décembre 9, 2022

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Roland-Garros pourrait perdre son sponsor Cazoo

Confrontée à de sérieuses difficultés financières, Cazoo, la société britannique de vente de voitures en ligne, envisage sérieusement de « reconsidérer » sa stratégie sur ses activités en Europe continentale tout en se recentrant sur le marché britannique.

Pas vraiment une bonne nouvelle pour l’Open de France, prévu du 22 au 25 septembre au Golf National, dont seul Cazoo est le sponsor principal. Kazu restera-t-il le sponsor principal de l’Open de France fin septembre au Golf National ? La question vaut la peine d’être posée.

Début juin, Alex Chesterman, fondateur de ce détaillant en ligne britannique de voitures d’occasion dans une année 2018 relookée, avait déjà tiré la sonnette d’alarme. Il aurait ainsi prévenu que la conservation de la trésorerie était devenue une « priorité de l’entreprise, avant la croissance », tout en prévoyant un plan de licenciement de 750 salariés.

Comme l’ont rapporté Les Echos dans un article du 4 août 2022, Chesterman est allé plus loin en début de semaine en annonçant une « revue stratégique globale des activités en Europe continentale, afin de continuer à réduire notre consommation de trésorerie ».

Il a maintenant l’intention de se concentrer sur le marché britannique et d’y atteindre sa pleine rentabilité.

Open de France, statut

Alors que le cours de l’action à Wall Street est passé en un an de 10 $ à 1 $ et une levée de fonds de 630 millions d’euros en début d’année, la liquidité de l’entreprise continue de baisser rapidement.

On parle d’une perte de 290 millions d’euros en douze mois. Tout cela à peine un an après avoir levé 1,6 milliard de dollars à la Bourse de New York. Des fonds qui lui ont permis de développer son marché domestique mais aussi de s’implanter en Allemagne, en France, en Espagne et en Italie.

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La marque s’est également concentrée sur le sponsoring sportif, devenant le sponsor principal de l’équipe nationale de rugby du Pays de Galles et des clubs de football Aston Villa et Everton en Angleterre et Valence et Real Sociedad en Espagne, de Bologne en Italie et de Fribourg en Allemagne.

C’est aussi le sponsor maillot de Lille et Marseille. Beaucoup de répercussions qui pourraient disparaître dans les mois à venir. Le golf n’est pas en reste puisque Cazoo, très impliqué dans ce sport, est le principal sponsor de trois tournois du calendrier du DP World Tour cette saison.

Le Cazoo Classic s’est joué du 21 au 27 juillet à Southport (Angleterre), avec un prize pool de 1 750 000 $, le Cazoo Open, se jouant cette semaine à Newport (Pays de Galles) au Celtic Manor (la même dotation uniquement pour Cazoo Classic), et au-dessus tout le Cazoo Open de France programmé du 22 au 25 septembre au Golf National (3 millions d’euros de dotation).

En cas de forfait, qui paraît pourtant peu probable pour 2022 compte tenu des engagements contractuels, ce serait un nouveau coup dur pour le plus ancien tournoi de golf d’Europe continentale, annulé depuis deux ans en raison de la pandémie liée au Covid.

-19 dont le statut dans la série Rolex a été retiré en 2018 suite au départ anticipé du sponsor titre chinois, HNA. Un porte-parole de la marque britannique, contacté par Les Echos, a déclaré : « Il est trop tôt pour spéculer.

Le processus d’examen doit suivre son cours, et toute décision concernant des changements à notre façon de travailler sera prise après cela. »

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