Google a dévoilé de nouvelles expériences de recherche qui seront bientôt déployées dans l'ensemble de l'Espace économique européen (EEE).
Ces changements font partie des préparatifs de Google pour se conformer à la loi sur les marchés numériques (DMA) de l'Union européenne.
Un changement notable est le résultat riche de style carrousel pour les requêtes de recherche telles que « hôtels à proximité ».
Google ajoute également des « agrégateurs » dédiés pour afficher des liens vers les principaux sites d'agrégation pertinents pour votre recherche.
dans Article de blogGoogle explique avoir pour objectif de « fournir aux utilisateurs des informations riches et pertinentes pour leurs recherches » et « d’améliorer la visibilité des acteurs de l’écosystème ».
Résultats riches en carrousel
Google va bientôt déployer une nouvelle fonctionnalité de recherche qui affiche des résultats riches dans un carrousel pour les requêtes liées aux voyages, aux services locaux et aux achats.
Ce nouveau format permettra aux utilisateurs de faire défiler horizontalement les cases affichant des informations supplémentaires telles que les prix, les notes et les photos.
Les résultats du carrousel sont basés sur des pages Web dotées du balisage de données structurées approprié. Sans ce balisage, les pages continueront à renvoyer des résultats de recherche de texte standard.
Alors qu'il a été initialement lancé à des fins de voyage et de recherche locale, Google teste le carrousel pour les requêtes d'achat en Allemagne, en France, en République tchèque et au Royaume-Uni.
Unités d'assemblage et copeaux de polissage
Google met en œuvre de nouvelles fonctionnalités de recherche qui fournissent des liens directs vers le contenu de sites Web regroupés dans les premiers résultats de recherche.
De plus, Google ajoute des segments d'optimisation qui permettent aux chercheurs d'affiner les résultats à des types de contenu spécifiques.
Les variétés de ces unités d'assemblage comprennent :
- Localisations des lieux
- Sites d'emploi
- Sites Web aéronautiques
- Emplacements des produits (initialement testés en Allemagne, en France, en République tchèque et au Royaume-Uni)
Google affirme que la mise en œuvre de ces fonctionnalités ne nécessitera pas de travail supplémentaire de la part des éditeurs.
Demandes de renseignements sur l'aviation
Outre les fonctionnalités ci-dessus, Google teste une nouvelle fonctionnalité de recherche pour les recherches liées à l'aviation.
Cette fonctionnalité affiche les résultats de localisation des compagnies aériennes dans un module séparé, permettant aux utilisateurs de trouver plus facilement les détails des vols.
Invitation de Google aux éditeurs de l'Espace économique européen
Ces nouvelles fonctionnalités de recherche sont exclusivement disponibles pour les utilisateurs de l'Espace économique européen afin de se conformer au DMA.
Google invite les entreprises situées dans l'EEE ou celles au service des utilisateurs de l'EEE à manifester leur intérêt pour ces nouvelles fonctionnalités de recherche en remplissant un formulaire. Formulaire.
Avec ces changements, Google vise à créer un marché numérique plus centré sur l'utilisateur et plus compétitif, conformément aux objectifs du DMA, tout en offrant aux entreprises de nouvelles opportunités dans les résultats de recherche.
Pourquoi ces fonctionnalités sont-elles exclusives à l’Europe ?
Google déploie ces fonctionnalités en Europe en raison d'une obligation légale de se conformer au DMA.
Le DMA est une nouvelle législation européenne qui vise à réglementer les grandes entreprises technologiques classées comme « gardiens » en raison de leur domination du marché.
Il entrera en vigueur en mars et nécessitera des changements majeurs de la part d'entreprises telles que Google, Apple, Amazon, Meta, Microsoft et ByteDance.
En tant que contrôleur d'accès désigné, Google doit modifier des produits tels que la recherche, Maps et l'App Store Android pour se conformer.
