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Mugler compte lancer Alien Hypersense et une nouvelle boutique en Chine

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Mugler compte lancer Alien Hypersense et une nouvelle boutique en Chine

Paris – Pour Mugler, 2024 sera une grande année.

La marque fête ses 50 ans et s'implante en Chine avec un nouveau concept de vente au détail mêlant parfum et mode. Elle lance également Alien Hypersense, le parfum porté par le mannequin Anok Yai.

« Nous avons rajeuni Angel l'année dernière, c'est donc l'heure d'Alien », a déclaré Danielle Lahana-Edenbaum, responsable mondiale de la mode chez Mugler, à WWD dans une interview exclusive.

Alien, le parfum féminin lancé en 2005, est devenu la plus grande franchise de parfums de Mugler. En 2023, il se classait au 12e rang parmi les parfums féminins en Europe, le parfum étant classé septième au Royaume-Uni et en Allemagne, et huitième en Italie, selon le groupe NPD.

« Alien – comme tous nos jus – crée une forte dépendance », a déclaré Lahana-Aidenbaum, expliquant que l'idée était de faire un geste audacieux pour Alien avec un nouveau parfum et une nouvelle plateforme de communication.

Pour Alien Hypersense, le flacon de parfum reste en forme de mascotte et conserve sa couleur violette d'origine, mais avec des nuances supplémentaires de rouge et d'orange ultraviolet.

Hypersensibilité exotique de Mugler

Pour le parfum, la question a été posée au parfumeur en chef d'IFF, Dominique Ropion, qui a créé Alien Juice : « Si vous deviez recréer Alien Juice, comment feriez-vous ? » Ropion a choisi de mélanger une overdose de notes florales blanches à une touche boisée de cachemire.

« Il prospère fortement sur la peau », a déclaré Lahana-Edenbaum.

Yai, un proche parent de Mugler, qui ouvre son défilé en janvier 2023 et clôture sa course en septembre, a été signé pour incarner Alien Hypersense par le directeur créatif de Mugler, Casey Cadwallader, et l'équipe de maquillage.

« Nous aimons Anouk. Elle est une force très puissante et une beauté très polyvalente », a déclaré Lahana-Edenbaum.

Alien parle de la beauté d’être différent. Sa nouvelle campagne a été créée en collaboration avec Baron & Baron, Cadwallader et son équipe Mugler, ainsi qu'avec Daniel Sannwald.

« Nous voulions qu'Anouk se transforme complètement une fois qu'elle aura cet hyper extraterrestre [fragrance] « Elle expose tous ses sens », a déclaré Lahana-Edenbaum. « Les cheveux et les ongles de Yay poussent et elle devient quelque chose de féroce, prêt à conquérir le monde. La devise est : Elle vient pour toi. »

Le décor est réglé sur « Satisfaction » de Benny Benassi.

Les prix des produits varient de 89 $ US pour 30 ml. L'eau de parfum coûte 180 $ pour 90 ml. Émission.

Lahana-Aidenbaum n'a pas voulu discuter des prévisions de ventes, mais des sources du secteur estiment qu'Alien Hypersense générera 70 millions d'euros de ventes au détail la première année.

Il sera lancé d'abord en Europe à la mi-février, puis aux États-Unis en avril.

« Je pense que la marque peut se développer pour de nombreuses raisons », a déclaré Lahana-Edenbaum. « Premièrement, nous sommes aujourd’hui très grands en Europe, mais nous sommes encore petits dans d’autres régions. »

Cela s'applique aux États-Unis, au travel retail et à la Chine, où le lancement est imminent. « Nous nous développons en Asie du Sud-Est », a-t-elle poursuivi.

À Shanghai, vers la fin mars, Mugler ouvrira un pop-up store de 40 mètres carrés mêlant mode et parfums dans le grand magasin haut de gamme Réel.

Mugler y relancera six parfums de sa collection haut de gamme Les Exceptions, lancée pour la première fois en 2014. Ils sont accompagnés d'images représentant des ingrédients se transformant en créatures, que l'équipe Mugler appelle « chimères ».

La notoriété de la marque est actuellement faible en Chine, mais les « cool kids » y adorent Mugler, selon Lahana-Edenbaum.

