février 4, 2023

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La parodie de mode de Berlin cause le chaos, Adidas nie toute implication | industrie de la mode

Adidas a été contraint de nier avoir nommé un ancien dirigeant syndical cambodgien comme nouveau co-PDG et a intenté une action en justice. abandonné– une collection de vêtements inspirés de ceux portés auparavant par les ouvriers d’usine dont l’événement de lancement satirique à la Fashion Week de Berlin a semé la confusion dans le monde de la mode.

Un communiqué de presse satirique, écrit par le duo d’activistes à la jam culture Oui les gars Ils ont annoncé un « plan révolutionnaire » pour l’entreprise allemande de vêtements de sport, qui, envoyé aux blogueurs de mode depuis une fausse adresse e-mail Adidas, visait à « s’approprier la réalité » des conditions de travail dans les usines d’Asie du Sud-Est où elle fabrique nombre de ses vêtements.

Vay Ya Nak Phoan, un ancien ouvrier du vêtement et dirigeant syndical, a été nommé futur « co-PDG » de l’entreprise. Photo: Vêtements de réalité

L’ancien travailleur cambodgien de l’habillement et dirigeant syndical Vay Ya Nak Phoan a été annoncé comme futur co-PDG avec Bjørn Gulden, l’ancien dirigeant de Puma qui a pris la présidence d’Adidas au début de cette année.

La nouvelle direction de l’entreprise devait être soulignée par une nouvelle ligne de « vêtements de réalité », soi-disant organisée par le rappeur Pharrell Williams, et composée de vêtements « soigneusement affligés » recyclés à partir de vêtements portés sans arrêt par des travailleurs cambodgiens pendant six mois retenus sur leur salaire pendant la pandémie .”

Adidas x Phillthy Realitywear.
Adidas x Phillthy Realitywear. Photo: axl_jansen

Lors d’un événement de lancement satirique dans le centre de Berlin, des mannequins ensanglantés ont défilé sur le podium en « vêtements de réalité » devant un public qui semblait accepter la collection comme authentique.

Présentée dans une cage en verre, une paire de pantoufles Adidas avec des pointes poussant à travers les semelles est un exemple de la nouvelle philosophie de l’entreprise.

Claquettes Adidas x Pharrell Williams Pokey
Sliders Adidas x Pharrell Williams Pokey. Photo: Vêtements de réalité

À midi, Adidas a nié être à l’origine du lancement. « Cette publicité n’est pas faite par Adidas et n’est pas vraie », a déclaré un porte-parole d’adidas.

À ce moment-là, le communiqué de presse avait été repris par de nombreux sites Web d’actualités de mode et blogueurs. « Adidas semble avoir appris de ses erreurs passées et semble intéressé à apporter une sérieuse correction de trajectoire », a écrit le portail d’information FashionUnited, dans un article diffusé plus tard en ligne.

Un autre rapport, repris par l’agrégateur de nouvelles de MSN, a présenté la nouvelle gamme alors qu’Adidas tente de « faire amende honorable » après avoir été contraint d’annuler sa collaboration avec Kanye West à cause des commentaires antisémites du rappeur.

« Adidas est une entreprise qui me tient à cœur », a déclaré le co-fondateur de Yes Men, Igor Vamos, qui travaille sous le pseudonyme de Mike Banano. « Ils ont cette histoire de scandales incroyables qu’ils ont réussi à surmonter. Ils sont les maîtres du greenwashing.

« Bjørn Gulden a beaucoup parlé de faire ce qu’il faut – peut-être que l’astuce d’aujourd’hui les incitera à le faire. »

Dans le passé, Vamos et son co-conspirateur Jack Servin se sont fait passer pour les porte-parole de l’Organisation mondiale du commerce, de McDonald’s, de Dow Chemical et du Département américain du logement et du développement urbain.

L’été dernier, il y a eu une grève industrielle dans les usines des fournisseurs d’Adidas au Cambodge, alors que les syndicats ont déclaré qu’il y avait eu une augmentation des licenciements ciblés de dirigeants syndicaux pendant la pandémie de Covid. Des groupes de pression affirment que plus de 30 000 travailleurs de huit usines produisant des vêtements Adidas à travers le Cambodge doivent 11,7 millions de dollars (9,6 millions de livres sterling).

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