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Les marques les plus précieuses de France révélées dans le rapport Kantar « BrandZ »
quintal l’a publié Le dernier Top 50 des marques Le classement du marché français, qui montre quelles marques sont les plus précieuses en France en ce moment, et la croissance – ou la baisse – de la valeur de la marque qu’elles ont connue au cours des deux dernières années.
Selon Kantar, malgré l’incertitude économique et l’inflation, la valeur cumulée des 50 marques les plus valorisées en France affiche une forte croissance, en hausse de 30% depuis la dernière édition. Les marques de luxe détiennent la majorité du classement, contribuant à 58% de la valeur totale.
En tête de liste figurent trois marques de luxe – Louis Vuitton (n°1), qui a vu sa valeur de marque augmenter de 72 % par rapport à 2021 ; Hermès (deuxième), qui a vu sa valeur de marque augmenter de 48 % ; et Chanel (troisième), qui a vu sa valeur de marque augmenter de 30 % par rapport à 2021.
L’Oréal Paris, Lancôme, Orange, Garnier, Dior, Cartier et Carrefour complètent le top dix. liste complète Ils peuvent être trouvés ici.
La liste regorge également de marques familières aux acheteurs des supermarchés européens, et dans cet esprit, MES Il examine certains des plus performants dans quatre grandes catégories : les soins personnels, la vente au détail, l’alcool et les aliments et boissons.
soins personnalisés
Parmi les marques les plus performantes dans la catégorie des soins personnels, L’Oréal Paris est la quatrième marque la plus valorisée en France et la première marque de soins personnels du pays. Elle a connu une augmentation de 17 % de la valeur de la marque depuis 2021. Lancôme a connu une augmentation de 22 % de la valeur de la marque depuis 2021 et est la cinquième marque la plus valorisée en France.
Ailleurs, Garnier est la septième marque la plus valorisée en France, et sa valeur de marque a augmenté de 16 % depuis 2021 ; La Roche-Posay a vu sa valeur de marque augmenter de 35 % depuis 2021, ce qui en fait la 23e marque la plus valorisée en France ; L’Occitane a vu sa valeur de marque augmenter de 58% depuis 2021, ce qui en fait la 40e marque la plus valorisée en France.
Les autres marques de soins personnels incluent Clarins (36e), Vichy (41e) et Guerlain (46e).
vente en détail
En termes d’enseignes de distribution les plus valorisées en France, Carrefour se classe 10e sur la liste, qui a connu une augmentation de 7% de la valeur de la marque de 2021 à 2023. Cette augmentation est significative compte tenu des défis auxquels sont confrontés les détaillants ces dernières années, notamment pandémie de covid-19.
Auchan, classé 18e, a vu sa valeur de marque chuter de 13 % sur la même période. Decathlon, le détaillant d’équipements et de vêtements de sport, a enregistré une augmentation de 8 % de la valeur de sa marque au cours des deux dernières années, se classant 21e au classement général, tandis que Le Bon Coin, une place de marché en ligne pour l’achat et la vente de biens d’occasion, a enregistré une augmentation de 8 % augmentation de la valeur de la marque marque, se classant 45e.
En savoir plus: E.Leclerc, Aldi et U réalisent les gains de parts de marché les plus élevés en France
alcool
La marque la plus valorisée dans la catégorie des alcools est Hennessy, qui se classe 13e au classement général et a vu sa valeur de marque augmenter de 43 % depuis 2021. Elle est suivie par Moët & Chandon (20), qui a vu sa valeur de marque augmenter de 39 %, et Veuve Clicquot (32e place), qui a connu une augmentation de 41 %.
Le reste des marques de la catégorie des alcools a connu un mélange de changements positifs et négatifs dans la valeur de la marque. Rémy Martin (26e) a vu une augmentation de 8%, tandis que Ricard (42e) a vu une baisse de 5%. Martell (50e) complète la liste sans changement de pourcentage de la valeur de la marque.
