Joyeux mois du Black Friday à tous. Oui, nous avons atteint un point dans notre évolution de consommation où la fenêtre de vente artificielle, largement inventée par une grande chaîne de supermarchés britannique pour encourager les clients à se rassembler dans ses magasins pour se disputer des téléviseurs bon marché pendant une journée seulement, est désormais ouverte des semaines auparavant et après le grand jour.

Mais si les prix bon marché devraient être une bonne nouvelle pour les consommateurs, la journée a été marquée par des points d’interrogation presque depuis sa traversée de l’Atlantique en 2013.

Le plus grand point d’interrogation est de savoir s’il y a de réelles économies à réaliser en achetant les soldes du Black Friday ou si nous sommes trompés – si ce n’est pas un mot trop fort – par des détaillants intelligents en nous faisant dépenser de l’argent que nous n’avons peut-être pas, pour des choses dont nous n’avons peut-être pas besoin. , Alors que nous pensons conclure un accord.

Chaque année, l’organisme britannique de surveillance des consommateurs jette un regard froid sur les déclarations de ventes du Black Friday faites par les détaillants britanniques – dont beaucoup font également du commerce dans la République – et chaque année, les résultats sont à peu près les mêmes.

Son armée de chercheurs a déclaré que la majorité des produits qui étaient censés être en vente pendant la période précédant l’Aïd l’étaient au même prix, voire à un prix inférieur, à d’autres moments au cours des six mois précédant et suivant le grand jour.

Son enquête de 2022 a révélé qu’« un nombre écrasant de personnes 98% des offres du Black Friday Ils étaient moins chers avant ou peu après la fin novembre, selon Ellie Clark, rédactrice en chef de l’argent et des achats chez Watchdog, alors qu’aujourd’hui « peut être vraiment utile s’il y a quelque chose dont vous avez besoin et qu’il est en vente – ne vous sentez pas obligé d’acheter ». chez Dépêchez-vous, comme le montrent nos recherches, il est très probable que le prix soit à nouveau le même (ou moins cher) dans les mois qui suivront les soldes.

Mais les offres douteuses du Black Friday font désormais partie de notre monde et ne vont pas disparaître.

Des recherches menées par la Commission de la concurrence et de la consommation ont montré que l’intérêt pour les ventes du Black Friday et du Cyber ​​​​Monday augmente parmi les acheteurs irlandais.

Un sondage Pricewatch sur la plateforme anciennement connue sous le nom de Twitter la semaine dernière a révélé un certain degré de scepticisme quant à l’ensemble de la conversation.

Lorsque nous avons demandé aux lecteurs ce qu’ils en pensaient, 7,1 % des plus de 550 votants ont déclaré qu’ils l’adoraient, 21,4 % ont déclaré qu’ils le détestaient et 71,5 % ont déclaré qu’ils « s’en foutaient ».

Bien que notre sondage ne soit absolument pas scientifique, une enquête plus professionnelle a été publiée le même jour par notre organisme de surveillance des consommateurs.

L’intérêt pour les soldes du Black Friday et du Cyber ​​​​Monday augmente parmi les acheteurs irlandais, même si l’impact de la crise du coût de la vie se fait sentir à mesure que les dépenses diminuent, selon une étude de la Commission de la concurrence et de la consommation (CCPC).

L’étude a révélé que 45 pour cent des personnes étaient susceptibles d’acheter pendant la période des soldes, contre 37 pour cent l’année dernière, mais les dépenses prévues ont chuté de 398 euros l’année dernière à 343 euros cette année.

Les hommes prévoient de dépenser en moyenne plus que les femmes en ventes, avec 29 pour cent des hommes et seulement 18 pour cent des femmes prévoyant de dépenser au moins 500 €. Parmi les personnes les plus susceptibles de participer aux soldes, 48 ​​% prévoient d’acheter des appareils électroniques, les ordinateurs portables, les tablettes, les téléphones et les téléviseurs étant très visibles.

Les jeunes sont particulièrement susceptibles de faire du shopping dans les prochains jours, mais même s’ils sont peut-être au courant des offres, les recherches suggèrent qu’ils pourraient être plus vulnérables aux fausses remises.

L’étude indique que 65 % des personnes âgées de 15 à 24 ans envisagent de faire des achats à prix réduits, et 53 % de ce groupe sont convaincus que les réductions annoncées sont exactes, contre 36 % lorsqu’elles sont réparties dans tous les groupes d’âge.

« Les jeunes sont plus susceptibles de magasiner en solde, plus susceptibles de faire confiance aux ventes annoncées et moins susceptibles de rechercher les prix », a noté Grainne Griffin, directrice des communications du CCPC, lors de la publication de l’étude.

Étant donné à quel point il est ancré dans nos consciences, il est difficile de croire que ce dernier buzz de vente au détail fête son 10ème anniversaire – du moins dans cette partie du monde – cette année étant l’événement marketing du moment.

Asda l’a lancé au Royaume-Uni comme une cascade en novembre 2013, et j’ai regardé avec un étonnement apparemment ravi alors que les gens étaient fascinés par l’idée – parfois littéralement.

L’année suivante, de nombreux autres détaillants en Irlande et en Grande-Bretagne ont lancé leurs propres soldes Black Friday, que l’on retrouve désormais presque partout.