Exigences du contrôleur d'accès
Les principaux objectifs du DMA sont les suivants :
- Offrez aux utilisateurs plus de choix concernant les applications et services par défaut
- Autoriser les magasins d'applications alternatifs
- Déléguer l'interopérabilité entre les services de messagerie
- Interdiction de l’auto-préférence dans les classements mondiaux
- Nécessite une approbation pour la publicité ciblée
- Améliorer la transparence des données.
Les contrôleurs d'accès auront besoin du consentement de l'utilisateur pour la publicité ciblée et fourniront des données publicitaires plus précises aux clients professionnels. Ils devront également autoriser d’autres magasins d’applications sur leurs appareils.
Les plateformes de commerce électronique, de recherche et de médias sociaux ne peuvent pas injustement classer leurs services au-dessus de leurs concurrents. Les services de messagerie comme WhatsApp et iMessage doivent devenir interopérables.
Les législateurs européens estiment que cela profitera aux consommateurs, qui peuvent facilement choisir des applications et des services virtuels.
j'attends avec impatience
À l’approche de la date de mise en œuvre, Google entend adhérer au DMA tout en préservant l’expérience utilisateur.
Les entreprises disposent d’une période de transition de six mois avant que l’accès direct au marché (DMA) ne prenne pleinement effet. La législation devrait remodeler considérablement le marché numérique de l’UE.
Instructions
Quelles nouvelles expériences de recherche Google déploie-t-il dans l’EEE ?
Google introduit une série de nouvelles améliorations de recherche conçues pour se conformer à la loi sur les marchés numériques (DMA) de l'Union européenne. Ces améliorations comprennent :
- Un résultat riche de style carrousel pour les requêtes liées aux voyages, telles que « hôtels à proximité ».
- Les agrégateurs affichent des liens vers les principaux sites d'agrégation liés à la recherche de l'utilisateur.
- Les segments d'optimisation permettent aux utilisateurs de filtrer les résultats de recherche plus précisément.
- Fonctionnalités pour améliorer la visibilité des sites Web des compagnies aériennes pour les demandes liées aux vols.
Quel sera l'impact des résultats Google riches de type carrousel sur la visibilité de la recherche ?
La présentation de résultats riches dans un carrousel améliorera la visibilité de résultats de recherche spécifiques en les affichant dans un format horizontal numérisable et visuellement attrayant. Les principales influences comprennent :
- Améliorez l'engagement des utilisateurs grâce à des éléments interactifs tels que les prix, les notes et les images.
- Visibilité accrue des pages Web qui implémentent un balisage de données structuré approprié.
- Les entreprises dont les pages sont correctement codées peuvent attirer davantage d’attention et potentiellement attirer plus de trafic vers leurs sites.
Sans le balisage de données structurées requis, les pages continueront à apparaître comme des résultats de recherche de texte standard.
Quelles sont les implications de la loi sur les marchés numériques pour les entreprises technologiques et les utilisateurs de l’UE ?
La loi sur les marchés numériques (DMA) introduit une série de réglementations et d'exigences qui auront de vastes implications pour les entreprises technologiques et les consommateurs de l'UE, notamment :
- Plus d'autonomie des utilisateurs dans les applications et services par défaut en interdisant les préférences personnelles et les choix forcés de services alternatifs.
- Introduction aux magasins d'applications alternatifs et interopérabilité entre les services de messagerie.
- Exiger le consentement explicite de l’utilisateur pour la publicité ciblée et accroître la transparence concernant les données publicitaires.
- Un environnement qui encourage une concurrence loyale en empêchant les plateformes de commerce électronique, de recherche et de médias sociaux de classer injustement leurs services au-dessus de leurs concurrents.
Le DMA devrait modifier considérablement l’environnement du marché numérique au sein de l’UE, en offrant aux consommateurs davantage de choix et de contrôle.
Image à la une : capture d'écran de Developers.google.com, février 2024.