septembre 27, 2022

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Le mouvement du poulet de Kiev/Kiev de Sainsburys montre à quel point les entreprises sont sensibles à l’indignation des médias sociaux

Il existe deux classes complètement différentes d’entreprises impliquées dans la dé-corporation accélérée de la Russie et de tout ce qui est russe.

Le premier concerne les grandes entreprises ayant de grandes opérations en Russie ou desservant celles-ci, qui se retirent ou suspendent les ventes pour éviter le chaos des sanctions et aussi la colère des gouvernements européens et des États-Unis dans les coulisses. Les entreprises de cette catégorie comprennent Ford, Ikea, CRH, Volkswagen, Diageo et d’autres multinationales qui ont retiré leurs principales opérations russes.

La deuxième catégorie se compose d’entreprises qui opèrent principalement sur le marché de consommation des pays occidentaux, mais veulent envoyer un signal au public qu’elles abhorrent ce que la Russie fait en Ukraine. Il existe deux camps distincts au sein de cette catégorie qui semblent fonctionner de manière différente.

Le premier camp comprend les grandes entreprises de consommation craignant de devenir elles-mêmes des cibles en raison de l’indignation des médias sociaux ou du boycott des clients pour faire des affaires liées à la Russie. Les entreprises de ce camp incluent Walt Disney et Warner Brothers, qui ont suspendu toutes les nouvelles sorties sur le marché russe. Les sites de voyage comme Expedia, qui a cessé de vendre sur le marché russe, entrent également largement dans ce camp.

Le deuxième camp est composé d’entreprises qui pourraient reconnaître une opportunité de relations publiques positive pour elles-mêmes de faire quelque chose, n’importe quoi, pour envoyer un signal public à la Russie, aussi superficiel ou dénué de sens que le geste puisse être. Sainsbury’s, qui a annoncé vendredi qu’il allait changer le nom de Kiev Chicken en Kiev Chicken, est un candidat évident pour ce camp. Le déménagement du poulet semblait être une décision inutile visant uniquement les éloges du public.

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Les Ukrainiens disent que Kiev est leur capitale, tandis que les Russes l’appellent Kiev. Cependant, le poulet de Kiev est un plat préparé par des chefs impériaux russes au XIXe siècle, selon des méthodes françaises. C’est essentiellement un plat russe. Il est parfaitement logique dans ce contexte de dire poulet de Kiev. Ce n’est pas une ville ukrainienne. C’est une recette.

La réaction très harmonieuse des entreprises de consommation à l’indignation des médias sociaux face à l’attaque brutale de la Russie contre l’Ukraine est 2022.