« Il y a une cible en Chine qui aime vraiment l’identité et la force de la marque », a-t-elle déclaré. « On a vu que c'était une bonne façon d'ouvrir les parfums [there] C’était utiliser le pouvoir de la mode.

« Nous testons et apprenons. La Chine est un marché très compétitif », a poursuivi Lahana-Edenbaum. « Nous croyons fermement au pouvoir de la mode aux côtés du parfum. »

D’autres magasins pourraient emboîter le pas avant que Mugler ne passe au numérique dans le pays.

Lahana-Aidenbaum croit également fermement à la catégorie masculine dans la mode et les parfums.

En janvier, Mugler a présenté aux acheteurs sa nouvelle collection de mode masculine. La ligne automne 2024 sera présente lors du prochain défilé de la marque, qui aura lieu le 3 mars à Paris.

« Nous avons également lancé des chaussures et de la petite maroquinerie », a déclaré Lahana-Edenbaum. « Nous considérons que Mugler a un très fort attrait pour les hommes. »

La marque relancera donc le parfum masculin Amen cet été.

Elle a décrit 2023 comme un tournant pour Mugler, en disant : « C’était le Mugler le plus spécial de tous les temps, parce que la mode et le parfum ont dansé ensemble toute l’année, et ils ont tous deux fait beaucoup de choses merveilleuses. »

Du défilé Mugler.

Matteo Brandoni / BFA.com

Il y a eu un renouvellement de la série Angel Scent, avec les débuts d'Angel Elixir, dirigé par Hunter Schaeffer.

« C'est notre Ange », a déclaré Lahana-Edenbaum, ajoutant que le lancement avait aidé la série Angel à gagner des audiences en France, son pays d'origine. En Europe, Angel s'est classé 14ème et a connu une croissance quatre fois plus rapide que le marché.

« Nous voulons toujours croître plus vite aux États-Unis », a-t-elle poursuivi. « Mais nous savons que cela prendra plus de temps car Angel a toujours été un parfum polarisant. »

Lahana-Edenbaum a également décrit 2023 comme « une très grande année pour la mode ». Mugler est revenu à son calendrier de défilés habituel, plutôt qu'à une approche « voir maintenant, acheter maintenant », et a organisé un défilé en octobre 2023. La société a choisi de développer et de vendre quatre collections par an, dont deux nouvelles pré-collections.

Mugler a également collaboré avec H&M. « Cela a été un énorme succès », a-t-elle déclaré. Les files d'attente se sont formées à l'extérieur des magasins et les recherches sur Google Trends et Instagram ont atteint leur apogée lorsque la tendance a été publiée.

«Je suis presque sûre que cela a sensibilisé», a déclaré Lahana-Edenbaum. « Nous savons que notre notoriété est très forte sur des marchés historiques, comme la France. Elle connaît une croissance rapide au Royaume-Uni, qui est également un marché important pour nous. »

Elle se développe également aux États-Unis, mais pas aussi rapidement.

Dans l'ensemble, la marque de mode a enregistré ces dernières années des taux de croissance à deux et trois chiffres et compte environ 150 partenaires commerciaux.

Tous les NFT de Mugler se sont vendus dans la minute suivant le lancement.

Les ventes des sacs à main de la marque s'accélèrent, notamment ceux en noir et en denim.

« Nous élargissons la collection en lançant de nouveaux sacs », a déclaré Lahana-Edenbaum. Certains sont plus grands et l'un des sacs historiques de la maison, appelé Zenith, a été redessiné avec une étoile au milieu.

Mugler est né en 1974.

« C'est une grande année pour nous », a-t-elle déclaré, en 2024, année du 50e anniversaire de la marque. « Nous allons certainement célébrer, car Mugler est synonyme de joie et de célébration. »

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L'Hermès Arceau Mon Premier Galop donne vie à un design ludique en soie

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L'Hermès Arceau Mon Premier Galop donne vie à un design ludique en soie

La maison française Hermès a commencé à fabriquer des montres dès 1912, mais ce n'est qu'en 1978 qu'elle a lancé son propre design distinctif. Ce design est l'Arceau, créé par le prolifique directeur artistique de la marque Henri d'Origny. Une montre ronde en quelque sorte, mais avec une touche subtile : le nom Arceau traduit et s'inspire des formes d'étriers de l'univers équestre préféré de la Maison. Le boîtier circulaire est encadré par des cornes asymétriques et la collection est immédiatement reconnaissable aux chiffres incurvés destinés à évoquer le galop d'un cheval en mouvement. Considérez-le comme un classique de l’horlogerie réalisé à la manière d’Hermès.

