Faire connaître le rugby en France est une tâche ardue en raison du manque de financement, mais les clubs peuvent encore utiliser leur créativité pour surmonter certains des obstacles qui se dressent sur leur chemin.

« Arrêtez de vous plaindre, agissez ! »

C'est le reproche qu'on fait parfois aux Thérésiens en France.

Les Treizistes seront prisonniers du passé. Ils ruminaient l’histoire. Sur l'interdiction de la loi par le régime de Vichy et, pour échapper aux propos du regretté Dave Hadfield, sur les « sales coups » (voir RLW n°411, juillet 2015) de la Fédération française de rugby à XV pour empêcher le Rugby à XIII de regagner l’attention du public.

Eh bien, pour les besoins de l'argumentation, considérons que l'interdiction de Vichy n'était qu'une aberration et que la compétition entre la Fédération et la Ligue était guidée par des règles d'engagement équitables et surveillée par des autorités neutres.

Mais alors, par où doivent commencer les clubs du championnat français de rugby ?

La communication, c'est sûr ! N'oubliez pas que des millions de mes compatriotes ne savent pas que le rugby existe en France.

Et où trouver les meilleurs conseils pour changer cela, si ce n'est au siège du club français le plus titré d'aujourd'hui.

Yannick Rey, chargé de communication des Dragons de Catalogne, a accepté de répondre à mes questions et ce qu'il m'a dit peut être considéré comme les règles d'or de la communication des clubs français.

« Il faut d'abord allouer un vrai budget à sa communication. Pour acheter du matériel et embaucher du personnel, par exemple, l'alternance est la norme, et c'est un moyen de recruter à moindre coût.

« Deuxièmement, nos matières premières sont le contenu vidéo et photo ; Vous ne pouvez pas ignorer des choses importantes comme les moments forts du match et les interviews d'après-match. Vous devriez publier des éléments comme une photo d’une belle tentative ou d’un tacle incroyable bien exécuté. Nous avons la chance d’avoir des sports télévisés, où nous pouvons facilement attirer l’attention des débutants. Les clubs devraient en profiter.

Ray a également salué l'intérêt porté aux communications numériques et aux réseaux sociaux.

« Le gros avantage de la communication numérique, c'est qu'elle donne la possibilité aux clubs de communiquer à nouveau ; ils restent maîtres de leur communication. Cela ne sert à rien d'attendre que les médias traditionnels s'y intéressent, même si les médias classiques font toujours partie de l'équation. et ne doit pas être négligé.

« Les réseaux sociaux présentent un autre avantage : une campagne bien pensée peut être peu coûteuse mais très efficace.

Mais Ray pose également une priorité claire aux clubs français : « Les clubs doivent se fixer un objectif ! Est-ce que ce sont les familles qui sont la cible ? Ou est-ce que dans le passé, notre cible était les familles ? , et diffusé des spots publicitaires dans les cinémas. » , nous avons adapté notre politique de billetterie aux familles et avons même introduit des animations pour enfants chez Gibert Brutus.

« Depuis, notre cible est les jeunes (15-25 ans), nous nous sommes concentrés sur les réseaux sociaux, et nous avons adapté l'animation en conséquence, en gardant l'animation pour les enfants, mais en créant des fan zones avec. DJ.

Il est intéressant de constater que même si certains clubs français ne cochent pas toutes les cases, ils appliquent en réalité, sans le vouloir, certains principes de Ray.

Par exemple, le club Elite 1 Albi n’a pas d’objectif de communication clair. Leur objectif est plus fondamental. Elle est située dans la région du Tarn, qui bénéficie d'une situation idéale en France. A une heure de route de Toulouse, deux heures de route de la côte méditerranéenne. Mais c'est un territoire syndical (notamment avec le club Castres Olympique Union) malgré le fait que la Ligue de Rugby d'Albi a été cinq fois championne de France et qu'elle détient toujours le record d'affluence pour un match de rugby dans la ville (tous codes confondus) ; 18 235 spectateurs assistent à la Grande Finale Alpine de Carcassonne 1977.

