décembre 3, 2022

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Victoria Beckham en tête du classement français avec sa première apparition à Paris

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Paris (AFP) – Après s’être tournée vers des experts français pour réparer son travail défaillant, Victoria Beckham cherche la plus haute approbation de la mode avec son premier défilé à Paris vendredi.

La Spice Girl, 48 ans – absente des podiums depuis deux ans – rejoint la Fashion Week de Paris bien après avoir présenté ses vêtements à New York et un bref flirt avec Londres.

Ses tenues de bureau et de soirée sophistiquées ont été un succès surprenant auprès des créateurs de mode depuis ses débuts en 2008, déconcertant ceux qui s’attendaient à ce qu’elle soit une autre célébrité.

Mais malgré 250 points de vente mondiaux vendant ses vêtements, 30 millions d’abonnés sur Instagram et l’un des couples les plus célèbres au monde, Beckham a toujours du mal à réaliser des bénéfices.

Pour tenter de renverser la vapeur, elle a embauché les meilleurs talents français : son président est Ralph Toledano, l’ancien président de la Fédération française de la haute couture et de la mode, et sa PDG est Marie Leblanc de Reigns, ancienne grande acheteuse à Paris pour shopping Mecque Printemps.

« Victoria n’est pas une fashionista. Elle s’est lancée dans le travail et à un certain moment, elle a eu besoin d’organiser, d’organiser et d’organiser la maison, c’est ce que nous faisons depuis quatre ans », a déclaré Toledano à l’AFP.

Les tenues de soirée chic allaient toujours avoir du mal pendant la pandémie, et les rapports de cet été ont montré que la marque était endettée d’une valeur de 54 millions de livres sterling et devait réduire les prix et le personnel pour rester à flot.

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Mais la ligne de cosmétiques à succès, lancée en 2019, a contribué à réduire les pertes, et l’équipe espère atteindre le seuil de rentabilité dans les mois à venir.

Beckham a décrit sa renommée personnelle comme une « épée à double tranchant » pour l’entreprise.

« Les autres marques sont-elles soumises à l’examen qu’elles subissent chaque fois que nous fournissons[les résultats]? Absolument pas », a-t-elle déclaré à Vogue.

« Mais combien d’autres marques ont le luxe de se faire remarquer quand elles le veulent ? »

Tant d’attentes

Son équipe est optimiste : « Nous avons défini une stratégie, combiné deux séries de départs et trouvé le bon prix… il est maintenant temps d’entrer dans la cour des grands », a déclaré Toledano.

Cela signifie que Paris – Beckham lance ses semaines de la mode les plus belles et les plus scrutées.

« Elle a un peu peur, c’est une personne très humble », a déclaré Toledano.

« Il y a beaucoup d’attentes. Pour quelqu’un qui est entré dans la mode sans formation, il y a de l’espoir que Paris soit une sorte de couronnement », a-t-il ajouté.

Benjamin Seminauer, professeur à l’Institut français de la mode, a déclaré que la Fashion Week de Paris était un moyen pour Beckham de valider son statut de « créatrice et pas seulement de célébrité ».

Seminauer a déclaré à l’AFP que Londres et New York se concentrent davantage sur le côté commercial de l’entreprise, ainsi que sur « les jeunes créateurs audacieux », tandis que Paris « a un côté plus créatif et historique ».

Il a ajouté que c’était l’occasion pour elle de se débarrasser de sa dernière image d’ancienne Spice girl.

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« La présentation à Paris est la preuve qu’elle est vraiment dévouée au projet, et qu’elle ne se contente pas d’échanger sa célébrité passée et présente… qu’elle a une vision originale et pertinente. »