Plus de quatre décennies plus tard, l'Arceau est devenue une toile emblématique de l'horlogerie Hermès. La collection est régulièrement transformée pour inclure certaines des expériences créatives les plus amusantes et inhabituelles de la marque. Il existe des complications poétiques, comme Le Temps Suspendu, qui « fige » l'affichage de l'heure sur simple pression d'un bouton, ou Le Temps Voyageur, qui réinvente magnifiquement l'affichage des différents fuseaux horaires. Ce sont souvent quelques-uns des meilleurs exemples de prouesses horlogères d’Hermès.

Hermès Arso Moon Premier Galop
La construction en forme de scie de l'Arceau Mon Premier Gallop est composée de 30 pièces de cuir, de fil de soie et d'émail.

David Marchon, d'Hermès

Mais l’une des autres façons dont Arceau incarne le savoir-faire obsessionnel au cœur de la maison réside dans ses créations artistiques. La marque s'inspire généralement de ses créations existantes de foulards en soie. C'est une vaste gamme de matières : il existe plus de 2 000 modèles depuis la soie Carré Introduites dans la maison en 1937, plus de 75 000 couleurs distinctes ont été créées, enregistrées et utilisées dans le processus de sérigraphie.

Hermes Moon Premier Galop
Imprimé Mon Premier Galop de Tong Ren dans sa forme originale en châle en soie cachemire.

Avec l'aimable autorisation d'Hermès

Cette année, la marque a créé une délicieuse réinterprétation du design Mon Premier Galop de l'artiste d'origine chinoise Tong Ren. Il s'agit d'une représentation presque naïve d'un cheval faisant ses premiers pas, d'où son nom. Dans sa forme originale de châle, le motif est imprimé sur un mélange de cachemire et de soie, avec des textures imprimées qui évoquent le penchant de l'artiste pour l'artisanat traditionnel tel que les paniers en osier et les chapeaux de paille tressés.

Hermès Arso Moon Premier Gallop a une expérience pratique
Les fils de soie sont façonnés et posés.

David Marchon, d'Hermès

Désormais en tant que montre, ces idées ont été concrétisées grâce à une combinaison de savoir-faire artistique appliqué au cadran Arcea Mon Premier Gallop. Il existe la greffe de cuir, où différents morceaux de cuir sont découpés selon des formes et des tailles précises pour s'adapter au motif plus grand, comme s'il s'agissait de pièces d'un puzzle. Ces morceaux de cuir sont coupés à une épaisseur d'un demi-millimètre seulement. On y retrouve également des fils de soie dans les tons bleu et or, soigneusement disposés et sertis pour compléter les pièces en cuir. Pour obtenir les bleus et jaunes brillants du ciel et du soleil, des couches d'émail sont appliquées avec un pinceau à main pour créer des couleurs translucides qui contrastent avec les grains et les textures du cuir et de la soie.

Le niveau d'art dépasse presque le luxe du boîtier de la montre, qui est en or blanc 18 carats et parsemé de 82 diamants sur la lunette. L'Arceau Mon Premier Galop ajoute la touche finale au savoir-faire maroquinier d'Hermès : un bracelet en cuir de veau saphir bleu Swift assorti à la palette de couleurs du cadran.

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Threads lance un test en direct de son API, permettant la planification de contenu dans certaines applications tierces

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Threads lance un test en direct de son API, permettant la planification de contenu dans certaines applications tierces

Bonne nouvelle pour les gestionnaires de médias sociaux, et une mise à jour potentiellement importante pour l'engagement thématique en général, la plateforme Meta de type Twitter testant désormais son API avec des partenaires sélectionnés, permettant, entre autres, de planifier la publication dans l'application.

comme expliquer par Jesse Cheningénieur travaillant chez Threads, l'équipe Threads s'est désormais associée à une gamme de plates-formes tierces dans la première phase de tests en direct de son API, qui est en développement depuis quelques mois.

