quintal l’a publié Le dernier Top 50 des marques Le classement du marché français, qui montre quelles marques sont les plus précieuses en France en ce moment, et la croissance – ou la baisse – de la valeur de la marque qu’elles ont connue au cours des deux dernières années.
Selon Kantar, malgré l’incertitude économique et l’inflation, la valeur cumulée des 50 marques les plus valorisées en France affiche une forte croissance, en hausse de 30% depuis la dernière édition. Les marques de luxe détiennent la majorité du classement, contribuant à 58% de la valeur totale.
En tête de liste figurent trois marques de luxe – Louis Vuitton (n°1), qui a vu sa valeur de marque augmenter de 72 % par rapport à 2021 ; Hermès (deuxième), qui a vu sa valeur de marque augmenter de 48 % ; et Chanel (troisième), qui a vu sa valeur de marque augmenter de 30 % par rapport à 2021.
L’Oréal Paris, Lancôme, Orange, Garnier, Dior, Cartier et Carrefour complètent le top dix. liste complète Ils peuvent être trouvés ici.
La liste regorge également de marques familières aux acheteurs des supermarchés européens, et dans cet esprit, MES Il examine certains des plus performants dans quatre grandes catégories : les soins personnels, la vente au détail, l’alcool et les aliments et boissons.
soins personnalisés
Parmi les marques les plus performantes dans la catégorie des soins personnels, L’Oréal Paris est la quatrième marque la plus valorisée en France et la première marque de soins personnels du pays. Elle a connu une augmentation de 17 % de la valeur de la marque depuis 2021. Lancôme a connu une augmentation de 22 % de la valeur de la marque depuis 2021 et est la cinquième marque la plus valorisée en France.
Ailleurs, Garnier est la septième marque la plus valorisée en France, et sa valeur de marque a augmenté de 16 % depuis 2021 ; La Roche-Posay a vu sa valeur de marque augmenter de 35 % depuis 2021, ce qui en fait la 23e marque la plus valorisée en France ; L’Occitane a vu sa valeur de marque augmenter de 58% depuis 2021, ce qui en fait la 40e marque la plus valorisée en France.
Les autres marques de soins personnels incluent Clarins (36e), Vichy (41e) et Guerlain (46e).
vente en détail
En termes d’enseignes de distribution les plus valorisées en France, Carrefour se classe 10e sur la liste, qui a connu une augmentation de 7% de la valeur de la marque de 2021 à 2023. Cette augmentation est significative compte tenu des défis auxquels sont confrontés les détaillants ces dernières années, notamment pandémie de covid-19.
Auchan, classé 18e, a vu sa valeur de marque chuter de 13 % sur la même période. Decathlon, le détaillant d’équipements et de vêtements de sport, a enregistré une augmentation de 8 % de la valeur de sa marque au cours des deux dernières années, se classant 21e au classement général, tandis que Le Bon Coin, une place de marché en ligne pour l’achat et la vente de biens d’occasion, a enregistré une augmentation de 8 % augmentation de la valeur de la marque marque, se classant 45e.
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alcool
La marque la plus valorisée dans la catégorie des alcools est Hennessy, qui se classe 13e au classement général et a vu sa valeur de marque augmenter de 43 % depuis 2021. Elle est suivie par Moët & Chandon (20), qui a vu sa valeur de marque augmenter de 39 %, et Veuve Clicquot (32e place), qui a connu une augmentation de 41 %.
Le reste des marques de la catégorie des alcools a connu un mélange de changements positifs et négatifs dans la valeur de la marque. Rémy Martin (26e) a vu une augmentation de 8%, tandis que Ricard (42e) a vu une baisse de 5%. Martell (50e) complète la liste sans changement de pourcentage de la valeur de la marque.
Nourriture et boisson
Parmi les trois marques d’aliments et de boissons de la liste, la marque Activia de Danone est la 31e marque la plus valorisée, ayant connu une baisse de 27 % de la valeur de la marque au cours des deux dernières années.
Ailleurs, la marque d’eau minérale Perrier se classe au 38e rang, avec une variation de +16 % de la valeur de sa marque, tandis qu’Evian se classe au 43e rang, avec une baisse de 26 % de sa valeur de marque.
Selon Anne-Lise Toursel, Head of Branding, Media and Creative Guidance, Kantar Insights France, « Les offres impressionnantes des plus grandes marques françaises, qui ont augmenté leur valeur de près d’un tiers en seulement deux ans, confirment que la construction de marques au fil du temps long terme est un véritable moteur de croissance.
« Pour maintenir cette dynamique, les marques françaises doivent adopter un état d’esprit tourné vers l’innovation. Cela implique de mettre leur force et leurs ressources au service du monde et de la société, plutôt que de se concentrer uniquement sur des objectifs commerciaux à court terme. À cet égard, la communication des marques jouera un rôle rôle important, non seulement en démontrant la durabilité, mais aussi en la rendant désirable. »
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