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Hiroki Asai, responsable mondial du marketing chez Airbnb, parle du retour à de grandes campagnes audacieuses et de la possession de l’histoire de la marque.

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Hiroki Asai, responsable mondial du marketing chez Airbnb, parle du retour à de grandes campagnes audacieuses et de la possession de l’histoire de la marque.

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À la suite de problèmes de mesure et d’initiatives de confidentialité des données qui obscurcissent les capacités de ciblage numérique, un certain nombre d’entreprises ont commencé à dépendre moins du ciblage des clients via des cookies tiers pour générer des ventes rapides via le marketing à la performance. Au lieu de cela, ils se concentrent davantage sur l’amélioration de la notoriété de la marque afin de familiariser à nouveau les clients avec leur marque.

Airbnb est l’une de ces entreprises qui ont franchi ce cap, progressant dans l’entonnoir marketing vers des tactiques davantage de notoriété de la marque pour attirer de nouveaux clients sur Airbnb, a déclaré Hiroki Asai, responsable mondial du marketing chez Airbnb. Notamment, l’entreprise a connu des difficultés ces derniers temps Efforts du gouvernement local pour écraser les locations à court terme Et Réaction des consommateurs face aux augmentations de prix. Au milieu de cela, l’entreprise cherche à avoir sa propre part de voix et à mieux s’approprier le récit de sa marque.

« Nous avons beaucoup de messages que nous voulons diffuser et ils sont les nôtres », a déclaré Asai dans le dernier épisode du podcast Digiday. « Lorsque vous comptez trop sur ces canaux de performance, vous finissez soit par réagir aux messages des autres, soit dans ce vide, d’autres créeront des histoires et des messages sur vous que vous ne pouvez pas contrôler. »

Vous trouverez ci-dessous les points saillants de la conversation, qui ont été légèrement modifiés et condensés pour plus de clarté.

Pour rivaliser avec les hôtels

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Des gens vraiment par défaut pour les hôtels. Ce que cela signifie pour le marketing, c’est que nous devons vraiment parler aux personnes qui n’ont jamais essayé Airbnb auparavant, et ne pas relier les points et y réfléchir. Les gens sont occupés. Ils voyagent une à deux fois par an. Ils ne pensent pas vraiment à voyager avant de devoir le réserver. À ce moment-là, ils ne font pas le lien entre les raisons pour lesquelles ils devraient louer une maison sur Airbnb et séjourner dans un hôtel. Lorsque nous avons effectué nos recherches, il s’est avéré que lorsque vous expliquez aux gens que si vous voyagez avec une famille, plusieurs familles ou un groupe, Airbnbs est une meilleure option. Notre objectif est donc de l’expliquer aux gens de manière amusante et créative, puis de les envoyer dans l’application.

Pourquoi la messagerie en direct est-elle importante ?

Du point de vue de la messagerie, ce que nous voulons faire, c’est simplement souligner certains de ces problèmes et certaines des bêtises qui se produisent réellement lorsque vous séjournez dans un hôtel. On regarde vraiment [television] En tant que tel, il ne s’agit pas d’un soit/ou, mais d’un et pour nous. Il y a des moments, notamment à la télévision en direct, dans les événements sportifs et dans les émissions – certaines émissions, les remises de prix – où les gens se rassemblent et regardent l’événement comme un événement avec une concentration totale. Ce sont de bons moments à partager.

Incertitude dans la mesure de la notoriété de la marque

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Il existe des moyens de le mesurer. Ce n’est certainement pas une science comme la façon dont vous mesurez les performances. Mais entre sentiment et notoriété… et nous avons un modèle de mix média dans lequel nous pouvons comprendre quand nous constatons des réservations et une augmentation du trafic, quand nous menons des campagnes qui entrent en conflit avec les emplacements – nous pouvons même essayer de cibler cela lorsque nous je le fais à l’étranger. [ad campaigns]. Mais en réalité, il y a certaines choses que vous devez faire et que vous ne pouvez pas mesurer. Vous ne pouvez pas vraiment mesurer les relations publiques avec une super précision. Vous ne pouvez pas mesurer la marque avec autant de précision que vous pouvez mesurer les performances. Mais vous devez pouvoir disposer de ce forum pour pouvoir y publier votre propre message. Ce n’est pas pour tout le monde, mais pour quelqu’un comme nous, là où nous l’avons déjà [an offering] Ce que nous pensons nous définit, nous avons besoin d’une chance d’en parler.