Nourriture et boisson
Parmi les trois marques d’aliments et de boissons de la liste, la marque Activia de Danone est la 31e marque la plus valorisée, ayant connu une baisse de 27 % de la valeur de la marque au cours des deux dernières années.
Ailleurs, la marque d’eau minérale Perrier se classe au 38e rang, avec une variation de +16 % de la valeur de sa marque, tandis qu’Evian se classe au 43e rang, avec une baisse de 26 % de sa valeur de marque.
Selon Anne-Lise Toursel, Head of Branding, Media and Creative Guidance, Kantar Insights France, « Les offres impressionnantes des plus grandes marques françaises, qui ont augmenté leur valeur de près d’un tiers en seulement deux ans, confirment que la construction de marques au fil du temps long terme est un véritable moteur de croissance.
« Pour maintenir cette dynamique, les marques françaises doivent adopter un état d’esprit tourné vers l’innovation. Cela implique de mettre leur force et leurs ressources au service du monde et de la société, plutôt que de se concentrer uniquement sur des objectifs commerciaux à court terme. À cet égard, la communication des marques jouera un rôle rôle important, non seulement en démontrant la durabilité, mais aussi en la rendant désirable. »
En savoir plus: Le gouvernement français conclut un accord panier pour lutter contre l’inflation
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Le français a le vent en poupe dans les villes bilingues de Suisse
La Suisse compte trois langues principales et il existe des divisions linguistiques dans certaines villes comme Bienne et Fribourg/Freiburg. Dans les villes suisses en général, la langue française est en plein essor. Dans les villes bilingues, où certains habitants parlent français à la maison et d'autres parlent allemand, le français gagne rapidement en popularité, selon les données de l'Office fédéral de la statistique (OFS). Il y a plusieurs raisons à cela.
La Suisse est une nation trilingue, quatre langues si l'on inclut la rare langue roumaine. Cependant, de nombreux Suisses sont monolingues et ne parlent que leur langue maternelle. En outre, il est probable que bon nombre de ceux qui sont bilingues parlent l’anglais en plus de leur langue maternelle plutôt qu’une autre langue nationale qu’ils ont pu être forcés d’apprendre à l’école. Cela signifie que parler français à Zurich ne vous mènera pas loin. Parler allemand à Genève sera moins bénéfique.
La langue allemande et ses dialectes restent dominants en Suisse. En 1920, 71 % de la population parlait allemand, 21 % parlait français, 6 % parlait italien et 2 % parlaient principalement une autre langue. Près de 100 ans plus tard, ces mêmes proportions étaient de 63 % (-8), 23 % (+2), 8 % (+2) et 6 % (+4).
Le français devient un peu plus répandu et utile dans la plupart des villes suisses, notamment dans les villes bilingues. Même dans les villes germanophones, les francophones sont en hausse. Zurich (+2,8 points de pourcentage), Bâle (+2,9), Berne (+3,3) et Zoug (+3,4) ont vu augmenter la proportion de personnes parlant principalement le français au cours des 20 dernières années.
Toutefois, les plus grands gagnants francophones au cours des deux dernières décennies ont été les villes bilingues de Fribourg/Freiburg (+4,5) et Bienne/Bienne (+14,2). Ce sont des villes où cohabitent germanophones et francophones, et où l’allemand et le français sont largement compris. Aujourd'hui, 71% de la population fribourgeoise parle français, tout comme 43% de la population de Ben, contre 67% et 28% il y a près de 20 ans.
Alors pourquoi la langue française gagne-t-elle en popularité ?
La première raison est la migration interne. La Suisse alémanique a longtemps devancé la Suisse romande. Cela a conduit à une migration des villes francophones vers les villes germanophones plus prospères, où les emplois sont plus abondants et les taux de chômage sont plus faibles. Les mouvements dans la direction opposée étaient moindres. De plus, le coût élevé des villes francophones bordant le lac Léman a incité les gens à s'installer dans des villes plus abordables comme Bienne et Fribourg, qui offrent un coût de la vie moindre sans avoir à apprendre l'allemand.
