Les publicités YouTube Shorts sont déployées auprès d’un plus grand nombre d’annonceurs à mesure que la solution passe de la version bêta à la disponibilité générale.

Pour la première fois, les spécialistes du marketing ont signalé la possibilité de choisir des publicités courtes comme format vidéo, de les combiner avec des publicités InStream et de les combiner avec des publicités In-Feed.

Alors que de nombreux annonceurs à travers le monde peuvent enfin accéder à ces nouvelles options, Google précise que cette fonctionnalité n’est pas encore disponible dans tous les comptes, mais qu’elle sera déployée auprès de tous les annonceurs au cours des prochains mois.

Pourquoi nous en soucions-nous ?. Christian Maltzan, consultant PPC, qui a été le premier à signaler cette fonctionnalité LinkedInIl a déclaré à Search Engine Land :

• « Le format YouTube Shorts est ce dont tout le monde parle en ce moment, donc je suis vraiment enthousiasmé par cela ! »
• « Le format Shorts ouvre la voie à une toute nouvelle façon d’aborder les publicités YouTube. Les publicités YouTube sont depuis longtemps une plate-forme de publicité de qualité TV, ce qui est bien sûr très intéressant et toujours très pertinent. Cependant, je pense que la demande La perception des consommateurs est en train de changer, ce que nous avons constaté avec les publicités sur des plateformes comme TikTok et Instagram Reels.
• « Je pense que YouTube Shorts accueille favorablement ce type de demande et permet aux spécialistes du marketing de l’adopter. Je pense que YouTube a choisi de ne pas rendre le format disponible exclusivement aux spécialistes du marketing au départ, pour s’assurer que les utilisateurs ne soient pas présentés à un nouveau format rempli de publicités. .»
• « Donc, le fait que YouTube ouvre désormais davantage de publicités exclusives aux courtes vidéos témoigne, je pense, de la rapidité avec laquelle ce format gagne en popularité. »

commencer. Pour vérifier si le format d’annonce YouTube Shorts est disponible sur votre compte YouTube Ads, accédez à :

• Créez une campagne.
• Choisissez « Créer une campagne sans directives d’objectif ».
• Sélectionnez « Vidéo ».
• Si la fonctionnalité est disponible dans votre compte, vous la trouverez sous la vidéo dans la section Active Access.

expansion. Google Ads prévoit d’étendre cette fonctionnalité à d’autres formats de campagnes vidéo dans un avenir proche, alors assurez-vous de rester à l’écoute des futures mises à jour.

Ce que dit Google. Un porte-parole de Google a déclaré à Search Engine Land :

• « Les publicités sur les Shorts ont été introduites en 2022, et cette année, nous avons annoncé de nouvelles vidéos Shorts pour les solutions publicitaires de sensibilisation. Cela a mis en évidence l’inclusion pilote de vidéos Shorts dans les campagnes vidéo de sensibilisation et le projet pilote des listes YouTube Select Run of Shorts.
• « Les campagnes vidéo Short in Reach sont désormais généralement disponibles pour tous les annonceurs, mais les listes de séries de courts métrages YouTube Select restent en version bêta limitée. »
• « Les nouvelles listes YouTube Select sont destinées aux vidéos Shorts. À mesure que les campagnes vidéo de portée évoluent, les annonceurs peuvent choisir uniquement des Shorts ou d’autres skins, s’ils le souhaitent.
• « YouTube est une plate-forme dynamique, les annonceurs sont donc encouragés à tirer parti des solutions qui leur permettent d’atteindre leurs objectifs de manière transparente dans tous les formats. »

Plongée profonde. Lisez notre guide pour attirer l’attention sur YouTube Shorts pour obtenir des conseils et astuces afin de maximiser l’engagement.