https://digiday.com/?p=528537

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Surprise WhatsApp, la nouvelle fonctionnalité pionnière arrive plus tôt que prévu

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Surprise WhatsApp, la nouvelle fonctionnalité pionnière arrive plus tôt que prévu

WhatsApp est sur le point de changer d'une manière inconnue. Grâce au Digital Markets Act, entré en vigueur dans l’Union européenne en mars 2024, l’application de messagerie est désormais ouverte aux tiers. Un nouveau rapport indique que cela arrivera plus tôt que prévu par de nombreux analystes.

Alors qu’on savait que le DMA arriverait début mars, WhatsApp n’a pas précisé quand il s’y conformerait. Au DMA, WhatsApp a été déclarée application de contrôle d’accès, et son influence démesurée l’a obligée à ouvrir les choses. Il est entendu que cela signifie que l'application ajoutera des boîtes de réception distinctes pour différentes applications de messagerie.

Ainsi, si quelqu'un vous envoie un message via Messenger, Signal ou même Apple iMessage, WhatsApp aurait dû permettre au message d'apparaître dans WhatsApp. Oh Farha, ne vous creusez plus la tête pour vous rappeler quel service vos amis préfèrent, il arrivera automatiquement sur WhatsApp.

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Maintenant, selon… WABetaInfo– largement considérées comme la référence en matière de WhatsApp – ces mises à jour révolutionnaires sont en route.

Voici ce que dit le site, et en lisant entre les lignes, il nous apprend quelque chose de très surprenant.

« La loi sur les marchés numériques (DMA) cible les grandes entreprises technologiques qui ont un impact significatif sur le marché numérique et les oblige à faciliter la communication des utilisateurs entre plusieurs applications. Puisque cela est requis par la loi, WhatsApp doit prendre en charge les discussions avec des tiers. pour les utilisateurs de la région européenne. Grâce à la dernière version bêta de WhatsApp pour Android 2.24.5.18, disponible sur le Google Play Store, nous avons découvert que WhatsApp travaille sur la fonctionnalité d'interopérabilité du chat !

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Ceci est particulièrement intéressant car une grande partie de l’attention du DMA s’est portée sur l’iPhone, mais c’est la version de WhatsApp de Google qui déploiera bientôt ces changements.

Il est également intéressant de noter que la capture d'écran utilisée par WABetaInfo révèle que WhatsApp permettra aux utilisateurs de choisir quoi faire. L'écran indique : « Vous envoyez des messages à quelqu'un en dehors de WhatsApp. Les applications tierces peuvent utiliser un cryptage de bout en bout différent.  » Il avertit également que d'autres applications « peuvent gérer vos données différemment ».

Au fur et à mesure que le site progresse, cette méthode devient très pratique. « Cette évolution vers l'interopérabilité est une étape importante pour que WhatsApp se conforme aux réglementations de l'UE et offre aux utilisateurs des options de communication plus diversifiées. Les utilisateurs de la région européenne pourront discuter avec d'autres sur WhatsApp en utilisant différentes applications de messagerie, même s'ils n'en ont pas. un compte WhatsApp.

Il semble que WhatsApp va bientôt changer radicalement, et ce ne sera plus jamais le même.

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Le Gweedore Festival offre la chance de gagner une Jaguar XE pour 10 €

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Le Gweedore Festival offre la chance de gagner une Jaguar XE pour 10 €

Sult présente la Jaguar XE Sport comme son dernier prix de compétition.

La compétition continue jusqu'à… 11 mars à 20h Les billets de tombola sont en vente dès maintenant au prix de 10 € pour avoir une chance de gagner une Jaguar XE, ou si vous préférez remporter le prix en espèces de 15 000 € à la place. Jaguar XE Sport est Automatique 2.0 DR Sport, 180 ch.