Selon Menton:

« L'API permet actuellement aux utilisateurs de s'authentifier, de publier des sujets et de récupérer le contenu qu'ils ont publié via ces outils. Bientôt, nous activerons les fonctionnalités de modération des réponses et d'informations. Nous testons actuellement avec un petit nombre de partenaires – Grabyo, Hootsuite, Social Newsdesk, Sprinklr, Sprout Social et Techmeme – ainsi qu'avec quelques développeurs indépendants.

Évidemment, cela ouvre une série de nouvelles possibilités, y compris, comme mentionné, la planification des publications, qui permettra aux marques et aux éditeurs de gérer plus facilement la présence de leurs fils de discussion (et ainsi de devenir plus actifs dans l'application), tandis que l'ajout d'analyses permettra également fournir davantage de moyens aux entreprises de se concentrer sur l'engagement thématique et d'en faire une priorité.

Bien sûr, Threads ne veut pas nécessairement que les marques viennent gâcher la conversation, car il se concentre sur la création d'une version plus attrayante et plus conviviale de ce que Twitter est finalement devenu. Mais il doit également maximiser ses possibilités de contenu afin de se développer, étant donné que la grande majorité du contenu sur Twitter provient seulement d'une petite sous-section d'utilisateurs (20 % des utilisateurs de Twitter). Créer 100 % du contenu), il va de soi que les threads devraient également faciliter davantage de chemins de propagation lorsque cela est possible.

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Mais elle reste hésitante sur la manière de mettre en œuvre ces fonctionnalités.

L'équipe de Threads a déjà résisté à plusieurs voies de croissance populaires à cet égard, telles que la recherche temporelle et les sujets tendances, qui, selon le président de Threads, Adam Mosseri, pourraient ouvrir l'application à davantage de spammeurs et d'escrocs.

S'appuyant sur les leçons que Meta a tirées de Facebook, où les politiques de division sont devenues un casse-tête majeur pour beaucoup, Mosseri et sa société recherchent des moyens alternatifs pour faciliter la croissance des fils de discussion, ce qui signifie également être prudent lors du déploiement d'outils tels que l'API Threads. au cas où de mauvais acteurs prendraient le dessus, sur eux et commenceraient à pomper des flots sans fin de déchets.

Il n'est pas clair si Threads sera en mesure d'éviter cela, car plus il offre d'audience, plus les escrocs le cibleront d'une manière ou d'une autre. Mais peut-être que si l’équipe de Threads peut avancer avec prudence, il pourrait y avoir un moyen de réduire les éléments négatifs et de faire de Threads un espace plus positif.

Quel est le but ultime, que vous aimiez ou non Twitter.

dernier Octobre, en décrivant son plan sur la façon de développer les prospects La prochaine application pour un milliard d'utilisateursMark Zuckerberg, PDG de Meta, a déclaré :

«Je pensais depuis longtemps qu'il devrait y avoir une application de chat public pour un milliard de personnes, ce qui est un peu plus positif. Je pense que si nous continuons ainsi pendant encore quelques années, je pense que nous avons de bonnes chances de concrétiser notre vision là-bas.

C'est pourquoi Threads cherche à faire les choses différemment.

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Ainsi, même si certains ont été contrariés par le fait que Threads n'ait pas ajouté de listes, de hashtags réguliers ou qu'il cherche activement à limiter les discussions politiques dans l'application, le fait est que Threads n'essaie pas réellement d'être l'alternative à Twitter que vous souhaitez. .

Il essaie d'être quelque chose de différent, en ligne avec les comportements d'utilisation émergents, c'est aussi pourquoi Mosseri suggère des choses comme l'archivage automatique des publications après 30 jours, même si les utilisateurs sont clairs. Il ne veut pas comme ça.

Parce que le fait est que ce que les gens pensent vouloir et ce qu’ils passent réellement du temps à faire sont souvent très différents.

Par exemple, les utilisateurs de Facebook se plaignent depuis longtemps du fait que l’algorithme du fil d’actualité gâche l’expérience utilisateur, mais il augmente en réalité considérablement l’engagement dans l’application au fil du temps. Les utilisateurs d'Instagram se sont plaints parce que les publications des profils qu'ils suivent ressemblent à ceci Il est retiré du flux principal En faveur du contenu recommandé par l'IA, mais l'engagement IG a en fait augmenté de 6 % au cours de l'année écoulée grâce aux projecteurs sur l'IA.

