décembre 10, 2022

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Un juge américain rejette le procès pour discrimination publicitaire contre McDonald’s

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New York (AFP) – Un juge fédéral a rejeté une action en justice pour discrimination qui accusait McDonald’s de refuser de faire de la publicité sur les réseaux médiatiques appartenant à des Noirs en raison de la race de son propriétaire.

Le juge de district américain Fernando Olguin a statué mardi que Entertainment Studios Networks et Weather Group n’avaient pas fourni de preuves suffisantes pour montrer que le géant de la restauration rapide avait fait preuve de discrimination dans la publicité avec les médias appartenant à des Noirs.

Entertainment Studios appartient à l’entrepreneur noir des médias Byron Allen, qui a accusé McDonald’s d’avoir mis en place un « processus contractuel discriminatoire » qui a « marqué » la société auprès d’un public afro-américain.

La société affirme avoir une programmation destinée à un public diversifié, en particulier après son achat en 2018 de The Weather Channel.

McDonald’s a créé « un système à deux niveaux basé sur la race et a exclu le plaignant de la catégorie du marché général (c’est-à-dire les médias appartenant à des Blancs) », selon la plainte, qui réclamait 10 milliards de dollars de dommages et intérêts.

Mais Ulgen a déclaré que les allégations n’étaient pas suffisamment étayées.

Les procureurs ont déclaré avoir essayé « à plusieurs reprises » de contracter McDonald’s, mais le juge a écrit que les « seules allégations à l’appui » étaient que les représentants marketing d’Allen avaient présenté The Weather Channel à l’agence de publicité McDonald’s après qu’Allen ait repris le réseau.

Ulgen a écrit que les allégations « semblaient insuffisantes ».

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« Les plaignants allèguent que les défendeurs contractent avec » des réseaux appartenant à des Blancs à statut probable «  », a écrit le juge, « mais il y a peu de détails concernant les réseaux de comparaison.

Olgen a rejeté la plainte d’Allen contre McDonald’s, mais a demandé aux procureurs de déposer une plainte modifiée avant le 10 décembre.

Skip Miller, partenaire de Miller Barrondis qui représente Allen, a déclaré que les avocats d’Entertainment Studios déposeraient une nouvelle plainte avec plus de détails « et s’attendent donc à ce que l’affaire avance avec la découverte et le procès ».

Loretta Lynch, ancienne procureure générale des États-Unis qui est maintenant associée du cabinet d’avocats Paul et représente Vice McDonald’s, a déclaré que le géant de l’alimentation l’emporterait si les plaignants prolongeaient la poursuite.

« Cette affaire concerne les revenus, pas la race, et a été rejetée parce que les plaignants n’ont fourni absolument aucune base factuelle pour leurs allégations », a déclaré Lynch dans un communiqué.

« Si les plaignants modifiaient leur plainte une deuxième fois, nous serions prêts à évaluer les nouvelles revendications et à recommencer car nous pensons qu’il n’y a aucune preuve à l’appui de cette affaire sans fondement. »