Les concours de Sult proposent actuellement une Jaguar XE comme premier prix, mais il existe également une Apple Watch SE, une Ninja Airfryer et un aspirateur Lefant Robot. Vous pouvez acheter des billets ici

Jusqu'à présent, le concours de collecte de fonds comprenait des Airpods Apple, une soirée à An Chúirt avec un dîner pour deux, un haut-parleur intelligent Echo Dot et une Smart TV Samsung, pour n'en nommer que quelques-uns.

Sult Competitions est le seul site de compétition à but non lucratif d'Irlande, créé en 2021 en tant qu'entité de collecte de fonds pour le Sult Music Festival.

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FLIR présente la pince multimètre professionnelle CM276™ et la caméra à imagerie thermique pour les tests et les mesures des systèmes électriques

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FLIR présente la pince multimètre professionnelle CM276™ et la caméra à imagerie thermique pour les tests et les mesures des systèmes électriques

FLIR, une société Teledyne Technologies, a lancé aujourd'hui la pince multimètre professionnelle FLIR CM276 avec imagerie infrarouge, caméra visible et courant continu (CC) solaire photovoltaïque conçue pour les tests et les mesures électriques.

Crédit image : FLIR

Le CM276 permet aux professionnels de l'électricité de dépanner les composants du système électrique à l'aide de la mesure guidée par infrarouge (IGM™) et de l'imagerie à rayons X multispectraux dynamiques (MSX), qui superpose les détails de la caméra visibles sur l'image thermique, aidant ainsi les utilisateurs à effectuer une inspection en toute sécurité et à identifier les dangers avant prendre contact.

« La FLIR CM276 est la pince multimètre la plus polyvalente de sa catégorie, fournissant des images visuelles thermiques doubles, même dans l'obscurité totale grâce à la nouvelle lampe de travail à LED, ce qui aide les inspecteurs à identifier les problèmes potentiels en toute sécurité et rapidement.a déclaré Rob Milner, directeur du développement commercial mondial chez FLIR. « Pour accélérer les flux de travail post-numérisation et partager des données entre sept appareils maximum, les résultats des tests peuvent être partagés avec des collègues et des clients via l'application gratuite METERLiNK disponible sur iOS et Android, qui prend en charge les images, les clips thermiques et vidéo, ainsi que les images MSX, individuellement. ou dans le cadre d'un rapport complet après inspection.

Le CM276 est un outil efficace pour une variété de besoins d'inspection électrique commerciale et industrielle, y compris les mesures solaires PV DC jusqu'à 1 500 V avec des cordons de test PV en option. Il propose le mode variateur de fréquence (VFD), le mode True RMS et le mode basse impédance (LoZ) pour d'autres besoins avancés de tests et de mesures électriques, permettant aux inspecteurs d'utiliser un seul outil pour différents scénarios.

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Le CM276 dispose d'un module de caméra thermique Lepton avec une résolution thermique de 160 x 120, d'une caméra visible et d'une lampe de travail à LED pour éclairer les armoires et les espaces sombres. Le tout est logé dans un boîtier robuste classé IP40 et testé contre les chutes jusqu'à 2 mètres. Le clip-mètre comprend des piles rechargeables au lithium polymère à l'intérieur de l'appareil pour une utilisation toute la journée, ce qui signifie que les utilisateurs n'ont jamais à se soucier de transporter des piles ou des packs supplémentaires.

Bluetooth® Intégration avec l'application METERLiNK

Pendant et après les inspections, les opérateurs peuvent tirer parti de l'application METERLiNK pour consulter les journaux des compteurs, examiner les tendances des données et partager les résultats avec les membres de l'équipe. Chaque clipmètre CM276 peut stocker jusqu'à 30 000 images radiométriques et 100 fichiers journaux à bord, ce qui simplifie la génération de rapports.

Le CM276 comprend un jeu de cordons de test CAT IV-600V/CAT III-1000V, un câble USB Type A vers C, un étui de rangement, un guide de démarrage rapide et une garantie limitée de 10 ans. Les utilisateurs peuvent acheter séparément les cordons de test TA85 – PV (CAT III-1500V) et TA86 – MC4 PV (CAT III-1500V) en option pour les tests solaires.

source: https://www.flir.in/

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