[ Black Friday sales more likely to attract young people, CCPC says ]

A ne pas confondre avec le Cyber ​​​​Monday prévu la semaine prochaine qui est quelque chose de complètement différent et qui remonte à 2005 lorsqu’un site Web américain appelé shop.org annonçait sans relâche dans un communiqué de presse que même si «les détaillants traditionnels surveilleront le trafic des magasins et les ventes de produits sur Lors du Black Friday, les e-commerçants ont jeté leur dévolu sur quelque chose de différent : le Cyber ​​​​Monday, le lundi qui suit Thanksgiving, qui est rapidement devenu l’un des plus grands jours de shopping en ligne de l’année.

Mais y a-t-il vraiment des offres disponibles le Black Friday, le Cyber ​​​​Monday ou n’importe quel autre jour d’ici la fin du mois ?

La réponse est oui et non.

Comme pour toutes les périodes de soldes, vous devez traiter les promesses faites concernant des remises massives sur la table avec un certain degré de scepticisme sain, et il existe des moyens par lesquels les détaillants peuvent se faire paraître plus généreux qu’ils ne le sont en réalité.

Une astuce couramment répandue consiste à ce que les détaillants exercent parfois une influence indue sur le prix de vente conseillé (PPC).

Il peut être utilisé comme prix de référence pour rendre la remise plus attractive qu’elle ne l’est en réalité. Le téléphone sorti en 2021 avec un prix de vente conseillé de 1 000 € le premier jour de vente pourrait être mis en vente cette semaine à 500 € avec une remise revendiquée de 50 %.

Mais même si le prix de vente conseillé pourrait être de 1 000 € en 2021, l’évolution rapide de notre monde est telle qu’un tel appareil ne se vendrait probablement pas à un prix proche du prix qui lui est associé lors de son lancement aujourd’hui.

Le prix réel peut être de 600 €, donc le prix de vente de 500 € constitue toujours une remise, mais pas une remise aussi importante que vous le pensiez.

Un autre mot populaire parmi les équipes commerciales est « était ».

Si vous voyez un produit qui « valait » 100 € et qui vaut maintenant 50 €, la première question que vous devriez vous poser est de savoir quand valait-il 100 €. Si cela coûtait 100 € il y a deux ans et 60 € il y a trois mois, la remise est toujours réelle mais elle n’est pas aussi attractive qu’elle le paraît.

C’est toujours un adversaire mais pas aussi gros qu’avant.

La bonne nouvelle est qu’il sera difficile de tromper les consommateurs irlandais cette année. De nouvelles réglementations sur les prix de vente ont été introduites en Irlande en novembre 2022

Bien entendu, il est important de se rappeler comment fonctionnent les ventes et pourquoi les prix de certains produits peuvent soudainement baisser considérablement alors que d’autres ne le sont pas.

En fin de compte, c’est le signe que les acheteurs individuels ont surestimé le niveau de demande pour certaines lignes ou que les fabricants ont surproduit leurs stocks et se sont vus contraints de les vendre à un prix très réduit aux détaillants, qui ont décidé de les vendre au prix fort quelques semaines auparavant. La période de soldes commence pour qu’ils puissent baisser le prix et donner l’impression qu’ils proposent des offres importantes.

La bonne nouvelle est qu’il sera difficile de tromper les consommateurs irlandais cette année. De nouvelles réglementations sur les prix de vente ont été introduites en Irlande en novembre 2022. Dans le but d’accroître la transparence et de garantir l’authenticité des remises, la réglementation oblige les détaillants à fixer les remises en fonction du prix le plus bas auquel un produit était en vente au cours des 30 jours précédents.

Les entreprises qui ne s’y conforment pas s’exposent à des mesures coercitives de la part de la CCPC.

« Même si nous encourageons tous les consommateurs à faire leurs achats, les détaillants doivent comprendre qu’il est illégal d’induire les consommateurs en erreur », a déclaré Griffin.

Elle a noté que près des deux tiers des acheteurs sont motivés par les remises et a souligné l’importance pour les détaillants d’être honnêtes et transparents à propos des remises.

[ Kilkenny Design owner says shopping local ‘more important than ever’ this Black Friday ]

« Vous ne pouvez pas proposer une remise sur un produit à un prix auquel il n’a jamais été en vente auparavant, ni augmenter le prix pendant deux jours afin de pouvoir annoncer une remise basée sur ce prix artificiellement élevé », a-t-elle déclaré.

« CCPC ​​surveille activement les remises en ligne et en magasin pour garantir que les consommateurs ne soient pas induits en erreur. »

En ce qui concerne l’offre, les offres – telles qu’elles sont – inondent votre boîte de réception Pricewatch depuis des semaines, bien que de nombreux détaillants aiment garder secrètes leurs offres du Black Friday et du Cyber ​​​​Monday jusqu’à très récemment, puis faire une grosse affaire est révélateur.

Nous n’avons pas d’espace pour inclure les offres ici, mais un conseil lorsque vous faites du shopping est d’aller sur Google « Black Friday » ou « Cyber ​​​​Monday » et « code promotionnel » et la marque ou le site sur lequel vous souhaitez acheter et voir comment avoir.