin et Tokyo. À partir de l’année prochaine, après rénovation, DSM remplira une maison de ville du XVIIe siècle située au 35-37 rue France Bourgeois dans le quartier du Marais à Paris avec des collections comprenant des bijoux.
Cependant, Londres est l’endroit idéal pour découvrir ce qui est nouveau ou pertinent dans le monde de la joaillerie, où est basée Mimi Hoppen, directrice mondiale des bijoux et des montres chez DSM.
Au fil des années, DSM a présenté des pièces de Tiffany & Co., Van Cleef & Arpels et Diamond Foundry, et a donné de l’espace à des designers établis comme Elizabeth Gage et à des collectionneurs comme Harry Fane, l’autorité basée à Mayfair en matière de montres Cartier. DSM les a tous présentés à de nouveaux publics qu’ils n’auraient peut-être pas atteint autrement.
«J’ai fait beaucoup de choses avec eux», dit Van. Ses montres Cartier, comme la montre Barrel en platine et diamants taille rose datant de 1925, ou des modèles des années 1960, ont été exposées à Londres et emmenées dans des avant-postes, notamment à Los Angeles et à Singapour. « En termes de clients, il y a visiblement peu de croisements avec mes clients, ce qui me convient bien. J’aime le fait que ce soit un monde complètement différent », dit-il.
Ce n’est pas seulement de l’alcool. Les pièces de la division horlogère de Bamford sont vendues dans tous les sites DSM, tandis que la dernière collection de montres Alabaster Industries a été mise en vente à Londres en août.
« La beauté de DSM réside dans le fait que nous avons un mélange unique de clients internationaux de tous âges, et cela se reflète dans notre offre de produits large et organisée », explique Hoppen. Un client pourrait être un collectionneur de baskets de 14 ans dont le cachet est le sous-sol du magasin axé sur les t-shirts et les baskets, mais dont le prochain mouvement pourrait être une bague Medea Gorilla de 13 £ d’une valeur de 330 £ ou quelque chose de plus discret en argent de Bunney. Ou Tom Wood. Il y a aussi le collectionneur d’art de 75 ans invité à un événement lors de la Frieze Art Fair, ou les touristes passionnés de design qui parcourent le magasin lors de leur dernier voyage à Londres.
Hoppen explique que l’objectif de DSM est de créer une expérience d’achat qui brise le récit traditionnel entourant les bijoux. Cela est vrai, non seulement en termes de collection diversifiée de plus de 70 marques, mais aussi dans la manière dont l’espace de bijoux de 444 pieds carrés est commercialisé : il n’y a pas de marque claire ni de signalisation bruyante annonçant chaque collection, ce qui met toutes les marques en valeur. sont égaux qu’ils soient émergents ou nouveaux. Un nom connu comme Solange Azagury-Partridge, l’une des marques d’ouverture du magasin. Le prix de sa collection va d’une bague Hotlips colorée d’une valeur de 195 £ à un bijou raffiné d’une valeur de 190 000 £.
« Nous espérons que DSE présentera la haute joaillerie sous un jour nouveau et moderne », déclare Hoppen, ajoutant que 40 pour cent des créateurs et des marques sont exclusifs à DSE et que les ventes en magasin sont plus fortes que celles du commerce électronique, même si elles sont en croissance. « Les événements fonctionnent bien pour nous, car nos clients peuvent souvent rencontrer des créateurs dans un environnement décontracté et attirer différentes communautés dans le magasin, ce que nous apprécions vraiment.
« Frieze et Photo London sont des moments clés, attirant une communauté de clients éclectique et forte, souvent intéressée par les bijoux. Nous veillons donc à toujours avoir en magasin de nouvelles offres de marques existantes ainsi que de nouveaux créateurs qui nous rejoignent pour le première fois.
« Les clients viennent ici de partout – beaucoup d’entre eux ne sont pas basés au Royaume-Uni, c’est donc une plaque tournante mondiale pour les créateurs de tendances à la recherche de quelque chose de différent », explique Alice Ciccolini, présente dans le magasin de Londres depuis 2014. « Le personnel disponibles ont été excellents. » Land est présent dans le monde de la joaillerie depuis longtemps. Ils ne se contentent pas de vendre des produits ; ils considèrent que leur rôle consiste à aider les clients à créer leurs propres collections de bijoux.
« C’est un partenaire de vente au détail unique qui travaille sur la base de la consignation, ce qui est naturel pour les détaillants de mode. La consignation est un modèle commercial difficile pour les marques indépendantes. J’ai pris la décision consciente de m’en retirer, mais avec DSM, j’ai découvert que c’était l’un des rares endroits où ça marche. »
Darren Heldrew, qui organise NouvelleBox, une exposition de haute joaillerie pendant la Fashion Week de Paris, entretient une relation de longue date avec DSM.
Il le considère comme un magasin phare sympathique aux créateurs indépendants. « Cela les valorise, les encourage et les élève », conclut-il, précisant que d’anciens mannequins de NouvelleBox, dont Nada Ghazal Wawi, sont tous présents au magasin. « DSM embrasse les designers, les rencontre face à face et les invite à des événements. Il y a une sensibilité à leurs contraintes financières. Ils ne sont pas froids et institutionnels mais valorisent les relations personnelles.
