Merlin Entertainments, propriétaire de Legoland, lance des jeux de réalité augmentée basés sur les émissions de télévision patte patrouille Et Jeu de calmar Dans certains de ses lieux pour tenter d’attirer plus de visiteurs.
Les salles de jeux interactives exploitées par la société de réalité augmentée Immersive Gamebox seront initialement déployées sur deux sites Merlin en Allemagne et en Australie d’ici la fin de cette année dans le cadre d’un accord de licence de plusieurs millions de livres sterling. Il sera probablement étendu pour inclure un plus grand nombre des 140 sites de l’opérateur de parc à thème dans le monde dès l’année prochaine.
Jusqu’à six utilisateurs portent des masques équipés de capteurs de suivi de mouvement et entrent dans une salle de jeux, où ils peuvent choisir parmi une large gamme de jeux utilisant une technologie qui exploite la cartographie d’affichage, les écrans tactiles et le son surround. Il y aura huit salles de jeux à chaque endroit. Les deux premiers sites font partie de l’entreprise Midway Attractions de Merlin, qui exploite le musée de cire Madame Tussauds.
Immersive, qui exploite 25 sites principalement en Europe et aux États-Unis, propose des jeux thématiques basés sur des émissions de télévision pour enfants telles que Shaun le mouton Et patte patrouilleAinsi que des jeux pour adolescents et jeunes adultes, comme Jeu de calmar Et Palais de la drogue.
« C’est une façon d’enlever vos écouteurs dans une pièce sombre et de parler à des amis qui jouent à des jeux, de sortir, de devenir actif et de socialiser », a déclaré Scott O’Neill, PDG de Merlin, qui a décidé de conclure un accord de licence après le visite. Lieu immersif à New York. Il a ajouté qu’il s’attend à « voir beaucoup de ces choses » dans le domaine de Merlin à l’avenir.
Merlin, qui a réalisé un bénéfice avant impôts de 136 millions de livres sterling l’année dernière, a utilisé des accords de propriété intellectuelle avec des fabricants de jouets et des studios de cinéma pour développer sa gamme d’attractions et de manèges dans les parcs à thème, qui comprend le premier parc à thème autonome Peppa Pig lancé l’année dernière et des rollers. des montagnes russes telles que Tels que le monde de Jumanji dans le parc à thème Chessington au Royaume-Uni.
Will Dean, fondateur d’Immersive, a déclaré que les partenariats de propriété intellectuelle de son entreprise – notamment avec Netflix, Sony et Paramount – rendaient l’entreprise « très complémentaire » à ce que Merlin essayait de réaliser, ajoutant que « l’ambition est de croître à quelques centaines d’entreprises ». sites ensemble ». . au cours des prochaines années. »
Mais George Jegiashvili, analyste du cabinet de conseil en technologie Omdia, s’est dit « sceptique » quant à l’existence d’un « énorme marché inexploité dans les jeux de réalité augmentée ». Plutôt que d’être « un truc vraiment révolutionnaire », Immersive était une « évolution des jeux d’arcade existants », a déclaré Jegiashvili.
« Il était [virtual reality] « Pour les gens qui ont des amis dans le monde réel », a déclaré Dean, qui a également fondé la marque de courses d’obstacles Tough Mudder. « Le plus gros problème avec la réalité virtuelle, c’est que vous n’êtes pas vraiment avec vos amis. » Tous les jeux immersifs impliquent que les joueurs coopèrent plutôt que de jouer les uns contre les autres, a déclaré Dean.
Immersive, qui devrait devenir rentable cette année grâce à des revenus attendus d’environ 25 millions de livres sterling, prévoit de s’étendre à près de 200 sites dans le monde d’ici la fin de l’année prochaine.
Dean estime qu’il aura servi environ un million de clients – principalement des familles et des groupes d’entreprises – d’ici la fin de cette année.
Dean a prédit qu’à un moment donné, Merlin pourrait racheter son entreprise. Merlin « cherche à créer une gamme complète d’entreprises », a-t-il déclaré. Peut-être qu’un jour ils se retourneront et nous diront : nous sommes meilleurs que vous pour vendre des boissons et des T-shirts. . . Vous devez faire partie de la famille de Merlin.
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