Une autre raison est la composition linguistique des immigrants entrant en Suisse. Il y a plus d'immigrés qui parlent français que allemand. Apprendre le français plutôt que l’allemand est beaucoup plus facile pour les grands groupes d’immigrés qui parlent d’autres formes modernes de latin, comme le portugais, l’espagnol ou l’italien. Si ces personnes atterrissent dans une ville bilingue, elles choisissent généralement d’apprendre le français plutôt que l’allemand.
Ceux qui espèrent s'intégrer pleinement dans les villes germanophones devront également à terme adapter leurs oreilles et leur langue au dialecte local suisse-allemand, une caractéristique du français suisse qui a été en grande partie perdue dans l'histoire. Si la perte de la culture linguistique nuit à certains Suisses romands, elle facilite certainement la vie des nouveaux arrivants.
En savoir plus :
Article de l'OFS (en français) – Passez le test de français de 5 minutes maintenant
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Le français a le vent en poupe dans les villes bilingues de Suisse
La Suisse compte trois langues principales et il existe des divisions linguistiques dans certaines villes comme Bienne et Fribourg/Freiburg. Dans les villes suisses en général, la langue française est en plein essor. Dans les villes bilingues, où certains habitants parlent français à la maison et d'autres parlent allemand, le français gagne rapidement en popularité, selon les données de l'Office fédéral de la statistique (OFS). Il y a plusieurs raisons à cela.
La Suisse est une nation trilingue, quatre langues si l'on inclut la rare langue roumaine. Cependant, de nombreux Suisses sont monolingues et ne parlent que leur langue maternelle. En outre, il est probable que bon nombre de ceux qui sont bilingues parlent l’anglais en plus de leur langue maternelle plutôt qu’une autre langue nationale qu’ils ont pu être forcés d’apprendre à l’école. Cela signifie que parler français à Zurich ne vous mènera pas loin. Parler allemand à Genève sera moins bénéfique.
La langue allemande et ses dialectes restent dominants en Suisse. En 1920, 71 % de la population parlait allemand, 21 % parlait français, 6 % parlait italien et 2 % parlaient principalement une autre langue. Près de 100 ans plus tard, ces mêmes proportions étaient de 63 % (-8), 23 % (+2), 8 % (+2) et 6 % (+4).
Le français devient un peu plus répandu et utile dans la plupart des villes suisses, notamment dans les villes bilingues. Même dans les villes germanophones, les francophones sont en hausse. Zurich (+2,8 points de pourcentage), Bâle (+2,9), Berne (+3,3) et Zoug (+3,4) ont vu augmenter la proportion de personnes parlant principalement le français au cours des 20 dernières années.
Toutefois, les plus grands gagnants francophones au cours des deux dernières décennies ont été les villes bilingues de Fribourg/Freiburg (+4,5) et Bienne/Bienne (+14,2). Ce sont des villes où cohabitent germanophones et francophones, et où l’allemand et le français sont largement compris. Aujourd'hui, 71% de la population fribourgeoise parle français, tout comme 43% de la population de Ben, contre 67% et 28% il y a près de 20 ans.
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La première raison est la migration interne. La Suisse alémanique a longtemps devancé la Suisse romande. Cela a conduit à une migration des villes francophones vers les villes germanophones plus prospères, où les emplois sont plus abondants et les taux de chômage sont plus faibles. Les mouvements dans la direction opposée étaient moindres. De plus, le coût élevé des villes francophones bordant le lac Léman a incité les gens à s'installer dans des villes plus abordables comme Bienne et Fribourg, qui offrent un coût de la vie moindre sans avoir à apprendre l'allemand.
Une autre raison est la composition linguistique des immigrants entrant en Suisse. Il y a plus d'immigrés qui parlent français que allemand. Apprendre le français plutôt que l’allemand est beaucoup plus facile pour les grands groupes d’immigrés qui parlent d’autres formes modernes de latin, comme le portugais, l’espagnol ou l’italien. Si ces personnes atterrissent dans une ville bilingue, elles choisissent généralement d’apprendre le français plutôt que l’allemand.