Comme le dit Nicola Delbo, chargée de communication bénévole du club : « Nous souhaitons que le public local parle du rugby et de notre club, car le rugby souffre d'un manque de reconnaissance. »

Les réseaux sociaux sont le terrain de jeu du club, recommande Ray.

« Nous fournissons quotidiennement des informations, des annonces de matchs, des scores, des interviews et des rapports de match sur Facebook, Twitter, Instagram et YouTube. »

Pour cela, les Tigres d'Albi ont réuni une équipe composée de la bénévole précitée, Marie Montiles, de deux photographes (Pierre Ducos et Pierre Lecelleur), Eric Tarrou et Stéphane Revelo qui réalisent interviews et commentaires sur les matchs. Ils ne négligent cependant pas leurs relations avec les médias locaux comme la Dépêche du Midi ou le Tarn Libre, et ont entamé des relations avec la chaîne de télévision locale Tarn TV.

Mais il est intéressant de noter que leur activité a également attiré un public étranger : les Britanniques et les Australiens ont trouvé leurs émissions de radio sur YouTube et demandent toujours où acheter un maillot de club !

L'attention internationale n'est pas passée inaperçue auprès de Delbo et de ses coéquipiers : « On nous a également demandé de diffuser nos matchs commentés en anglais, mais pour y parvenir, nous avons besoin de l'aide de nos supporters anglais. Si quelqu'un est intéressé, nous sommes prêts à en discuter. il! »

Si vous souhaitez contacter le club, envoyez un email à : [email protected]

Contre toute attente, les clubs d’Élite 1 ne sont pas les seuls à prendre leur propre communication au sérieux.

Connaissez-vous Areej ? Cette région méridionale peu peuplée à la frontière franco-andorrane ? Probablement pas, mais cela peut être considéré comme une place forte de la ligue de rugby, notamment le club du Pamir qui a joué à un haut niveau dans le passé, donnant aux Chanticleers de grands joueurs comme Jacques Mulliner, Marc Tessier, Pierre Gonzalez etc.

De nos jours, le club, appelé Pamers-Vernagol, ne joue qu'en Ligue Nationale (troisième division). Il s'agit cependant probablement du premier club de sa catégorie à diffuser ses matchs de manière professionnelle car il a un accord avec une chaîne de télévision locale, 09 TV. Si les Pamier étaient de parfaits nouveaux venus dans le domaine de la télévision, ils s'appuient aujourd'hui sur une équipe de professionnels ; Frank Makanja (responsable de cette chaîne créée en 2016 et basée à Montiles non loin de Foix, la principale ville de l'Ariège) et Patrick Ani.

« C'était un début un peu stressant pour moi en tant que commentateur, mais tout s'est bien passé et j'ai apprécié mon temps et j'en suis content », a admis le manager du club de Pamers, Edouard Laguerre, qui a assumé le rôle d'appelant pour la première fois. correspondre. Prêt pour la prochaine diffusion !

Ce fut un succès, le club recevant des retours très positifs de la part du public.

Frank Makanja m'a même dit : « En deux jours, le premier match a été regardé plus de 4 000 fois en deux jours, sur YouTube et Facebook. C'est plus que de simples matchs de clubs d'associations locales, par exemple.

Laguerre recommande aux clubs français de suivre l'approche de Pamié Vernajol Expérience, même s'il reconnaît les difficultés de coût : « Bien sûr, nous conseillons aux autres clubs de s'adresser aux médias locaux pour la vidéo, c'est indispensable pour que la Ligue française de rugby soit promue. Cependant, ces diffusions ne sont pas gratuites, et donc pas toutes. les clubs peuvent se les permettre.

Comme toujours, ce qui peut être réalisé dépend de l’argent, ou de son manque.

Les Triziens peuvent se plaindre, dans certains cas à juste titre, mais ils agissent lorsque cela est possible.

En tant que Trieste, je me rends compte qu'il faut plus d'argent pour faire connaître ce sport grâce à une communication plus efficace, mais en tant que citoyen français, je ne peux m'empêcher de me demander pourquoi la ligue française de rugby doit toujours repartir de zéro, même au niveau local. ?

Publié pour la première fois dans Rugby League World Magazine, numéro 495 (avril 2024)

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