Parfois, la minorité ennuyeuse ne reflète pas ce qui stimule réellement la croissance, et à bien des égards, Threads ressemble à une expérience basée sur ce fait même, avec son approche prudente des fonctionnalités les plus populaires, comme l'API, illustrant comment Meta cherche à la tester. capacités. Différentes théories sur ce front.

Est-ce que ça marchera au final ? Nous devrons attendre et voir, mais il est clair que l’équipe Threads adopte une approche différente de celle attendue par beaucoup.

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Mais les approches philosophiques mises à part, vous pouvez désormais programmer des publications Threads dans certaines applications de gestion, ce qui constitue un gros bonus pour les gestionnaires de médias sociaux.

L’équipe Threads indique qu’elle vise à lancer l’API plus largement « d’ici la fin juin ».

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RealCoverage d'AgZen veut que vous conserviez les pesticides uniquement lorsque vous en avez besoin

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RealCoverage d'AgZen veut que vous conserviez les pesticides uniquement lorsque vous en avez besoin

Crédits images : Merci

Étude 2021 Il a été constaté que si les agriculteurs n’utilisaient pas de pesticides, ils perdraient 78 % de leur production de fruits, 54 % de leur production de légumes et 32 ​​% de leur production de céréales. Dans le même temps, la manière dont les pesticides sont distribués n’est pas parfaite : la seule façon d’assurer une distribution adéquate des pesticides est d’en pulvériser de grandes quantités. Ce n’est pas bon pour le portefeuille des agriculteurs ni pour l’environnement.

Le long arrive Merci, une entreprise née de plus d'une décennie de recherche en ingénierie au MIT, a mis au point une nouvelle solution qui utilise l'intelligence artificielle pour garantir que les plantes sont correctement pulvérisées, en utilisant des ajustements en temps réel pour optimiser l'utilisation des pesticides. Le PDG de la société, Vishnu Jayaprakash, a partagé avec TechCrunch que RealCoverage peut détecter des gouttelettes aussi petites que 150 microns et peut offrir des ajustements en temps réel aux paramètres de pulvérisation tels que la pression, le débit, la hauteur de la rampe ou la vitesse. La société affirme que cela permet une efficacité d'application maximale à des vitesses allant jusqu'à 19 km/h.

Les implications de cette technologie sont vastes. AgZen affirme que ses algorithmes et ses améliorations peuvent réduire l'utilisation de produits chimiques jusqu'à 50 %, réduisant ainsi considérablement les coûts des intrants pour les agriculteurs tout en préservant la santé et la productivité des cultures. AgZen a testé son produit au cours de plus de trois ans d'essais sur le terrain sur différentes cultures et a déclaré à TechCrunch que l'année dernière, il avait mené avec succès 12 essais pilotes aux États-Unis et en Europe avec certains des plus grands producteurs du monde.

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Les vrais gagnants dans tout cela pourraient être la santé publique et l’environnement. Avec des études indiquant une contamination généralisée des cours d’eau, des puits et des aquifères agricoles en raison du ruissellement des pesticides et de l’exposition mondiale des sols à la menace de contamination par les pesticides, les entreprises de technologie agricole se démènent pour trouver des solutions. En réduisant l'utilisation de pesticides foliaires de 30 à 50 %, la technologie AgZen peut contribuer à atténuer ces impacts, conformément au besoin crucial d'une meilleure efficacité de pulvérisation souligné dans des rapports récents.

La société suggère également que RealCoverage pourrait être un outil précieux pour les agriculteurs qui tentent de repousser les régulateurs. L’Environmental Protection Agency (EPA) se moque depuis un moment du ruissellement des pesticides.. En fournissant des données précises sur le volume de pesticides atteignant l'objectif en temps réel, la traçabilité des pesticides peut être améliorée, l'impact environnemental réduit et des informations fournies pour concevoir de nouvelles formulations et améliorer les opérations agricoles à l'échelle mondiale.

AgZen se prépare à lancer commercialement RealCoverage plus tard cette année par le biais d'un programme de location avec option d'achat, contribuant ainsi à mettre le système à la portée financière des agriculteurs. L'entreprise suggère qu'en réduisant la quantité de produits chimiques utilisés, le système s'amortit sur une seule saison.

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