Ceux qui espèrent s'intégrer pleinement dans les villes germanophones devront également à terme adapter leurs oreilles et leur langue au dialecte local suisse-allemand, une caractéristique du français suisse qui a été en grande partie perdue dans l'histoire. Si la perte de la culture linguistique nuit à certains Suisses romands, elle facilite certainement la vie des nouveaux arrivants.
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Le gouvernement français retient son souffle avant la mise à jour de sa notation de crédit
Le gouvernement français s'efforce de minimiser l'importance de cette journée, tout en se préparant à ce qu'il considère comme inévitable. Vendredi 26 avril au soir, les agences de notation Moody's et Fitch devraient rendre, comme elles le font tous les six mois, leurs avis sur la qualité de la dette française. Même si les chances que la France soit réprimandée par Fitch, qui a abaissé la note du pays il y a un an, sont considérées comme faibles, l'avertissement de Moody's est jugé raisonnable. Moody's a envoyé un signal confidentiel fin mars, soulignant « les risques inhérents à la stratégie budgétaire à moyen terme du gouvernement, qui repose sur des hypothèses économiques et de recettes optimistes et sur des restrictions de dépenses sans précédent ».
Ce bilan complique l'agenda du gouvernement, perturbé depuis deux mois par une série de mauvaises nouvelles sur le plan budgétaire. En quelques semaines, le ministère français des Finances a dû corriger la quasi-totalité de ses prévisions macroéconomiques trop optimistes. L'estimation du déficit public pour 2023, attendu à 4,9% du PIB, s'est avérée bien inférieure au chiffre réel de 5,5%, selon les données de l'Institut national des statistiques économiques publiées le 26 mars. Cet écart provient d'une surestimation des recettes fiscales d'environ €. 21 milliards. Dans le même temps, la croissance attendue pour 2024 est passée de 1,4% à 1% le 18 février.
Enfin, la prévision de déficit public pour 2024, qui atteignait 4,4% il y a quelques semaines, a été relevée à 5,1% du PIB. En revanche, le ministère des Finances a promis en urgence 20 milliards d’euros de nouvelles économies avec effet immédiat, dont seule une partie a été détaillée.
La composition politique du Parti national, où il n'y a pas de majorité, complique également toute tentative de réforme structurelle capable de restaurer la crédibilité budgétaire à moyen terme. A ce stade, seule la prochaine réforme de l'assurance chômage peut rassurer les agences.
Peu d’impact sur la capacité d’emprunt
Jusqu'à présent, les agences de notation se sont montrées relativement indulgentes à l'égard de Paris, compte tenu des tensions sociales autour de la réforme des retraites et du dynamisme de l'économie française par rapport à ses voisins. Mais même dans le camp du président, des doutes subsistent désormais quant à la capacité du gouvernement à gagner du temps. « Nous nous dirigeons vers une dégradation de la note de crédit », a déclaré un haut responsable du gouvernement. « Mais les mauvaises nouvelles de ces dernières semaines n'ont pas eu sur les marchés l'effet qu'ils attendaient déjà. »
En fait, il est peu probable que cette sanction ait un impact sur la capacité d'emprunt de la France. Les grands investisseurs (banques, assurances, fonds d’investissement) disposent de leurs propres équipes d’analyse, souvent mieux équipées que les agences, et s’appuient donc moins sur elles. Cependant, les agences fixent les taux de financement d'un pays. « Les agences font un travail complet, mais elles ne nous disent pas grand-chose sur ce que nous ne savons pas déjà », estime Stéphane Dieu, économiste et directeur d'Eleva Capital, qui gère 11 milliards d'euros d'actifs. « Même en 2012, lorsque la France a perdu son excellente note, cela a suscité beaucoup d'inquiétudes, mais au final, il ne s'est rien passé de grand. »
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